浅谈网络音乐的市场发展.doc

浅谈网络音乐的市场发展 摘要：当今世界网络正以迅猛的速度改变着人们的生存方式甚至价值观念，音乐的生产、传播和消费也需要并已经开始向互联网领域迈进，网络音乐正以强势的姿态不断发展壮大。在我国，网络音乐市场在政府相关部门的管理与引导和各市场主体的共同努力下，正朝着健康、有序的方向发展。可以预见，不久的将来，网络音乐将占据音乐市场大部分的市场份额，成为未来音乐市场的主流形式。 关键词：音乐 网络音乐 市场 发展 音乐作为人类最古老、最复杂、最抽象也是最为贴近人类精神层面的艺术形式，伴随着人类经历了整个生存演变与文明发展的历程。可以说，音乐与人类的生活息息相关，音乐的发展对人类社会与人类文明有着巨大的意义，它贯穿于人类的精神文化生活，作用于整个时代的意识形态之上。当今的世界早已进入了互联网时代，网络正以迅猛的速度改变着人们的生存方式甚至价值观念，音乐的生产、传播和消费也需要并已经开始向互联网领域迈进，网络音乐正以强势的姿态不断发展壮大。 一、什么是网络音乐 网络音乐是指音乐作品通过互联网、移动通信网等各种有线和无线方式传播的，其主要特点是形成了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式。 通过电信互联网提供在电脑终端下载或者播放的互联网在线音乐，无线网络运营商通过无线增值服务提供在手机终端播放的无线音乐，又被称为移动音乐。 二、中国网络音乐市场的发展状况 中国网络音乐市场正呈现出蓬勃旺盛的发展态势，规模巨大并且增长迅速的网络音乐市场，也在众多方面改变了音乐产业的面貌，成为其发展的重要推动力和新的平台。 　　网络音乐使音乐的载体和播放设备发生了转变，拓展了用户获得音乐的渠道，使用户获得和欣赏音乐的方便性大大增强，成本明显降低。这大大扩展了音乐产品的消费人群和市场空间。 　　网络音乐也改变了音乐的欣赏模式，让音乐突破了介质的限制，得以更灵活的传播和欣赏。消费者可以直接选择自己最中意的歌曲，音乐欣赏的单位从专辑逐渐向单曲转化。 　　网络音乐正在创造新的发行模式，使音乐的发行和传播渠道逐渐从音像店转到互联网和移动网络，这使其反应更快，成本更低，能更迅捷和全面的满足受众需求。网络音乐的发行模式不断取得成功，正逐渐取代传统的发行模式，这也使唱片公司推广的效率升高，成本和风险降低，并进一步降低了创作和传播的门槛，促使许多并未受过专业培养训练的年轻人大胆投身创作和演唱，非职业创作者和歌手向专业的创作者和歌手以及唱片公司发起挑战。 　　网络音乐对音乐产业的影响是全面而深刻的，随着在音乐产业中的比重进一步加大，必将促进音乐产业沿着网络技术与音乐产品、信息技术与文化市场融合发展的方向前进。网络音乐所具有的重要社会意义也将更明显的得以体现： 　　网络音乐市场的繁荣有利于提高人民群众精神文明生活的平均水平，满足广大群众在社会经济发展中逐渐多样化的精神文化需求，丰富社会主义文化，并进一步推动文化与经济、政治、社会的协调发展。 　　网络音乐的发展有利于协调科技进步与文化内容之间的关系。网络技术的发展，不仅增加了音乐传播方式的多样性，而且改变了音乐文化的发展模式，影响了音乐市场的消费行为。同时，音乐文化市场的变动又推动了新的传播技术、有哪些信誉好的足球投注网站技术、交易技术等各种技术手段的进一步发展。网络音乐市场的发展就是科技与文化交汇的过程，体现了文化引领科技、科技促进文化的良性循环。 　　网络音乐的发展是我国优秀文化创新发展的缩影和推动力。网络与音乐的结合，为优秀音乐作品的创作、宣传和传播创造了更有利的条件。优秀的音乐作品通过网络得到了更多的认可和积极的回报，进一步促进了我国音乐文化的创新发展，同时也扩大了优秀音乐作品在人民群众中的影响范围，使我国的优秀文化通过音乐的形式得到全国、乃至全世界的人们了解和认同。 三、网络音乐市场发展中存在的问题 虽然我国网络音乐市场整体发展态势良好，但也应该看到，发展中也伴随一些亟待解决的问题： 1、版权问题是网络音乐市场发展面临的最严重挑战，尤其在互联网领域，免费音乐下载盛行，大量网站向用户提供未经授权的音乐，非法链接、非法上传下载等现象普遍存在。盗版问题严重破坏了网络音乐的市场秩序，制约了合理盈利模式的发展，阻碍了市场的良性循环，使网络音乐市场中多方的利益都受到损害，而且往往与违法违规内容有联系，既不利于网络音乐产业发展，也对社会整体的文化市场造成了损害，阻碍了其健康合理发展。 2、消费者免费消费习惯短期难以改变。中国的广大网民长期以来养成了免费使用网络资源的习惯，这一习惯在网络音乐市场中进一步延伸，付费消费的习惯短时间内难以改变。另外，众所周知的盗版问题，也是消费者免费消费的源头，这也造成了网络音乐的商业模式单一，赢利困难。 3、原创网络音乐作品和人才缺乏。由于盗版猖獗、盈利模式不清晰等问题，网络音乐虽然作为网络文化产业的使用频率最高的应用形式，