中国品牌男装格局.docVIP

中国品牌男装格局 ??????男装是中国服装业中发展最为成熟的一个子行业，也是中国竞争最为激烈的行业之一。中国男装产业的新格局已经形成：浙江、福建、广东三强鼎立。特别值得关注的是：近5年来，福建男装将国际经验与本土经验结合得最为成功，品牌闪耀，后劲十足。预计3年之内，福建板块中零售达到50亿以上的品牌将超过10个，从而成为导演中国男装品牌集中度的功臣。关于其成功经验，各种解读的版本蜂拥而出，但无一真正破解其核心之奥秘。道可道，非常道，本文从探索世界男装和中国男装崛起的规律入手，分四个章节完整解密福建男装崛起的手法，并指出其未来递升之路。????　　中国男装的集散地众多，浙江、广东、福建、江苏、上海、北京等都是男装强省，但品牌男装主要集中在三个板块：浙江板块、广东板块、福建板块，其中有着红帮裁缝底子的浙江板块一直是老大哥。但近5年来，市场风云变幻，以中档休闲装为主力的福建男装迅速崛起，品牌集群力逐渐赶超浙江板块，并以较大优势领先于广东板块，其崛起之因众说纷纭，或说与闽南企业抢先一步完成积累有关；或说与闽南人敢打敢拼，甚至豪赌央视有关；或说福建板块产业链完整，资源优势明显；或说休闲风的兴起有利于闽南企业等等。但说起原始积累完成的先后、板块的资源优势，福建板块却还略输一筹；并且以“敢为天下先”闻名的温州人，更早就把钱砸向了央视；而对消费趋势的把握每个板块都平等…究竟其真正原因何在？笔者试以16年的营销积淀、6年打拼于这三大板块的经历，为各位描述福建男装稳健崛起，而其它板块起伏跌宕的真正奥秘！???? 第一章??探索世界大牌男装崛起的规律　　“设计文化与设计实力崛起”是通用定律！?? ??　　 我们听过N个世界大牌的品牌故事；而关于其成功之道的论述，更是汗牛充栋。多年来，在各种眼花缭乱的分析版本中，我们试图寻找一条更通用的定律！由此，我们调查了世界十大服装品牌，包括GIORGIO ARMANI、PRADA、GUCCI、VALENTINO、DIOR、VERSACE、CHANEL、LOUIS VUITTON、DONNA KARAN、GUESS等后，惊奇地发现，它们都是设计师品牌！之后，我们又研究了世界十大男装品牌: 品牌名?????????? 产地????创始人?????????????????????????? 创立时间??设计师品牌 BURBERRY????????英??国??Thomas Burberry(托马斯·巴宝莉)?? 1856??????是 CERRUTI???????? 意大利??CERRUTI(切瑞蒂)?????????????????? 1881??????是 HUGO BOSS?????? 德??国??Hugo Boss????????????????????????1923??????是 GUCCI?????????? 意大利??guccio Gucci(古琦欧·古琦)????????1923??????是 GIVENCHY????????法??国??GIVENCHY(纪梵希)??????????????????1952??????是 CalvinKlein???? 美??国??CalvinKlein（卡文克莱）?????????? 1968??????是 RALPH　LAUREN?? 美??国??Ralph Lauren（拉夫劳伦）??????????1968??????是 ARMANI??????????意大利??Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)??????1975??????是 VERSACE???????? 意大利??Gianni Versace(詹尼．范思哲)??????1978??????是 DOLCEGABBANA?? 意大利??Domenico Dolce和Stefano Gabbana?? 1982??????是 竟然发现它们也是设计师品牌！?? 世界男装十大品牌?? ???? 何谓“设计师品牌”？——由设计师创立或以设计师名字命名的品牌。在长达百余年或数十年的岁月中，无论世界诞生了何种先进的营销模式，或者国际大资本如何猛砸试图挤占服装版图，这些大牌始终坚守自己的秘密壁垒，专业而细致地占据着与设计实力有关的资源，如设计师资源、面料资源、供应商资源等，并不断讲述着娓娓动听的品牌故事，让设计文化的魅力始终凌驾于包括资金在内的一切因素之上。???? ???? 因此，设计文化的积淀是服装品牌走向永久成功的秘密通道。???? ???? 或许有人发问：近年崛起的低端时尚品牌ZARA和H＆M是否遵循了这个规律呢？???? ????不幸而言中！我们一般都非常欣赏ZARA超短的前导时间（平均只需10～15天），但如果深入分析，隐藏在超短前导和精确预测