广告史复习资料.docVIP

《中外广告史》复习、参考题 一、中国古代部分： 1、产生广告传播的三个因素是：1 人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。 2、社会广告就是以广告形式为社会、政治服务。社会广告最初产生于原始社会时期，为部族生存和部落战争的需要，社会广告主要有政治广告和军事广告两种形式。传说中的“禹铸九鼎”（即大禹将九州牧献来的铜铁金属特别铸成九个大鼎，在鼎上铸有一些毒恶生物和鬼怪的图像，置于荆山脚下公示于众，以提示人们注意识别和预防），就是这种广告。 3、广告在古代社会历史发展中主要起到了传递信息，沟通文化，增进交往答等作用。其中社会广告宣传政治主张，推动社会变革；商品广告扩大商品交流，促进经济繁荣。而象原始宗教仪式和艺术则是用于向“神灵”传递信息，凝聚部落人心的，也具有广告的意义。 4、商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。人类社会在早期历史发展中历经了三次社会大分工：第一次社会分工是畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了；第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。商人阶级的出现，推动了商品生产和交换的发展在黄帝时代，出现了货币交换形式，以牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。”；经济上实行“井田制”；手工业分工比商代更细，有“百工”之称，商业有了更进一步的发展时的手工业者和商贾都是官府管的奴仆，他们必须按照官府的规定和要求从事生产和贸易占据一定的城市空间与时间商业区指门店，店铺创立了衣冠服饰制度秦朝为了有效管理商业，限制非法的商业活动制定《金布律》规定：“有买及买（卖）也，各婴其贾（价）”。出售的商品应当分别系上标签标明价格。坊市坊是居民居住区封闭式的，市是繁华的商业区集中。世界上最早的纸币北宋时，四川益州的富商发行“交子”威尼斯商人马可·波罗曾到过中国，撰写的《马可·波罗游记》中详细的记载了当时元朝大都的繁荣景象。机户出资，机工出力的剥削方式西汉初期《邸报》《邸报》上海最大的华商广告公司和联合广告公司旧中国广告行业自律，主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束进入台湾市场主要方式解除海外人士投资广告公司的限制，国际性跨国公司纷纷涌入台湾进入台湾市场主要方式合资香港当局对广告的干预，主要通过香港当局对管理最为严格的香港电视限公司，简称“无线电视”1967年1月开始播出黑白电视，1971年开办彩色电视是亚洲电视有限公司简称“亚视”。其前身是1957年5月建立的香港地区最早开办黑白电视台“丽的电视台”，1973年12月改为彩色。香港当局对广告的干预，主要通过媒介实现对管理最为严格的电视广告早在古希腊，古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有“叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等。公元前3000-2000年，古巴比伦已经有了楔形文字。两河流域地区特有的器物圆柱形印章，用三种文字把大流士一世战绩刻在悬崖上象征法老迄今发现并保存下来的，世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中，写在 莎草纸上，属于埃及尼罗河畔，古城底比斯的发现物。 内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，是“手抄式”的广告传单。庞贝古城废墟中发现的，类似海报的图片，用锐器刻于墙上，人物素描，寓意鼓吹各方斗士参加竞技。为世界最原始的广告。印刷术 传入西方后，德国人古登堡于1450年创用了 铅活字印刷。成为近代广告变革中最重要的因素。、1472年，英国第一个出版人，威廉?坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴于伦敦街头，这标志着 西方印刷品广告的开端。在印刷广告之外，十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内容是报道市场行情和商品信息。这种新闻信息实际上就是一种商业广告。到了十五六世纪，在地中海威尼斯出现了最早的手抄报纸。1609年，德国出版了世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》1631年，法国最早的 印刷周报 《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为法国报业之父690年9月25日，美国本杰明?哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》，为北美大陆最早的印刷报纸666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展，广告公司的出现，则标志着广告已经成为独立的行业，世界广告兴起的中是英国。广告代理商也是17世纪英国首先出现的。1610年，英国第一家广告代理公司詹姆斯一世，让两个骑士建立的。1729年，被称为“美国广告业之父”的本杰明?富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊的第一版上，他