2006世界风品牌传播方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 06年传播计划－上市阶段 结合“赢在中国”资源整合 传播—活动海报 * 3、“高尔夫配对赛”整合传播—执行内容 　　总部以独家赞助的形式举办“世界风杯中国职业—业余高尔夫配对赛” （简称：高尔夫配对赛） ，专门邀请联通世界风的VIP客户参加，作为对 VIP客户的一种回馈、奖励。同时也借助比赛宣传的平台，宣传世界风形 象。活动亮点是姚明以业余选手的身份参与配对赛。 活动主题：联通世界风　连通挑战！ 时间安排：6月底，活动共6天 工作分工： 总部：总部负责活动执行方案和宣传物料制作，北京分公司配合总部具体的操作执行。 分公司：各地分公司通过VIP客户经理向客户发出邀请，提交前往北京参赛的选手名单。 06年传播计划－上市阶段 注：具体活动方案另行下发 * 4、世界杯资源整合传播-各地“世界杯” 促销活动内容 - “世界杯”增值业务套餐（资讯类及互动类增值业务） - 世界杯期间“掌中宽带”特惠套餐推广 - “世界风”定制手机的推广 - 世界杯期间“红草莓” 套餐推广 促销活动由相关业务部门组织，分公司按照统一要求执行。在宣传中，必须按照总部组织设计的统一规范版式，开展宣传。 06年传播计划－上市阶段 * 06年传播计划－上市阶段 5、软文宣传 围绕《赢在中国》节目播出和姚明版广告投放，进行世界风品牌重塑软文宣传。 针对世界风品牌对应的高端客户群体，拟主要选择财经类、生活类、经济类媒体进行软文投放 软文投放重点集中在上市阶段，以配合广告投放，强化用户对品牌的认知。 软文宣传由总部综合部制定下发具体方案和素材。 * · 品牌宣传: 以分公司结合当地实际情况，开展 世界风品牌下各项业务的宣传 · 主要活动及媒介资源: 1 持续结合“赢在中国”进行整合传播 2 3G活动 3 相关媒体资源利用 8月份-12月底 持续阶段 06年传播计划－持续阶段 * 06年传播计划－持续深化阶段 时间： 8.月份-12月底 目的：持续深化品牌形象 持续结合“赢在中国”资源，通过相关媒体资源利用、热点公关事件”等手段持续深化品牌形象。 推广方式： 1、3G活动 2、“赢在中国”整合资源传播（姚明出席真人秀或励志歌会） 3、相关媒体资源利用 4、各地重点业务平面广告推广 5、第2支品牌形象电视/平面/网络/广播广告创意、制作及下发 持续阶段概述 * 时间：10月份（此时间需配合国家相关政策而定） 任务：迅速在重点城市培育消费者对联通3G业务的认知，引导消费者的参与和促使实际购买 主题：“这就是3G” 推广方式： 3G知识竞赛和业务体验：由姚明主演的3G功能广告的发布；建立联通3G网络模拟体验网站，以及重点城市的3G业务体验中心。让消费者能够直接参与和感受3G通信的利益，并通过3G知识有奖竞赛与消费者形成互动 通过姚明增强消费者对活动的参与热情和媒体的关注：设立“姚明FANS赴美助威团”的大奖，鼓励消费者在联通的3G模拟体验网站，或体验中心参与3G知识有奖竞赛。由姚明亲自为获奖者颁发“赴美助威团团员证” 06年传播计划－持续深化阶段 1、3G推广活动 注：具体活动方案另行下发 * 06年传播计划－持续深化阶段 2、持续结合“赢在中国”资源整合传播 8月份-12月5日：形象广告结合节目资源整合传播 1、节目内曝光：节目冠名、解说词、背景板、观众服装、5秒赞助标版 片花等 2、节目内广告： 　　　　　　 · 节目开始片头后：1次30秒/期（倒一位置） 　　　　 · 节目中插播：1次15秒/期 · 节目结尾前：1次15秒/期（正一位置） 注：赢在中国具体活动方案另行下发 * 3、相关媒体资源的利用 赞助与世界风调性相同，同时被目标消费全体广泛接触的强势媒体开展深度合作，通过冠名等形式，深化品牌内涵，扩大市场声音。 总部目前已经落实的合作：央视2套“赢在中国”栏目；机场电视媒体 总部目前正在洽谈的合作：凤凰卫视“科技宽频”栏目 总部今后拟将开展的合作：高尔夫赛事,机场专属通道,分众媒体,覆盖部分省份电视媒体, 各地交通台广播（各地分公司执行）等。 06年传播计划－持续深化阶段 * 目录 品牌策略 传播策略 传播计划 时间表 附件：竞争对手传播分析 * 持续时刻 8月－12月底 “赢在中国”等相关资源 上市阶段5月中－7月中 赢在中国、“世界杯”、高尔夫） 准备阶段4.1-5月中 上市准备 广告 总部 分公司 活动 公关 相关合作资源 4.