北京红楼优美加提案.ppt

北京红楼-优美加店面形象规划提案 前言 市场经济时代，企业的竞争已由商品的竞争转向品牌形 象的竞争，产品的附加值成为了消费者购买决策的重要部 分，针对美发这种服务性行业更是如此，优美舒适的环境 ，高品质的服务成为消费者决策的重要依据。 店面的形象如同产品的包装，是传达品牌信息的第一载体， 优秀的形象设计不仅吸引受众对品牌的关注，而且有助于 加深对品牌的理解和好感。 本次提案从美发行业的整体现状和受众群体消费现状分析，总结优美加所面临的机遇和挑战，然后逐步缩小概念范围，分析优美加旗下公司店面形象，总结面临的优势和劣势。最后尝试设定店面形象包装策略，其中对不少问题只是粗陋的一笔带过，在后期工作中有待与企业共同探讨。 PART1 行业发展背景分析 改革开放后，经历了20多年的发展，但美发业至今没有进入成熟期，整个产业属于长期处于无序发展状态。市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低是现今美发业发展的特点，寻求一种崭新的适应现代化发展的产业模式是发展过程中的重要问题。 优美加特许加盟连锁产业运营模式的诞生是美发业 走向集团化、实力化的崭新模式，针对当下的发展 现状是符合美发业发展需要的。然而要走出去，在 这个“酒香也怕巷子深的年代”里不仅要有先进的 经营模式与雄厚的实力，品牌整合宣传是必不可少 的。 宏观环境分析 中国美发行业正处于市场发展的较快增长期，是一个完 全竞争的成长型产业，该产业属于朝阳产业。时尚化、年 轻化是美发行业的内在属性，美发群体主要集中在年龄20 -40岁之间的女性。 这类消费群体又可以分为20-30岁，31-40岁这两个不同 年龄阶段的群体。20-30岁的年龄群体多为白领，工作竞 争压力大，美发不仅是释放心情的一个途径，也是为自己 增添竞争砝码一种手段。她们更注重发型师的技术和周围 环境；31-40岁的年龄群体多为管理阶层，家庭工作已经 稳定，美发过程中注重发型师技术的同时更注重服务的质 量。 消费群体分析 总结 成功 优质的服务+优秀的发型师+优美的环境 我们所面临的问题：如何使我们的店面形象更易被 消费群体认可。 PART2 关于优美加 总结：旗下品牌比较多，难以形成视觉统一，在 传达给消费者时容易误导，同时无法形成有效的竞 争力。 提出方案：整合形象，五根手指齐心协力，组成拳 头打出有重量的一击。 提供风格一：浪漫温馨风格 核心思路：喧闹的街道，希望寻找份心灵的宁静， 回归自然，返璞归真，一切都井然有序。进去时 是试探，出来时是种幸福，又充满了对生活的希 望，渴望迎接一切挑战。 提供风格二：现代未来感 核心思路：为什么我们喜欢3D电影，因为带给 我们超空间感、未来感的享受；为什么我们喜欢 爱疯，因为带给我们的是对必威体育精装版、最炫的感官体 验；为什么我们喜欢这家美发店，因为我喜欢这 种现代、未来的布局风格。