2012中国国产葡萄酒与进口葡萄酒行业市场报告.doc

2012中国国产葡萄酒与进口葡萄酒行业市场报告 [提要]??中国葡萄酒市场商品的整体结构，由中国国产葡萄酒和外国进口葡萄酒两大部分组成。据ASC精品酒业介绍，就该公司进口葡萄酒在全中国的销售情况来看，法国酒销量排第一位，第2位是澳大利亚葡萄酒，第3位是美国酒，第4位是智利酒，第5位是意大利酒。该模式主要是打造精品葡萄酒商店品牌　　【3】盯住终端市场，打造西班牙葡萄酒单一品牌。【一】中国葡萄酒市场商品的整体结构及态势 中国葡萄酒市场商品的整体结构，由中国国产葡萄酒和外国进口葡萄酒两大部分组成。 【1】 中国国产葡萄酒根据2010年1月份中国家统计局公布的数据，2009年中国全年葡萄酒产量为96万吨，同比增速27.63%。从单月来看，葡萄酒12月产量为13.24万吨，同比上升72.78%，较11月的增速继续提升15个百分点。。中国葡萄酒从第一个工业化酒厂开始到现在已有100多年历史，近20年发展最为迅猛。据统计，中国现已有葡萄酒生产企业500多家，前10家占有61.8%的市场份额，形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的一线品牌企业;从大规模的工业化生产型企业到小规模精细化生产企业，从全国代理到区域经销到终端销售，已形成了完整而庞大的产业体系。其中长城、张裕、王朝三分天下，以2006年计，三巨头的市场占有率合计已高达52%，资产合计拥有占全行业的38%，销售收入更是占到了全行业的56%，行业集中度非常高。在和进口葡萄酒的市场份额比较中，中国国产葡萄酒占有80%的市场，而进口葡萄酒占20%市场。 　　图表：2002-2009年中国葡萄酒产量情况 数据来源：国家信息中心 　　【2】中国进口葡萄酒 　　2009年中国进口葡萄酒17万多吨，其中瓶装酒增58.31%，(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228,308,443瓶)，进口总金额达441,697,229美元比2008年增长22.91%。 　　图表：2009-2010年中国葡萄酒进口状况 数据来源：中国海关 　　中国市场总量=国产酒+2升及以下装进口酒。2升以上装进口酒基本为原酒，计入国产酒产量。综上所述，2009年中国市场葡萄酒供给量为105万吨，而实际的量应该要大于这个基本数值。按最低平均25%的增长率，对于明年以及未来的市场空间，那就可想而知了。2009年度，中国进口葡萄酒产业联盟共收录中国(不包括港澳台地区)专门从事进口葡萄酒，经销与流动业务的企业达到24137家，其中主要从事法国葡萄酒经营活动的，约占总数的73%。估计全行业共有上述企业约30000家。其市场份额也在不断扩大，国内葡萄酒市场的品牌格局正在发生变化。 　　近几年进入中国的外国葡萄酒品牌，2009年度，中国进口葡萄酒产业联盟共收录中国大陆葡萄酒市场在售的进口品牌达1386个(注：同一品牌所售的不同年份及不同系列葡萄酒均归为一个品牌统计)。 　　据波尔多葡萄酒行业协会的统计数据显示：中国大陆地区波尔多葡萄酒进口数量从2000年近20万升上涨至2009年的1370万升，共翻了68倍。以法国知名品牌Castel为例，从2008年的550万瓶，再到2009年的1400万瓶的销售额，两倍年增幅，无可置疑的确立起了Castel在进口酒市场上强势品牌的形象，法国酒仍主导中国进口葡萄酒市场。 　　据ASC精品酒业介绍，就该公司进口葡萄酒在全中国的销售情况来看，法国酒销量排第一位，第2位是澳大利亚葡萄酒，第3位是美国酒，第4位是智利酒，第5位是意大利酒。 　　最近新近登陆中国的葡萄酒21款， 　　1.澳大利亚 (Trentham EstateShiraz) 　　2.西班牙(Alvaro Palacios Les Terrasses Priorat) 　　3.美国加州 (Napa Valley Joseph Phelps Innisfree Cabernet Sauvignon) 　　4.(Henri Bourgeois Sancerre BlancBourgeoiseAOC)产地：Vallee de la Loire 　　5.(St.Francis Syrah)产地：索诺玛郡Sonoma County 　　6.(Piromit wine Pinot Grigio)产地：新南威尔士New South Wales 　　7. (Moss Wood Ribbon Vale Vineyard Margaret River Semillon Sauvignon Blanc)产地：Margaret River 　　8. (De Martino Legada Reserva Merlot)产地： Maipo Valley 　　9. 南澳大利亚 (Lindemans Reserve South Aus