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《销售人员十堂必修课》------满足客户的需求
第一课 你是优秀的销售人员吗
→ 优秀销售人员的自画像
→ 良好的专业知识是成功的基础
→ 态度决定一切
→ 良好的技能令你更具效率
第二课 追求成为顾问式的销售人员
→ 销售人员的自身发展
→ 追求成为顾问式的销售人员
第三课 如何使客户留下美好的第一印象
→ 专业的形象是获得信任的第一步
→ 有效的开场白令拜访顺利进行
第四课 如何寻找客户的需求(上)
→ 明白客户的需求
→ 通过询问找出客户的需求
第四课 如何寻找客户的需求(下)
→ 寻找客户的需求
→ 聆听技巧的三大要素
第五课 满足客户的需求--陈述利益
→ 陈述利益:特性和益处
→ 如何正确使用推广材料和证明材料
第六课 获取承诺(订单)及跟进工作
→ 购买信号
→ 获取承诺的方式
第七课 如何处理客户负反馈(上)
→ 客户的反应
→ 确认客户负反馈的类型
→ 处理客户不关心
第七课 如何处理客户负反馈(下)
→ 处理客户的误解
→ 处理客户的怀疑
→ 处理客户的拒绝
→ 处理真实的产品缺陷
第八课 寻找正确的客户--客户评估
→ 向正确的客户推广正确的产品
→ 客户分类系统
→ 了解你的每一个客户
第九课 销售拜访前的准备工作
→ 访前计划
→ 设立拜访目标
→ 建立拜访战略
第十课 销售拜访的回顾与评估
→ 拜访后回顾
→ 建立和更新拜访档案
→ 按行动计划采取后续行动
【本讲重点】
如何满足客户需求
一、 陈述利益
所谓的陈述利益,是指作为销售人员,用适合客户需求的产品特性和益处,进行有针对性的陈述,从而使得顾客接受产品的技能。这种技能,对于专业的销售人员而言,是必须掌握的。
区别特性和益处。
特性,是指产品或服务的特有特征。比如,某产品的质地,采用的技术等等,都是对产品的特性的描述。产品的属性,对于任何顾客,都是一样的,不会因为顾客的不同需求而变化。
益处,是指产品能给客户什么益处,能够满足顾客某方面的需求。益处,是产品的特性的延伸。产品的优点,对顾客的价值,能够满足顾客的需求,对不同的人产生的效果是不一样的。
为形象的区分两者的不同,请做下面的判断题:
二、 如何满足客户需求
1、 认同客户,重复顾客的需求。
专业的销售人员,会在顾客的片言支语中,迅速地捕捉到顾客的需求,并对此进行重复,确认顾客的需求。往往,有经验的销售人员,会用一种肯定的语气来重复顾客的需求,那么就给顾客一种心理暗示:我们的产品可以满足您的需求!
例如,这位电脑销售人员的表现,就充分的体现了这一点。
电脑销售人员:陈先生,您要购买的手提电脑配置要求是速度快,硬盘大,用来处理图片,而且适合户外办公,是这样的吗,陈先生?
陈先生:是呀!我就需要一台这样的电脑,你这里有吗?
2、 用产品的特征和利益满足顾客的需求。
确认顾客的需求以后,我们就应该用用产品的特征和利益满足顾客的需求。
还是那位电脑销售员,我们继续来看他的表现。
电脑销售人员:陈先生,您看这部电脑。它采用奔腾4处理器,硬盘是40G的容量,方便你处理和存储图片,另外,它体积小,重量轻,方便你携带,具备无线上网功能,当您在飞机、火车上也 可以通过E-MAIL和外界联系,满足您户外办公的需求。
陈先生:太好了,我可以仔细看看吗?
顾客已经被我们的陈述所吸引,并产生了要求仔细看看的想法,也就是通过亲身的体验来检验我们是否言过其实,是否在做“虚假广告”。那么,我们应该利用一些工具或材料,来证明我们的观点。
3、用推广工具,证明你的观点
使用推广工具或材料,可以获得顾客对产品的信任,减少我们的工作难度。我们可以通过电视、报纸、网络等媒体宣传我们的产品,扩大产品的知名度。拥有一个耳熟能详的品牌,我们面对顾客的时候,也不需要太多的口水花在解说工作上了。
我们可以制作一些宣传手册,或是产品说明书,质量保证书。当顾客需要时,我们可以奉上这些资料,配以一定的讲解,会达到事半功倍的效果。当然,这些资料贵精不在多。选择正确材料,特别是具有权威性的资料,比如国家机关颁发的证明材料,有关技术研究部门或检验部门的鉴定书等等。
我们准备给顾客查阅的推广资料,一定要保证完好无缺,破烂不堪的材料,会令顾客对材料的可信度大打折扣。而且,也不要一次递给客户太多的资料,当顾客需要哪方面的材料时,我们就递上相应的资料。对于推广资料,我们应该熟悉其内容;对于顾客的咨询,应迅速做出回答和解释。
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