浅析我国连锁超市自有品牌的发展之路2.docVIP

浅析我国连锁超市自有品牌的发展之路2.doc

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浅析我国连锁超市自有品牌的发展之路 重庆工商大学 2004级贸易经济(连锁经营) 尹勇 指导教师 杨海丽 摘 要:随着超市在我国的迅速发展,超市自有品牌的开发已成为超市发展的一项重要战略。自有品牌所拥有的竞争优势有利于零售企业创造差别优势,从而锁定目标消费者,获得较高的品牌忠诚度. 本文简介了我国连锁超市发展自有品牌的现状,探讨了连锁超市发展自有品牌的优势和制约因素,阐述了我国发展连锁超市的思路,指出了发展连锁超市自有品牌的对策。 关键词:发展现状;促进作用;发展优势和制约因素;发展趋势和对策; Abstract:Along with the quick development in our country of supermarket, the supermarket has become an important strategy of the supermarket development from the branded development.From have the competitive advantage that brand own to be advantageous to retailing the business enterprise to create the difference advantage, thus target the target consumer, acquire the higher brand loyalty. This text brief introduction the our country catena supermarket development from branded present condition, inquiried into the catena supermarket development from branded advantage and the check and supervision factor, elaborated that the our country develops the way of thinking of the catena supermarket, point out to develop the catena supermarket from the branded counterplan. Key Words :Develop the present condition;Promote the function;Develop the advantage and check and supervision factors;Develop the trend and counterplans; 超市自有品牌Private Brand,即PB)就是超市以自己的品牌销售产品,这样的产品既可以是按照超市的具体要求找供货商订制的,也可以是在现成的产品上贴上超市的牌子。例如家乐福“家乐福”牌饮料“惠宜”“mainstains”、“simplybasic”,重百的“重百矿泉水”等。超市自有品牌在零售业成熟的欧美国家已经非常发达,受到了众多零售企业尤其是连锁超市的追捧。有关资料显示,在各国自有品牌产品占零售业销售产品的比例方面,瑞士最高,约为41.2%,英国为37.1%。在我国,自有品牌是在20世纪90年代初引入连锁经营机制后才引起广泛关注的。从我国目前情况来看,消费者熟悉的国内品牌,几乎都是生产者品牌,真正采用商业自有品牌的零售商少之又少,绝大多数零售企业的自有品牌商品还是一片空白,远远落后于现代化商业发展的要求。其表现在: 1、拥有自有品牌的超市极少近年来连锁超市在我国发展很快,但拥有自有品牌的超市极少,而那些有自有品牌的超市,自有品牌设计的商品数量和整个超市经营的商品数量相比,也显得微不足道并且多以售价偏低、购买率低的小商品为主。这样,自有品牌销售额比例就更低了。自有品牌商品覆盖的范围不全在现有自有品牌的超市中,自有品牌商品覆盖的范围不全,仅限于、、自制家庭厨房商品;消费量大、周转率高商品(如纸巾、保鲜袋、一次性水杯类);无差别性产品(如白糖、面粉)等。对于有差别性产品、同类产品但不同品牌的产品,超市则很少开发。缺乏稳定的生产基地目前国内自有品牌的商品一般是采取委托加工的方式,由小企业生产,很少有大企业的参与。大企业合作意愿不强,一方面是由于害怕会自树竞争品牌;另一方面是由于其产品开发和加工能力较差,很难推出有特色的产品。小企业信誉度低,而超市又缺少必要的质量监控体系,这就使得自有品牌商品的质量和供应不稳定。质量差别大且不稳定许多自有品牌商品的质量不统一,有的质量较好,甚至超过同类著名的制造商品牌;而有的质量

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