母亲节化妆品策划书.doc

母亲节活动营销方案 学号：201005020143 姓名： 崔节全 班级： 2010文秘 圆母亲年轻的梦 χχ化妆品母亲节期间双重馈送大奖等你拿 背景分析：随着人们的健康意识和美容意识的增强，三八妇女节、母亲节等女性节日对于市场有很大拉动，也有越来越多的选择作为送给母亲的礼物 “ 30 — 40 岁的中年女性 ” 尤其是出现肤质衰老等问题的女性 辅助目标消费群： “ 22 — 30岁的青年女性 ” 目标消费群特点： 经济基础较好，相对购买能力较强；消费心理成熟，较理智，日常开支具计划性。 比较注重自己的形象，细心呵护肌肤，关注自身健康和美丽；希望能留住美好的容颜，年轻常驻；容易接受新事物，并愿意尝试购买。 电视、报纸及专业杂志等媒体的忠实读者；紧贴潮流，容易信任和依赖品牌。 活动的主要内容 1. 开展“美丽常驻”促销活动 5月6日—5月13日,凡在促销期间购买χχ 化妆品χχ元以上的客户，可凭购物小票获χχ化妆品试用装一款。 2.开展“幸运同行”促销活动 5月6日—5月13日，凡在χχ 化妆品专柜购买任意一款的顾客，可凭当日购物小票可获得一次免费抽奖的机会。奖品设置如下： 奖项设置 奖品 价值 名额 超级幸运星 戒指一枚 500 10 无敌幸运星 化妆品一套 50 100 幸 运 星 纪念品一份 5 500 3.5月13日在指定的大卖场里做一个”以圆母亲年轻的梦”为主题的大型互动节目。 节目内容：1、请来广告公司安排4个关于母亲及女性有关的节目（要求有：1、给母亲的信2.小品3、舞蹈4.唱歌。紧扣主题） 2、在互动节目中主持人要主动调动气氛，让观众知道χχ 化妆品在母亲节有活动希望大家来购买。 六、活动的 实施计划： 〈一〉宣传与造势 母亲节前的宣传 提前一个星期，通过各种渠道（通过各大卖场的DM和POP）向消费者发放宣传单。 活动现场的宣传：可采用海报、单页、彩旗、气球、条幅等宣传方式。 宣传媒介配合 报纸媒介：初步选定在《χχ晚报》、《χχ日报》上刊登半版活动宣传广告。 电视媒介：初步选择在χχ电视台，χχ市电视台上播出本次促销广告。 〈二〉人员安排 项目负责人 姓名 人数 工作内容 总负责人 2 1人负责促销活动，另外1人负责大型互动节目。 促销人员 20 负责具体的促销事宜。 互动节目人员 5 2名主持人，3名服务人员。 演员 10 具体有广告公司统一安排。 （三）场地布置 利用大幅的宣传横条吸引消费者的注意力，每个会场安排两个年轻靓丽的女性做促销员。促销员其身要有亲和力和形象性，要带动宣传好本次活动。 其次，要做好母亲节当天的互动节目的安排与准备工作。 经费预算 预算项目 费用 备注 场地费 在分配预算时，应预留出一部分机动资金，应对突发事件。 公关费（促销员，主持人等工作人员） 活动费 广告宣传费 预留资金/机动资金 总计 方案评估 本次活动的亮点 本次活动以“圆母亲年轻的梦”为题，以感恩为主要话题，具有亲和力，更能引起消费者的共鸣。 将消费人群细化，更具有针对性。 通过加强与消费媒体的合作，进一步扩大活动影响。 活动中体现的营销知识 本次活动主要体现了“关系营销”。 从活动计划中可以看出，本次的母亲节活动就是与消费者之间发生互动作用的过程，其核心就是建立和发展好与消费者的关系促成购买，进一步扩大和提高χχ化妆品的品牌形象。 具有较大可行性 母亲节期间天气良好，客流量大，消息传达迅速。