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关于女性消费理财的调查报告 摘要：女人也顶半边天。封建社会的终结，女权主义、女性独立已经不是新名词。今天的时代，女性无论是从能力还是在学历上都具备和男性平起平坐的资格。事实证明，不但在事业上，而且在日常生活中，她们都已经创造了一个完全的女性空间。 一、调查宗旨 在当今社会，女性的地位已经合以前有明显不同。从市场发展来看，女性消费者是市场上人数众多，表现特征比较突出的群体。然后，女性掌握了家庭消费的发言权。据统计，中国家庭中，妻子掌握财权的占4O％以上，而丈夫理财的只有20％。 由此可见，研究女性消费者市场心理对于开拓市场、增加销售具有重要的意义。其次，女性理财行为调查的开展也很有意义，不仅可以让企业更加精准地了解女性客户的金融需求，为金融企业提供差异化、个性化服务提供客观参考，还可以帮助女性消费者了解科学的理财观念、掌握科学理财方法。现代女性的消费理财已经逐渐成为主力军，我们应该更加重视他们，以及了解他们的消费理财的习惯及特点。 二、调查的方法与内容 调查的方式 本次调查采取随机抽样的方法 调查范围 本次调查以天怡苑小区、科大天平校区、黄埭镇三个区域为准，进行抽样调查，各个区域进行调查问卷的情况如下： 区域 天怡苑小区 科大天平校区 黄埭镇 实际调查问卷数量 20 20 20 有效调查问卷数量 20 20 20 （三） 调查对象 现代女性，年龄在20~69岁之间，其中20~49岁居多，但是有一定的程度上的普遍性，全面性。 （四） 调查内容 1、女性消费偏向的领域及消费支出所占家庭收入的比重 2、女性的消费态度及决定其消费的因素 3、女性进行过的投资理财行为及在这过程中遇到的问题 4、女性对哪方面的投资理财有兴趣及目的 （五）调查研究方法 这次调查我们主要采用：问卷调查 样本设计 抽样方法：限定地区内随机的抽样调查 样本量：实际调查样本容量60份，有效回收样本容量60份 调查结果说明 1、女性消费偏向的领域及消费支出所占收入的比重 （1）女性消费支出所占家庭收入的比重 女性消费支出所占家庭收入的比重 较少 中等 较多 人数 29 31 0 从调查数据中可以看出，女性有一半人支出占家庭收入的比例是较小的，还有一般是中等。因此，我们能看出，女性在家庭中的消费支出有着举足轻重的作用。 （2）女性消费偏向的领域 从调查结果来看，有将近一半的女性将自己收入用在食品支出上，还有1/4的女性则用在生活用品中，1/5的女性用在了服饰上，少部分用在了化妆品上。由数据我们看出，大多数女性仍然将消费关注在家庭上。但是我们也能发现随着社会的发展，女性也越来越关注自身的享受。 2、女性的消费态度及决定其消费的因素 （1）消费态度 从调查过程中，我们可以看出大部分女性都是经行有计划的消费的，当然我们从表中也能看出有超过1/4的女性还是十分保守，希望能省就省。以及还有一小部分女性消费习惯仍有问题。对此希望女性能够改善自己错误的消费习惯，形成真确积极的消费心理。 （2）决定女性消费的因素 从下图我们可以看出，大部分女性看重的是商品的价格、质量以及性能，特别是对价格。因此。物美价廉依然是女性所追求的。但是，从图中我们还能看 出，一些女性会依照自己的消费习惯进行消费，以及对与品牌商品的信任。所谓的消费习惯也就是人们对于某类商品或某种品牌长期维持的一种消费需要，对于有自己消费习惯的人而言，他们最自己十分有自信，而且相对更加追求个性。而购买名牌的这类女性，一方面可以减少购买的风险，另一方面则用来显示自我，表现自己的经济地位、品位和气质。青年女性的逐名心理主要表现在她们的品牌选择过程中。对这类消费者来说，她们的购买决策比较简单，产品的品牌知名度、社会影响力为选择依据。在同类竞争品牌中，不管质量、价格如何，只要是知名品牌，只要品牌名气大，就容易获得她们的青睐。 3、女性进行过的投资理财行为及在这过程中遇到的问题 （1）女性进行过的投资理财行为 由图我们可以看出，大部分女性对于保守型的投资的偏好。只有少数人经行了风险比较大的股票。对于银行，女性表示出异常的信任。这也是由中国特有的文化氛围所决定的。 而保险则是一项长远的投资。股票则是一种高收益高风险的投资。女性在理财的实际操作中，则更愿意选择相对稳定的产品进行投资，其中，年龄越大，其要求的安全性也越高。女性首先考虑本金是否安全，然后再进行理财，这样虽然收益并不是很高、很快，但很安全，一旦发生意外，不会影响到目前的生活质量。 （2）女性在理财过程中遇到的问题 在投资理财过程中，遇到的最到问题是缺乏有关知识。这