销售人员十堂必修课.docVIP

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《销售人员十堂必修课》------满足客户的需求 第一课 你是优秀的销售人员吗 → 优秀销售人员的自画像 → 良好的专业知识是成功的基础 → 态度决定一切 → 良好的技能令你更具效率 第二课 追求成为顾问式的销售人员 → 销售人员的自身发展 → 追求成为顾问式的销售人员 第三课 如何使客户留下美好的第一印象 → 专业的形象是获得信任的第一步 → 有效的开场白令拜访顺利进行 第四课 如何寻找客户的需求(上) → 明白客户的需求 → 通过询问找出客户的需求 第四课 如何寻找客户的需求(下) → 寻找客户的需求 → 聆听技巧的三大要素 第五课 满足客户的需求--陈述利益 → 陈述利益:特性和益处 → 如何正确使用推广材料和证明材料 第六课 获取承诺(订单)及跟进工作 → 购买信号 → 获取承诺的方式 第七课 如何处理客户负反馈(上) → 客户的反应 → 确认客户负反馈的类型 → 处理客户不关心 第七课 如何处理客户负反馈(下) → 处理客户的误解 → 处理客户的怀疑 → 处理客户的拒绝 → 处理真实的产品缺陷 第八课 寻找正确的客户--客户评估 → 向正确的客户推广正确的产品 → 客户分类系统 → 了解你的每一个客户 第九课 销售拜访前的准备工作 → 访前计划 → 设立拜访目标 → 建立拜访战略 第十课 销售拜访的回顾与评估 → 拜访后回顾 → 建立和更新拜访档案 → 按行动计划采取后续行动 【本讲重点】      如何满足客户需求 一、 陈述利益   所谓的陈述利益,是指作为销售人员,用适合客户需求的产品特性和益处,进行有针对性的陈述,从而使得顾客接受产品的技能。这种技能,对于专业的销售人员而言,是必须掌握的。   区别特性和益处。   特性,是指产品或服务的特有特征。比如,某产品的质地,采用的技术等等,都是对产品的特性的描述。产品的属性,对于任何顾客,都是一样的,不会因为顾客的不同需求而变化。   益处,是指产品能给客户什么益处,能够满足顾客某方面的需求。益处,是产品的特性的延伸。产品的优点,对顾客的价值,能够满足顾客的需求,对不同的人产生的效果是不一样的。   为形象的区分两者的不同,请做下面的判断题: 二、 如何满足客户需求   1、 认同客户,重复顾客的需求。   专业的销售人员,会在顾客的片言支语中,迅速地捕捉到顾客的需求,并对此进行重复,确认顾客的需求。往往,有经验的销售人员,会用一种肯定的语气来重复顾客的需求,那么就给顾客一种心理暗示:我们的产品可以满足您的需求! 例如,这位电脑销售人员的表现,就充分的体现了这一点。   电脑销售人员:陈先生,您要购买的手提电脑配置要求是速度快,硬盘大,用来处理图片,而且适合户外办公,是这样的吗,陈先生? 陈先生:是呀!我就需要一台这样的电脑,你这里有吗?   2、 用产品的特征和利益满足顾客的需求。   确认顾客的需求以后,我们就应该用用产品的特征和利益满足顾客的需求。   还是那位电脑销售员,我们继续来看他的表现。   电脑销售人员:陈先生,您看这部电脑。它采用奔腾4处理器,硬盘是40G的容量,方便你处理和存储图片,另外,它体积小,重量轻,方便你携带,具备无线上网功能,当您在飞机、火车上也 可以通过E-MAIL和外界联系,满足您户外办公的需求。   陈先生:太好了,我可以仔细看看吗?   顾客已经被我们的陈述所吸引,并产生了要求仔细看看的想法,也就是通过亲身的体验来检验我们是否言过其实,是否在做“虚假广告”。那么,我们应该利用一些工具或材料,来证明我们的观点。   3、用推广工具,证明你的观点   使用推广工具或材料,可以获得顾客对产品的信任,减少我们的工作难度。我们可以通过电视、报纸、网络等媒体宣传我们的产品,扩大产品的知名度。拥有一个耳熟能详的品牌,我们面对顾客的时候,也不需要太多的口水花在解说工作上了。   我们可以制作一些宣传手册,或是产品说明书,质量保证书。当顾客需要时,我们可以奉上这些资料,配以一定的讲解,会达到事半功倍的效果。当然,这些资料贵精不在多。选择正确材料,特别是具有权威性的资料,比如国家机关颁发的证明材料,有关技术研究部门或检验部门的鉴定书等等。   我们准备给顾客查阅的推广资料,一定要保证完好无缺,破烂不堪的材料,会令顾客对材料的可信度大打折扣。而且,也不要一次递给客户太多的资料,当顾客需要哪方面的材料时,我们就递上相应的资料。对于推广资料,我们应该熟悉其内容;对于顾客的咨询,应迅速做出回答和解释。

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