正式版影视广告中的影像语言研究.doc

影视广告中的影像语言研究 学生：蒲巧 院系：文学院广告系 班级：08级10班 学号：2008011021 指导老师：钟维嘉 内容提要：现今电视广告已经成为了一种特殊的文化目前中国电视广告的发展良莠不齐，但发展相当迅速，受众、媒体、商家及广告人应当共同努力，建立一个平等、互利、互动的电视广告发展环境，我们的广告人应当在学习国外先进视广告逐步创作技巧的基础之上，承继本土的传统文化，建立属于我们时代的广告品格，让向成熟。我们电视广告创作中存在的问题更清晰地电视广告的发展前景而它是电视广告的基础和生命。本文主要通过从影视广告的发展起源和创作思维上系列、动态地分析影像语言风格。结合成功的影视作品展现现代化的影像语言如何探索针对不同的商业类型构建了一套独特的电影语言、镜头、剪辑、场面调度，依据一定的程式迎合大众的心理，反映出当下的主流思想意识和道德观念、审美情趣和人文价值。 关键词：影视广告 影视语言 语言风格 镜头 剪辑 场面调度 一、 影视广告的概念 影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”（commercial film），商业的影片。影视广告是一种以电影与电视媒体为介质来传达产品信息的广告形式，其最大的特点是追求印刷与广播等广告类型达不到的“视听合一”，通过生动的影像与丰富的声效构建诉求“视”“听”的立体效应。电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏电视。21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥有10亿台，中国便占了3亿台。人们足不出户就能。1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”诞生于1979年1月28日（农历正月初一），是用16毫米彩色影片摄制长度1分30秒播放的，同年3月15日，我国第一条外企商业广告“瑞士雷达表”也诞生了。虽然在当时大陆影视广告还面临着“，出卖主权”等非议，但更多的人认为：“增加电视台收入，可以把荧屏节目办得更好，符合‘为人民服务’的宗旨，局面”。翻开中国影视广告的。中国影视广告是解放思想的产物。影视广告运用电影和电视的手法，文字、图形、影像、声音、动画于一体画面是语言的基本元素，它是的原材料的构图不像其他任何视觉艺术中的构图，它的关键在于活动构图实际上为：对被拍摄的对象进行的一种布置与安排，，这种布置与安排是通过景别、运动、摄影机角度等方面来构建的。在景别上也由远景变为全、中、近景甚或特写。在景别上，由特写或近、中景拉成全景、远景。拉镜头的主要作用是交代人物所处的环境。它在描述空间、介绍环境方面有独到的功用。左右摇常用来介绍大场面，上下直摇又常用来展示高大物体的雄伟、险峻。摇镜头在逐一展示、逐渐扩展景物时，还使观众产生身临其境的感觉。移：摄影机沿着水平方向作左右横移拍摄的镜头。移镜头是机器自行移动，不必跟随被摄对象。它类似生活中的人们边看走的状态。移镜头扩大空间视野。有特别强的穿越空间的感觉，适宜于连续表现人物的动作、表情或细部的变化。—特写、近景、中景、全景、远景）和接近式（由远及近---远景、全景、中景、近景、特写）。还有一种跳跃式组接，即并非相邻的景别的组接。不同幅度的景别跳跃变化对广告作品的节奏和效果产生影响，所以运用组接手段时，要严格掌握镜头的尺寸和数量。另外，镜头组接时应注意到画面的动静分比，同一幅画中，如果动的时间长点，画面要短些，表现静的部分，画面时间要长些。在影调色彩方面，为了防止使观众感到生硬和不连贯，影响内容的通畅表达，应注意明暗或者色彩对比强烈的镜头的组接时保持影调色彩的一致性。 5. 光效和色彩 在影视作品中，光线是创造画面表现力的决定因素，也是影视摄影不可不或缺的物质条件。光线的方向、强度、性质决定了光线为影视作品提供了艺术表现的可能性，并造成画面的明暗对比、视觉差异、光影变化。从技术角度分，有逆光、测光、背光、顶光等光效。不同强度不同性质的光形成明暗反差不同的影调，能渲染气氛，奠定影视作品基调。光的基调分为高调和低调。高调光线柔和，画面明亮，常出现在音乐片、喜剧片，创造一种欢快清新纯洁的气氛。低调，光影界限分明，对比强烈，往往用来表现隆重或者反黑题材的公益广告。 光效的艺术表现功能主要指塑造人物形象；渲染气氛；交代时间，含蓄不表现所叙时间背景。 影视广告作品中，我们常常看到或夸张或鲜明或灰暗或跳跃的色彩，每种色彩给人的生理刺激和心理感受各不相同，因而所引发的联想和象征意义也不一样。比如红色象征生命、爱情、朝气蓬勃，代表着热烈、温暖、危险、兴奋的联想；蓝色是天空和大海的颜色，代表开阔博大深远宁静的联系；黄色具有明朗、快乐、辉煌的感受，给人肥沃、宽厚、警告的联想；黑色，大部分是指沉重、抑郁、死亡的象征。 每一部影视广告作品都是由一种