200709高级卷烟商品营销员理论试卷.docVIP

烟草行业职业技能鉴定 高级员理论知识试卷 意 事 项 1、考试时间：0分钟。 2、请首先按要求在填写您的3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填您的答案。 4、不要在试卷上乱写乱画。 、100分。 单项选择 第1题～第60题。每题1分，共60分。每题选择一个正确的答案，请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。 1. 采用问卷调查，调查者可以根据 　　 精心设计各种问题并在问卷中列出来。 A、调查目的 B、调查实施者喜好 C、被调查者目的 D、调查结果 2. 在自填式问卷中要有详细的填表说明，即向 　　 说明如何填写问卷、填表要求、需要注意的问题等。 A、调查者 B、被调查者 C、消费者 D、被消费者 3. 问卷调查前要明确要收集的资料是什么。为此，调查者需要将所要了解的信息划分类别，列出资料清单，并归纳出具体的 　　 。 A、调查结果 B、调查数据 C、调查者 D、调查项目 4. 问卷的问句设计，要求问题要易于度量，下列问句中不易于度量的是： 　　 ？ A、您是否一周至少买三次烟 B、您是否每天都买烟 C、您买烟时是否总是只买一包烟 D、你是否经常买烟 5. 两项选择题是封闭式问句的一种常用形式，它的备选答案有 　　 项。 A、一 B、二 C、三 D、四 6. 调查数据的逻辑检查是从定性角度检查数据是否符合 　　 。 A、原理 B、原则 C、公式 D、逻辑 7. 调查数据的数学检查是从定量角度检查各项数据在 　　 和计算结果上有无错误。 A、调查方法 B、预测方法 C、计算方法 D、推理方法 8. 企业进行市场细分，应按 　　 的原则，将需求与欲望基本相同的消费者归为一类。 A、严格区分 B、求小同存大异 C、求大同存小异 D、完全一致 9. 通过市场细分，确定目标市场，企业就可以把人力、物力、财力集中投入到目标市场，形成经营上的 　　 。 A、规模弱势 B、规模优势 C、目标弱势 D、目标优势 10. 市场细分必须有适当的科学的细分标准因素。显然，消费者市场与企业市场的细分因素是 　　 。 A、相同的 B、不同的 C、类同的 D、类似的 11. 细分后的市场是企业可以利用现有的人力、物力、财力去占领的。这指的是有效市场细分的 　　 条件。 A、可获利性 B、可进入性 C、可细分性 D、可衡量性 12. 目标市场选择模式中的全面化模式，是指企业同时生产并经营多种产品以满足各个 　　 的需要。 A、细分市场 B、整体市场 C、调查者 D、被调查者 13. 进入目标市场的无差别性市场策略的指导思想是：大多数消费者对某一商品的需求是 　　 。 A、完全不同的 B、完全相同的 C、基本不同的 D、基本相同的 14. 市场定位第二步为提供差别，其过程就是一个企业在各方面与 　　 比较实力的过程。 A、竞争伙伴 B、合作伙伴 C、竞争对手 D、合作对手 15. 烟草商业企业进行卷烟品牌调查与分析，在收集有关信息后，要提出 　　 。 A、品牌名称 B、调查分析报告 C、品牌承诺 D、品牌标识 16. 新品牌引入可行性调查分析，主要是为了预测新品牌的 　　 。 A、相关性 B、兼容性 C、成长性 D、周延性 17. 通过 　　 调查分析，挖掘出卷烟品牌的薄弱市场和需求空档。 A、品牌替代性 B、营销效果 C、市场需求 D、品牌周期性 18. 当地常住与流动人口数量，属于 　　 信息。 A、市场波动 B、行业政策 C、经济环境 D、周边市场 19. 调查营销工作的进展情况、目前存在的