中国化妆品市场状况_2011年9月15日.docVIP

2011年9月15日 中国化妆品市场状况? 一、市场状况 近年来在中国经济快速发展的情况下，化妆品行业也一直保持着快速增长。据Euromonitor资料显示，在中国，与护肤品在2010年642亿元的销售额相比，彩妆为143亿元，同时护肤品的增长率为13%，而彩妆为9%。据国家统计局统计资料显示，近年来限额以上批发和零售业化妆品零售额如下： 年份 零售额（亿元[1]） 增长率（%） 2008 597 22.1 2009 740 16.9 2010 889 20.1 美发化妆品（如洗发水、定型水、发乳等）：市场领先的主要是大型中外合资品牌，其中以洗发水为主，其次为造型摩丝、定型啫喱和染发剂等。 美容化妆品（如唇膏、胭脂、粉底等）：市场上的需求日益增多，唇膏占据较高份额，其次则是香水。 其他类型还包括： 儿童护肤品如婴儿爽身粉、护肤霜/油、洁肤乳液、沐浴液等 防晒用品、防衰抗衰用品等 药用型化妆品如痤疮水、祛斑霜、祛痘膏等 运动用洁肤品如防汗、防臭、保湿等携带方便的用品 男用化妆品如古龙水、须后蜜/水、剃须膏、生发水等 一次性化妆品如用完即弃的卸妆洁面纸巾、洗甲纸巾、化妆水乳液纸巾等 绿色天然化妆品如一些含芦荟、维生素等天然营养化妆品 目前中国化妆品的产品消费结构： 护肤品：护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。 洗发、护发用品：洗发、护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始放慢。 彩妆修饰类用品：彩妆修饰类用品的市场远未饱和。 儿童专用品：儿童用品市场持续升温。 防晒用品：防晒用品使传统的淡季不淡。 防衰抗衰用品：留住青春，抗衰老化妆品将更受欢迎。 运动型化妆品：为了显示整体美，众多喜好体育运动和形体健美的消费者希望防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型产品的出现。 男性专用品：男性化妆品尚未出现「旺销态势」，但增长势头强劲。百度数据显示，2010年化妆品行业有哪些信誉好的足球投注网站指数趋势平稳，日均检索量达到186万次。2010年美容护肤相关有哪些信誉好的足球投注网站内容中产品、品牌类相关内容有哪些信誉好的足球投注网站占比最高，分别达到了17.76%和17.55%；护肤方法类内容占比13.66%，是网民第三关注的内容。在化妆品牌等级分类情况中，数据统计发现，2010年大众化妆品牌关注度占比47.25%；高档化妆品关注度占比27.87%，排名第二；天然活性化妆品关注度16.31%，排名第三。 近年来，全球男士美容护肤品的销售明显上升，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30％以上。根据2010年国家统计局人口普查数据，截止到2010年男性人口占51.27%，而男性化妆品在整个化妆品市场上的比重却非常少，估计仅有12.7%。百度数据统计，2010年男士化妆品行业有哪些信誉好的足球投注网站指数走势平稳，但与化妆品行业有哪些信誉好的足球投注网站指数相比，男士化妆品检索量整体偏低，仅在整体行业有哪些信誉好的足球投注网站指数中占比3%，年度日均检索量为54,722次。2010年男士肌肤的最大问题就是出油，其关注度占比明显高于其他肌肤问题，达37.06%；干燥和暗沉同样也是网民比较关注的肌肤问题，它们的关注度占比分别为15.28%和13.37%。在护肤品方面，虽然洁面产品占据了绝大多数江山，但面膜、防晒等特殊需求也逐渐增多，说明男士已经在重视肌肤的老化和细致等问题，男士对自己「面子」的重视越来越深入。 彩妆行业： 中国彩妆所占全球市场份额在不断上升，目前约占4%。据有关市场调查，09年国内彩妆行业一类市场有明显成长减缓的趋势，而二、三类市场高幅成长。伴随绿色消费观念日渐深入人心，简约、天然、环保可能成为未来国内彩妆重点。2010年广州美博会上，出现以天然有机为主打理念的护理型彩妆。 彩妆在西北地区业绩良好。「经济落后、消费保守、人烟稀少」常常被作为西北地区的代名词，彩妆在西北市场的发展空间曾一度不被看好。但有报导称陕甘地区彩妆市场呈现出一片欣欣向荣之势，每年增幅高达50%。 药用型化妆品，尤其是中草药化妆品将开辟新的市场领地。据估计中国药妆市场至少有200亿元潜在市场尚待开发，每年的增长率高达10%至20%。在未来3至5年内，中国药妆市场的竞争将会继续升温。据报导，目前已有170多家企业涉足中国的药妆市场，其中有不少是国内著名医药企业，例如北京同仁堂、上海家化和江苏隆力奇。 在化妆品市场上，消费者的消费观念已发生重大变化，自主性不断加强，消费者已不再主要依赖广告宣传的引导，而是通过多种管道，依靠多种衡量标准，选择自己满意的化妆品。此外，消费群体也有新的变化，随着品牌、品质、价格以及个人经济承受能力高低的不同，消费群体明显划分出高、中、低三个层次，即高档进口名牌产品、内地著名民族品牌以及国产低档产品，而每个层次上都有大批品牌忠诚的消费者。 高档进口名牌产品的主要消费者是大中城市的高薪和高收入的群体，他们主要选择来自欧美日等的著