EJU电商产品及使用说明2012年0314.ppt

2012 与君共赢 携手同行 EJU新浪电商产品分类及使用说明 2012年3月 目录索引 EJU新浪电商执行流程 第一部分 第一步 第二步 第三步 第四步 从销售发起电商营销需求到完成合作共四步 立项审批 第一步 销售对接客户发生电商服务需求时，应与客户对接服务项目详细数据资料填写《EJU新浪电商服务立项审批书》，并邮件形式、打印形式提报相关领导审批，经相关领导审批可方可进行第二步“服务策略拟定”形成服务方案，若未审批过，则应放弃与客户就电商合作事项沟通。 标注：附件1《EJU新浪电商服务立项审批书》 立项审批负责人：总经理邢彪 营销副总袁晓龙 电商执行总经理南楠 《EJU新浪电商服务立项审批书》 销售填写《EJU新浪电商服务立项审批书》 经相关审批领导确定后，方可经行电商营销策划方案拟定。 重点填写部分： 投放额度 执行周期 与电商合作独立折扣 近期销售状态 申请合作电商模式的简要理由 服务策略拟定 第二步 立项审批通过后，参照《EJU新浪电商服务及资源细则》及广告投放合作额度，协调电商前期策划部及商务编辑部营销服务对接人沟通项目实际营销需求，制定服务营销方案。 标注：附件2《EJU新浪电商服务及资源细则》 EJU新浪电商前期策划负责人：南楠总 许鹏 EJU新浪乐居商务编辑部负责人：张钰总 张丹丹\蒋鹏 项目对应商编 执行分工 第三步 销售与电商前期策划部及商务编辑部相关策划人员初步拟定服务方案后，销售负责协调各营销服务项对接负责人。 细项对接负责人请参照附件3《EJU新浪电商服务执行分工细则》 标注：附件3《EJU新浪电商服务执行分工细则》 服务收尾 第四步 销售跟踪项目电商服务情况，协同各执行部门对接人监督服务执行情况、商务合同履行进程（付款进度） 、电商效果付费等事宜。 EJU新浪电商营销产品分类 第二部分 标注：附件3《2012房价你做主招商方案》 标注：附件4《“团团赚”2012新产品解决方案》 活动形式：阶梯团购，在规定时间内，组织方提供一定数量房源，竞购人以先到先得方式在线预定房源，达到团购套数即可获得对应折扣，并在活动结束后按对应折扣价付款购房。 适合项目：低总价的公寓住宅项目、投资性旅游地产项目 活动方式：团购 参与方式： 只要你登录EJU.COM，就可以参与 （面向客户：A级2个月60万投放 B级2个月30万投放） 2012年度EJU新浪电商核心服务营销产品 EJU新浪电商服务门槛说明 第三部分 EJU新浪电商服务标准套餐 第四部分 重点项 A级套餐 B级套餐 A级服务标准套餐（1000-1200W资源） 【2012年度】EJU电商A级标准服务套餐 说明：投放量额度释放16倍服务广告效果 资源类型 电商服务细项 服务客户类别：（2个月广告投放60万元并执行完毕的客户 注：A=60万） 硬广资源 服务类型 平台归属 服务周期 服务价值 资源形式简要 阐述文件（服务资源细化说明） 执行部门所属 资源支持A 新浪网 8周 500万 A\B\C\D四级配比为1:1:1：1 附件：EJU新浪乐居硬广资源服务明细 新浪LEJU市场部 资源支持B 新浪电商EJU 8周 150万 EJU.com网站线上资源推广 附件：EJU电商线上资源服务明细 EJU电商推广中心 资源支持C 百度乐居 8周 100万 百度乐居资源推广（品牌专区等） 附件：EJU百度乐居线上资源服务明细 百度乐居 　 合计 750万 　 服务类别 服务细项 平台归属 服务数量 资源价值 资源形式及简要说明 阐述文件 执行部门所属 入驻电商 电商蓄客展示平台搭建 新浪电商EJU 合作期 20万 所服务项目电商网上门店建立 　 EJU电商产品中心 精准营销 EDM 数据库直投 新浪邮箱 2次 20万 19万数据库 　 新浪LEJU战略部 乐居会数据库彩信快报（乐居号外） 乐居会彩信通道 6次 18万 40万乐居购房人取数据库 　 乐居手机报（业内） 　 4次 10万 1万房地产业内数据库人群（副总监以上） 　 新浪LEJU编辑部 乐居会数据库短信直告 　 16次 80万 40万乐居购房人取数据库精选人群 　 新浪LEJU战略部 精准人群CALL客服务 　 100人次/天 3万 1万组客户覆盖，精选受众人群 　 看房团服务 项目专属看房班车 　 1场 10万 单场不少于40组精选置业需求客群（2-3人为一组） 　 乐居主题看房班车 　 2场 10万 单场不少于60精选置业需求客群（2-3人为一组） 　 巡展支持 项目走进系列巡展（独立专场） 　 1场 20万 走进名企、走进核心商务区写字楼、走进大型活动现场 　 项目走进系列巡展（大主题汇展） 　 2场 15万 走进名企、走进核心商务区写字楼、走进大型活动