08年度整合传播计划总结及09年度整合传播计划策略武汉.ppt

销售商名称： 武汉奇祥 覆盖区域： 湖北省 品牌权限： 奇瑞全车型 奇瑞销售服务商08年度整合传播计划总结及09年度整合传播计划策略 （A） 武汉奇祥08年度整合传播计划推广总结 A1、08年1季度总结 A1.1 一季度传播工作总结 08年1季度，武汉奇祥成立初始，本季度的传播工作重点在于一方面通过广告 宣传推广奇瑞车型及当期促销；另一方面举行了两场重点推广活动，通过活动的举 办提升奇瑞及武汉奇祥的品牌知名度、建立与维护奇瑞与新老用户、奇瑞与主流媒 体之间的关系，取得了不错的效果。 广告宣传方面：1月份以“今年过节不收礼，收礼只收奇祥礼”、2月份以“爱你、 爱我——奇瑞爱之浪漫月”、3月份以“春意暖洋洋，奇祥惊爆礼”为促销推广主题。在 岁末销售旺季，广告宣传以产品促销为重点，传播促销信息，提升销量。 推广活动：举行武汉奇祥爱心车主俱乐部成立暨媒体新春团拜会（1月）、奇祥 百日庆典用户答谢会（2月）、3.15洪山广场车展（3月）。 爱心车主俱乐部的成立， 建立了一条奇瑞（奇祥）与湖北区域用户沟通的桥梁，通过发起并带头向贫困学生捐 资助学的行动，和参与媒体对本事件的报道，提升奇瑞品牌美誉度。通过借奇祥百日 庆典活动，进一步推广奇瑞品牌在当地市场的影响力，同时通过活动巩固与开业以来 成交客户的关系，提升客户满意度，在客户之间形成好的口碑。 1季度软文发布共116篇：其中平面软文27篇，网络软文89篇。 A1、08年1季度总结 A1.1 一季度传播工作总结 广告呈现（举例）： A1、08年1季度总结 A1.1 一季度传播工作总结 活动相片呈现： 武汉奇祥爱心车主俱乐部成立暨媒体新春团拜会（1月） A1、08年1季度总结 A1.1 一季度传播工作总结 活动相片呈现： 武汉奇祥百日庆典用户答谢会（2月） A1、08年1季度总结 A1.2 奇瑞公司在本季度活动的优点及不足 2月份奇瑞公司举行的A5、A1两个产品的“爱你、爱我——奇瑞爱之浪漫 月活动，以情人节的浪漫为由，对于拉拢年轻消费者是不错的主题。但对于 车型的选择或许不恰当，对于年轻消费者，购买力或许有限，A5的购买人群 及当时的价格不适合年轻消费者。结合年轻人的时尚特点，以QQ3与QQ6这 两款较时尚可爱车型及较低的车价或许将收到更好的效果。 A1、08年1季度总结 A1.3 一季度推广费用总结 一季度广宣传费用共计：560595元。其中广告投放：359595元；推广活动费用： 201000元。 广告投放费用359595元，其中平面广告共24期，费用212795元；电视广告共270次， 费用29800元；电台广告共470次，费用70000元；网络广告费用47000元。 推广活动费用共3场，费用共计：201000元。其中爱心车主俱乐部成立150000元、百 日庆典30000元、315洪山车展21000元。 A2、08年2季度总结 A2.1 二季度传播工作计划与总结 广告宣传方面：主要根据总部下发的当期各车型推广方案结合本公司当期促销 方案进行。如QQ3的“奥运装备总动员”、A5的“喜庆上市两周年，A5狂降X千元”、 QQ6的“小车大空间擂台赛”、A5绿色传中国”。广告宣传以产品促销和当期重点活动 为主。 推广活动： 1、4月份，参加由新生活周刊举行的光谷步行街广场车展； 2、5月22日—26日，第六届华中国际车展 3、6月份，梦想共筑，奇瑞A5绿色传中国湖北站活动 4、4月—6月，湖北省第二届汽车试驾节。 2季度软文发布共120篇：其中平面软文24篇，网络软文96篇。 A2、08年2季度总结 A2.1 二季度传播工作计划与总结 广告呈现（举例）： A2、08年2季度总结 A2.1 二季度传播工作计划与总结 活动相片呈现： 4月19日，光谷步行街广场车展宣传 A2、08年2季度总结 A2.1 二季度传播工作计划与总结 活动相片呈现： 5月份，第六届华中国际车展 A2、08年2季度总结 A2.1 二季度传播工作计划与总结 活动相片呈现： 6月份，梦想共筑，奇瑞A5绿色传中国湖北站活动 A2、08年2季度总结 A2.2 二季度推广费用总结 二季度广宣传费用共计：927530元。其中广告投放：503530元；推广活动费用： 424000元。 广告投放费用503530元，其中平面广告共37期