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《国际市场营销学》作业题及参考答案 第一单元(第1-4章)作业题 一、单项选择题 1.国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为：(1.A ) Ａ.两者的理论来源和基础相同Ｂ.两者的观念不同 Ｃ.两者面对的环境相同Ｄ.两者的营销难度相同 8.( 8.A )的保护对象是工业产权，包括发明、实用新型、外观设计等。 Ａ.《巴黎公约》 Ｂ.《华沙——牛津规则》Ｃ.《马德里协定》 Ｄ.《国际货物买卖统一法公约》 10.( 10.B )在一定程度上反映一国的经济发展水平和现代化程度，以及健康、教育、社会福利状况，对评估耐用消费品、奢侈消费品、休闲旅游产品和娱乐产品的市场规模具有重要的作用。 Ａ.国民生产总值 Ｂ.人均国民收入Ｃ.收入分配状况 Ｄ.通货膨胀率 11.( 11.D )不属于自然环境因素。 Ａ.自然资源 Ｂ.地形Ｃ.气候 Ｄ.交通设施 12.以下四项中，( 12.B )不属于组织市场。 Ａ.生产者市场 Ｂ.居民市场Ｃ.中间商市场 Ｄ.政府市场 13.人们对商品的品牌、包装、款式、特性等提出的需求属于( 13.A )。 Ａ.心理需求 Ｂ.生理需求Ｃ.社会需求 Ｄ.安全需求 14.( 14.C )是影响购买这一经济行为的最基本因素。 Ａ.社会因素 Ｂ.文化因素Ｃ.经济因素 Ｄ.心理因素 二、简答题 1.什么是国际市场营销？答：国际市场营销（International Marketing）简称国际营销，是指在复杂的国际市场环境中，识别和确定国外消费者和用户的需要，并通过提供能满足这些需要的商品和劳务实现企业目标的整体营销活动。 4.国际营销政治环境因素主要有哪些？答：国体；政体；政党制度；政府政策的稳定性；民族主义；行政效率及清廉程度。 5.各国对广告限制的法律法规可分为哪几类？各国关于广告的法律法规很多，归纳起来主要有以下几类：①对广告产品的限制。②对广告的内容及真实性的限制。③对于广告媒体的限制。④对广告对象的限制。⑤对广告时间的限制。⑥对于广告税收的规定。6.保护贸易政策的主要非关税措施有哪些？非关税措施主要有以下形式：进口配额、进口许可证制、政府采购条款、最低限价制、海关程序、各种复杂苛刻的标准与规定等。7.技术环境对国际营销的影响主要体现在哪些方面？1.对需求的影响。2.对产品策略的影响。3.对交易方式的影响。4.对营销管理的影响。5.对竞争战略的影响。 8.马斯洛将人们的需求依次划分为哪些层次？8.答：马斯洛将人们的需求按由低到高的顺序分成5个层次，即生理需求(衣、食、住)、安全需求(人身安全、健康保护)、社会需求(社交活动、归属感、友谊、爱情)、自尊需求(得到社会尊重和承认、自尊心获得满足)和自我实现需求(自我潜能极度发挥、追求理想的实现)。 9.消费者购买行为的过程。9.答：1.确认需要、产生购买动机阶段。2.收集商品信息阶段。3.评价和选择商品阶段。4.做出购买决策、采取相应行动阶段。5.购后感受和行为阶段。三、判断分析题 3.企业营销环境是不可控的，企业必须适应和服从环境。 3.答：错。对任何企业来说，营销环境都是而且总是“不可控”因素，即对企业是强制性的。企业首先必须适应、服从环境，但企业作为有主观能动性、创造性的人的集合体，对环境又有反作用。企业不能消极被动地适应环境，任凭环境摆布，而应当积极主动地适应环境，在了解、掌握环境状况及其变化趋势的基础上，尽最大可能有条件地影响、利用、保护、建设、改造环境，趋利避害，化害为利，这正是营销管理的重要任务。 4.企业认为东道国存在政治风险，便主动回避该国市场，这就是积极规避。 4.答：错。风险规避包括消极规避和积极规避，消极规避是指在企业认为东道国存在风险的情况下，主动回避该国市场，这种方法虽然使企业不会因风险而受损失，但同样放弃了在该国进行营销的机会。积极规避的企业会选择进入该国市场，但是通过谈判、安排等手段预先将未来的风险化解掉。 5.战略物资、古董等往往受产品管制的约束 5.答：对。受产品管制约束的主要是那些具有战略意义或国家稀缺的资源和产品的出口。受管制的产品有以下几大类：①战略物资；②高科技产品及技术资料；③国内奇缺的原材料及某些消费品；④实行“自动”出口限制的商品；⑤古董、艺术品等。 6.大多数国家都热衷于“奖出限入”。 6.答：对。各国政府运用关税和非关税措施限制进口，保护本国相关产业的同时，也采取措施支持本国企业的出口业务。大多数国家都热衷于“奖出限入”，原因很简单，净出口