2008年中国手机市场热门机型分析报告.doc

2008年中国手机市场热门机型分析报告 1、产品数量分布 索尼爱立信与三星合力难敌诺基亚 (图2) 2008年百款热门机型中不同品牌上榜产品数量分布 　　调查显示，百款热门机型中诺基亚超过40款产品入围。索尼爱立信与三星入围产品数量在10-15款之间，但是与诺基亚拉开较大的差距。摩托罗拉、联想、多普达入围产品数量接近，LG、苹果、夏新、魅族与HTC入围。总体来看，国外大品牌的掌控局势较为突出。国产品牌仅有联想与多普达上榜产品数量稍占优势。 2、品牌关注分布 诺基亚垄断七成市场份额 (图3) 2008年中国手机市场百款热门机型品牌关注度分布 　　调查结果显示，在百款热门机型中诺基亚关注度最高，关注比例达到了70.0%。其他品牌关注比例均在10个百分点以内，索尼爱立信、三星与摩托罗拉排名第二至第四位，关注比例依次为9.1%、7.9%与5.6%。多普达、联想、LG等品牌的关注比例均不及3个百分点。从这个分布状况来看，热门机型的市场关注度垄断程度较高。 三、热门机型产品结构特征 (一) 价格结构 1、不同价格段产品数量分布 2000元以下中低端产品数量优势突显 (图6) 2008年百款热门机型中不同价格区间产品数量分布 　　调查结果显示，在百款热门机型产品中，1000-2000元价格段的产品数量较多，为50款，这也是此价格段产品整体市场关注较高的重要因素。 　　其次是1000元以下的产品。ZDC的统计数据显示，1000元以下的手机款数比例由年初的40%扩大至年末的50%以上。一方面是由于中国农村市场广阔，低收入人群较多，这是低端手机发展的根本原因。另一方面，山寨机的气候日渐形成，也是促使主流品牌推出低端产品，以对抗价格优势突出的山寨手机。所以在热门机型中，1000元以下的低端产品也有着较为突出的表现。 　　2001-3000元的产品入围数量在10-20款之间，其他价格段产品数量均在10款以下。从这个分布状况来看，消费者对热门机型的关注中，中低端产品占据明显的数量优势，这说明在消费者市场购买产品的过程中，价格因素仍然起着一定的促进作用，因而较低的低端产品能够上榜。 2、不同价格段产品关注分布 1000-2000元价格段产品关注度超过50% (图7) 2008年百款热门机型不同价格区间产品关注度分布 　　调查结果显示，在热门手机中1000-2000元价格段产品关注度最高，达到55.9%。其次是2001-3000元价格段产品，关注比例为20.8%。1000元以下产品占据了14.0%的关注比例，其他价格段产品关注比例均不足4个百分点。 　　由此来看，中低端产品在热门机型中占据较高的比重，而中高端产品则关注度相对较低。可见，虽然手机已经逐成为大众化的消费品，单是消费者的价格敏感度仍然较高。所以上榜的热门机型还是价格波动频繁的产品。 3、与整体市场对比 1000-2000元热门机型关注度集中程度高于整体市场 (图8) 2008年百款热门机型与整体市场不同价格区间产品关注对比 　　与整体市场对比结果显示，表现最突出的是1000-2000元价格段产品，其在热门机型中所占关注比例超过整体市场15个百分点之多。其他价格段产品关注比例则明显低于整体市场的表现。