第7章市场调查资料的整理和分析.ppt

变量关系分析 1 explore探索性分析对话框的运用 2 explore statistics探索性分析统计量的设定 3 plots图形的设定 10.2.3数据对比分析的实施 10.2.4几种方差分析的实际运用 SPSS在市场调研相关分析中的运用 10.3.1两个变量之间的相关关系分析 1皮尔逊相关系数 2斯皮尔曼等级相关系数 10.3.2偏相关关系分析 10.3.3距离相关分析 10.4.4 SPSS在市场调研回归分析中的应用 10.4.1一元线性回归分析方法 10.4.2多元线性回归分析方法 10.4.3曲线回归分析方法 SPSS在市场调研图表制作中的运用 10.5.1 SPSS可以绘制哪些统计图形 1）条形图 2）圆图 3）散点图 4）直方图 主要统计分析图形的制作方法 1条形图的制作方法 2圆图的制作方法 3散点图的制作方法 4直方图的制作方法 5时间序列图的制作方法 市场调研报告的 格式和要求 市场调研报告的任务： 一是说明市场调研的结果；二是说明市场调研的过程。前者使报告阅读者清楚地了解本项市场调研得出的基本结论，后者可证明所得出调查结论的可信度。调查报告文体结构市场调研报告的结构与格式是多种多样的，没有完全统一的标准。但是，无论市场调研报告的格式如何，一些必要的内容应该包括其中。这些内容概括如下六个方面　 市场调研报告基本结构扉页1.市场调研题目2.市场调研用户3.市场调研组织者4.市场调研日期 序言1.目录2.简介（项目背景，人员配备）市场调研结论摘要1.调研主题简要陈述2.调研结论简要陈述3.调研方法简要陈述4.提出建议简要陈述 报告正文　1.详细背景介绍　2.调研主题详细说明　3.调研方法的详细说明　4.调研主题的详细论述过程　5.调研图表解释 得出结论　1.市场调研结论1　2.市场调研结论2提出建议　1.市场营销建议1　2.市场营销建议2附录：种类附录资料 调查报告写作要求 调研主题突出，结构合理文字流畅选材适当重点突出全篇报告应打印成正式文稿，要字迹工整、清楚，方便阅读。 口香糖——时尚的宠儿 报告类别: 调查报告行业分类：食品烟草/食品调查地点: 上海、南京、杭州、北京、广州调查方式: 定点随机拦截访问调查时间：2003年样本数量：1220名样本情况：16-45岁的近1个月内吃过口香糖的当地消费者调查机构：明略市场策划（上海）有限公司报告来源：明略市场策划（上海）有限公司 报告内容：　　109年前，美国人里力发明口香糖时，时运不佳，问津者寥寥无几。现在，嚼口香糖已如同喝咖啡、听流行音乐一样，成为一种时尚标志，成为当今年轻人一种没有约束的个人自由。时下的一些年轻人更将嚼口香糖看成是一种酷的表现。那么，消费者对口香糖的认知程度如何呢？　　近日，明略市场策划（上海）有限公司的研究人员就口香糖消费状况在上海、南京、杭州、北京、广州5地，采用定点随机拦截访问的方式，对1220名16-45岁的近1个月内吃过口香糖的当地消费者进行了一次调查。 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 箭牌称霸口香糖市场 　　调查结果显示，绿箭口香糖以99.0%总体提及率的绝对优势处于首位，而第二、第三位分别由87.3%的白箭和65.0%的黄箭占据。美国箭牌公司多个品牌的口香糖以无可匹敌的绝对优势称霸中国口香糖市场。其他一些知名的口香糖品牌如韩国的乐天、美国华纳的嘉绿仙等品牌虽然也有一定的提及率，但均未能达到50%。 　　明略市场策划的研究人员认为：? 该指标显示了消费者对口香糖行业品牌的认知程度状况。消费者对品牌的印象主要来自于宣传，电视、杂志、广播、商场、灯箱、车身等广告以及各种各样的促销活动，都是消费者得到品牌信息的最好的渠道。? 箭牌以其良好的品牌形象，以及大力的宣传攻势，在国内的口香糖市场中独领风骚。据统计，箭牌在中国售卖的五大品牌：绿箭、白箭、黄箭、益达、劲浪已经占领超过91%的口香糖市场。而韩国乐天制果公司的乐天系列产品虽位居第二，但市场覆盖率只有24%。其余品牌也都有一定的知名度，也拥有自己忠实的拥护者，可是它们对箭牌和乐天都构不成明显的威胁。 　　广告总体提及：箭牌依旧领先 ???????????