《市场营销学》练习题.doc

《市场营销学》练习题 一．单项选择题 市场营销观念的中心是 ） A．推销已经生产出来的产品? ?B．发现需求并设法满足它们C．制造质优价廉的产品? D．制造大量产品并推销出去 ） A．推销观念 B．市场营销观念 C．绿色营销观念 D．社会营销观念 具有高机会和高威胁特点的业务属于（ ） A．成熟业务 B．冒险业务 C．困难业务 D．理想业务 品牌差异大，消费者低度介入的购买行为类型是（ ） A．习惯型 B．复杂型 C．寻求多样化 D．化解不协调 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方面延伸这种产品组合策略叫 A．向上延伸 B．双向延伸 C向下延伸 D．缩减产品组合包装和款式属于产品整体概念的 A．核心B．形式产品 C．延伸产品 D．潜在4英尺（约1.2米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（ ） A．可衡量性 B．可进入性 C．有效性 D．差异性 小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，可以推断小摊贩所用的定价方法是（　　） A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 理解价值法 D. 成本加成定价法 雀巢公司为人民大会堂重要会议免费提供咖啡，形成名流只喝雀巢的时尚，其采用的促销方式是（ ） A．广告　　B．人员推销　 C．公共关系　　D．营业推广 人们在外旅游住宿主要是为了休息和睡眠，这属于产品整体概念中的（ ）A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、扩大产品 王先生年终得到2万元钱奖金，妻子希望用这笔奖金出国旅游，儿子希望用这笔奖金为家里更换一台新款大屏幕液晶电视。在此情形下，旅游与电视之间的竞争关系属于（ ） A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 关于集中性市场营销，以下说法不正确的是（ ） A. 实行集中性市场营销，一般是资源有限的中小企业，或者是初次进入新市场的大企业。 B. 在生产和营销方面实行专业化，可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位。 C. 如果子市场选择得当，企业可以获得较高的投资收益率。 D. 有较小的风险 火车卧铺上、中、下铺价格不同，剧院里前后排座位票价也不同，这种价格策略属于（ ） A．渗透定价 B．心理定价 C．差别定价 D．竞争定价 校园周围的网吧里，周一至周五上网消费的人较少，而周末上网消费的人特别多，这种消费需求状态属于（ ） A．潜在需求 B．不规则需求 C．充分需求 D．过度需求 拉式策略采用的最主要的促销工具是（ ） A．广告 B．公共关系 C．营业推广 D．人员推销 微观市场营销学是以（ ）为基点来展开研究的。 A. 企业 B. 政府 C. 顾客 D. 产品 在生产者市场中，购买商品或者服务的一般是（ ）。A. 消费者 B. 个人 C. 生产企业 D. 家庭 无差异性目标市场策略面对的是（ ）。 A. 整体市场 B. 一个子市场 C. 多个子市场 D. 相关市场 企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（ ）。 A. 单一产品--市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专门化 D. 选择性专业化 代理商的最大特点是（ ）。 A. 直接从事产品购销活动 B. 不具有独立法人资格 C. 不拥有产品所有权 D. 以购销差价为回报 营销渠道的宽度是指（ ）。 A．中间商总数 B. 批发商总数 C. 零售商总数 D. 同一层次中间商数 （ ）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。 A．垄断竞争 B. 完全垄断 C. 寡头垄断 D. 完全竞争当产品处于时，市场竞争最为激烈。 A. 成长期 B. 投入期C. 成熟期 D. 衰退期按消费者的可将产品划分为便利品、选购品和特殊品A. 购买频率 B. 购买特征 C. 购买行为 D. 个性心理指出下列观念最容易产生市场营销近视症。A. 产品观