女性常常更换眼霜品牌.doc

81.87%的女性经常更换眼霜品牌 随着人们生活水平的提高，购买、使用眼霜的人群逐渐增多。2009年10月，北京益派市场咨询有限公司（以下简称“益派咨询”）采用在线调查的方式，对北京、上海、广州三个城市年龄在25-35岁、个人月收入2500元以上的白领女性消费者进行了眼霜使用习惯调查，受访者按城市配额，年龄与收入随机出现，调查最终获得有效问卷1522份。 38.38%的白领女性每天只使用一次眼霜 调查数据显示：北上广三地平均38.38%的白领女性每天只使用一次眼霜，这其中绝大部分女性只晚上使用。广州地区的女性每天使用一次眼霜的比例为42.53%，略高于其它两地区。 图一：白领女性通常使用眼霜的次数 25.44%的上海女性每天使用两款眼霜 对每天使用两次眼霜的女性调查发现，上海地区有25.44%的女性每天不使用同一款眼霜，广州地区这一比例为18.90%，北京地区为21.6%。 图二：白领女性早晚是否使用同一款眼霜 广州地区女性最爱软管包装的眼霜 调查数据显示：北上广三地平均42.64%的女性最喜欢软管包装的眼霜，其中广州地区女性这一比例高达46.15%。其它在真空按压式瓶装和普通瓶装的选项中，北京地区女性相较上海广州地区的女性更为喜欢普通瓶装的眼霜。 图三：白领女性最喜欢眼霜的包装 81.87%的女性经常更换眼霜品牌 调查数据显示：81.87%的女性经常更换眼霜品牌。其中30.09%的女性用完即更换新品牌，36.60%的女性根据季节变化更换眼霜品牌。北上广三地对比发现，北京女性用完即更换新眼霜的比例最高为32.17%，上海女性根据季节变化更换眼霜的比例最高为42.35%。 图四：白领女性更换眼霜品牌的频率 附图：样本城市分布 眼霜： 文档名称 文档类别 中文企业网站——行业数据 文档创建人 市场部 文档创建日期 2010-1-27 最终修改日期 2012-6-22 所属部门 北京益派市场咨询有限公司 文档页码 6/6