名家典工作预案5.ppt

名家典2012春夏品牌传播攻势专案服务 一、关于本案愿景： 期望通过一年的整合营销推广努力，使得名家典整销售额从当前5000万元，增长至8000万到1亿的年度整体目标，以5月装修季为契机，启动新的整体营销推广攻势。 销售的增长将主要来源于以下预期（客户提出）： 高端客户家装（别墅/高端样板间）/软装近2000万的业务增长。 开发公司精装房业务量近 1500 万的业务增长。 散户（类别墅高端家装/软装）业务量1000万的业务增长。 餐饮部分通过下午茶和晚餐的合理增长。 （此为主观预期，因为业务重心的调整，尚需在具体目标和资源整合上加以斟酌。） 二、具体广告策划服务项目及预算： 1、2012名家典高端形象推广案，所涉项目为别墅家装/尚品行： 含：名家典高端形象画册 春季产品DM 春季活动物料设计 2、以“七里坪”为代表的专项推广 含：工地类名家典形象围墙 样板房专用形象广告牌 彩信及协作开发商认可之广告物料设计 3、“名家典DIY”千元家装专案推广案 含：“名家典DRY”实效应用识别 广告主题/活动主题/相关广告和DM设计 4、食府下午茶及晚餐推广DM设计 1-4）预算：100000元 5、2012-2013名家典年度品牌整合推广执行文本 1）策略部分：A 整体品牌战略架构 B 核心品牌与各子品牌关系及价值互动 C 推动细分市场增长的整合营销战略设计 策略部分重在解决：目的/做什么和怎么做，成为年度工作指引。 2)执行部分：A 名家典2012-2013高端形象整体推广执行（含夏/秋/冬三季度） 涉及项目包括：别墅类及尚品行 各季度推广策略、主题；相关形象广告创作及物料设计示意 B 千元DIY专案年度推广 活动主题、相关广告创作及物料设计示意 C 开发公司专项合作年度公关及活动主题策划及相关物料设计 D 食府各季度主题推广执行案（含平面） E 媒介执行组合策略及进度统筹 总预算：220000元 预算说明：此总预算为年度总服务费用。 基于服务内容会及时根据客户营销层面和市场层面变化有所调整，此费用可按季支付。 年度执行案费用支付首期付款不低于60%；余款可按季支付。 预算：120000元 三、进度统筹 1)内部营销专案研讨 4月8日-10前 2）七里坪为代表开发公司执行专案 4月15日前 3）2012家典尚品行春季高端形象推广策划专案 4月11-20日前定案 4)2012“名家典DRY”千元家装专案推广策划案 4月11-20日前定案 5)2012-2013名家典年度品牌整合推广执行文本 4月28日-5月15日以前定案 四、需要客户尽快提拟资料： 1、已有的名家典VI视觉识别电子文件（CDR9版本） 2、尚品行4-5月推出产品相关图片和文字资料（图片大小至少1M以上，精度300DPI）。 3、千元/平米相关系列产品图片和文字资料（图片大小1M以上，精度300DPI）。 4、原有广告宣传品（宣传册/单张/卖场陈列物照片）原本电子文件为佳，若无则提供照片。 5、原考虑提供家宴或下午茶促销价格，菜品或茶饮照片（图片大小至少1M以上，精度300DPI） 。 特别说明：广告所涉及原创摄影、影音、物料制作费用另计。