2008上海中法艺术插画流动展.doc

浓 情 艺 语 2008上海中法艺术插画心动展(暂名)实施方案 一、活动背景festival background 中法两国近年来在文化艺术领域的交流日益密切 上海作为国际大都市和中国经济的龙头有在文化艺术领域体现自己多元性和开拓性的需要 插画艺术作为新颖的艺术形式能更容易更广泛地为艺术爱好者接受 目前中国的艺术品消费尚未完善，投机更多于投资，通过本次活动，主办方旨在引导艺术爱好者建立适合自己的艺术品消费理念 二、活动框架 1．活动名称：浓情艺语——2008上海中法艺术插画心动展（暂名） 2．活动定位：在个性咖啡馆与创意产业园区内向艺术爱好者（城市白领 为主）展示中法艺术插画作品 3．展示对象：邀约中法两国20-30名艺术家参展，展示约600幅左右艺 术插画作品 4．展出时间： 2008年5月至6月 5．举办地点： A．上海张江当代艺术馆 简介：张江当代艺术馆落成，它与毗邻的张江艺术公园张江科技园区全新的文化地标，对市民免费开放。张江当代艺术馆位于地铁2号线张江站站前广场，艺术馆主体建筑呈“十”字形，建筑面积760平方米。艺术馆分上下两层，上层为展厅，面积380平方米，下层为咖啡吧。张江当代艺术馆的开张，为上海带来一个全新艺术机构的同时，更为张江高科技园区增添了浓郁的艺术气息1．建立本次活动的视觉形象系统，如LOGO，海报，邀请函之类 2．建立活动的专门网站，即时发布或搜集信息 3．咖啡馆：可在馆内，门口，橱窗设置宣传海报，立牌 4．通过相关电视频道（如生活时尚频道），电台（如LOVE RADIO），专 业艺术类杂志（如大美术、HI艺术等），时尚类杂志，休闲类报刊以广告 或软文的形式推广此次活动，并辅以传统的媒体渠道（如新民、文汇等） 传播信息 5．针对目标受众，去他们经常关注的论坛发贴宣传 6．邀请几位插画艺术家，并对其采访，通过媒体的宣传形成热点 7．发邀请函，邀请一些学校美术老师和艺术圈内人士，并附赠咖啡馆的 优惠券或者一些小礼品，一方面起推广作用，一方面让更多的人关注 8．活动宣传手册及画册的发放 9．举办相关论坛，深化活动品牌效应 七、 开幕式及相关活动计划 开幕式，邀请部分作品的作家对部分作品进行揭幕仪式。以风格别致而时 尚的开幕，邀请社会名流以及当代艺术插画大师到场 1．交流聚会，可以组织一批热爱插画的爱好者，以及插画作家进行交流， 在观看作品的同时还可以感受轻松环境的惬意 2．对参展画作进行最受关注作品的评比，并强力包装，开发衍生物，上 拍卖，形成话题，既推广作品又推广活动品牌 3．邀请部分插画艺术家，在咖啡馆当场进行作画 八、展会初步预算方案 艺术家作品征集 布展费用 作品运输、装裱费用 保险 工作人员成本 咖啡馆入户费 媒介宣传费 印刷品及礼品设计制作 开幕式活动费用 初步预算80万，视具体情况确定 九、实施要求 为将本活动办成一个可持续发展的品牌，应从以下六点加强实施 （一）市场化运作 要树立市场化理念，深入分析艺术及展览市场、把握市场、吃透市场，坚 持根据市场的需求，策划适合艺术宣传的活动。 （二）个性化策划 必须针对艺术的形式和内容，针对艺术爱好者及赞助商 的需要和意愿，综合众多信息，在展览的个性化需求与活动自身的创意之 间，寻找最佳结合点，进行针对性和个性化的策划。 （三）规范化组织 按照国家的法律、法规和有关政策，规范主办方、协办 方在活动中筹资融资、资金使用、责权利划分等行为，将一切经营和运作 活动纳入法律的轨道 （四）整体化推进 在策划活动方案时，要求主办方从一开始就有总体的意 见，不仅提供创意方案，还要有卖点方案、运作方案、资金预算方案，所 有工作要同步推进。 （五）多元化着手 策划活动不局限于展览一方面，要多元化地从社会效应、 赞助回报、后续发展等范畴构想活动，起到艺术欣赏、消费的理念引导作 用。 （六）品牌化打造 一方面，展览要有长线的考虑，主办一项好的活动要持 之以恒地坚持下去，以便形成活动的品牌，要靠品牌活动的持久力和市场 支撑力寻求稳定的市场和稳定的回报；另一方面，要大胆引进市场化运作 与品牌策划人才，依靠标志性的活动来树立自己的品牌。 十、具体安排 具体工作分前期准备、方案制定、活动筹备和活动实施四个阶段进行，具 体安排如下： （一）前期准备阶段（2007年9月） 1、草拟、修改、制定本实施方案