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大学生创新性实验计划项目 申 请 书 项目名称 当前合肥农民工媒介消费模式及分析 申 请 者 所在学院 建筑与艺术学院 专业年级 08级广告班 指导教师 广告系主任 何玉杰老师 项目起止时间 2011年1月1日------2011年7月1日 联系电话 1XXXXXXXXXX 1XXXXXXXXXX 电子信箱 520029280@ 申报时间 2010年12月 合肥工业大学教务处制 填 表 须 知 一、《合肥工业大学大学生创新性实验计划项目申请表》要按顺序逐项填写，内容要实事求是，表达要明确、严谨。空缺项要填“无”。要求一律用A4纸打印，于左侧装订成册。 二、申请参加合肥工业大学大学生创新性实验计划项目团队人数不得超过5人（1人为立项负责人，参与合作研究者1-4人）。 三、《合肥工业大学大学生创新性实验计划项目申请表》由申报学生所在学院初审，签署意见后，一式三份（均为原件），报送教务处实践教学科。 四、如填表有不明事宜，请与教务处实践教学科联系和咨询。（联系电话：2901108） 申请者情况 姓名 性别 女 出生年月 所在院（系） 建筑与艺术学院 专业年级 学号 项目组成员情况 姓 名 性 别 出生年月 专业年级 分 工 女 处理主要工作 指导教师情况 姓 名 何玉杰 职 称 副教授 学历/学位 博士 讲授课程 传播学 广告创意策略 品牌传播策略 研究方向 广告策划与创意 品牌传播策略 消费媒介分析 所在院（系） 建筑与艺术学院 E-mail地址 Heyujoae @163.com 电 话 1XXXXXXXXXX 课题来源： □科研 □教学 □设计 □工程 □自选 □其他（ ） 一、申请理由（知识条件，特长、兴趣，相关经历等） 1、作为广告学专业的大三学生，已经基本掌握了传播、媒介、广告方面的专业知识。对于媒介消费模式这一版块有基本清晰的认识，选择了“当前合肥市农民工媒介消费模式及意义”这一课题，是理论联系实际的案例。 2、我们在09-10学年度的市场调查课程实习及10-11学年度广告策划课程实习中，完成了非常优秀的调研实践报告，获得了指导老师的高度认可。在老师指导和团队合作的基础上，已经对整个调查和策划有了自己深切的实践体会，培养了自己的调研策划能力。 3、我们出生在城镇乡村，接触到很多位进城务工的人员，对农民工的生活状况、媒介消费情况已有一些深刻认识和体会。非常希望进一步的了解相关的知识和实际情况，填补本方向专业研究的不足，并为学校的科技创新做出自己的一份努力。 4、同学在208—09学年度和09—10年学年度都荣获学生三等奖学金，“三好学生”优秀称号。同学在09—10学年度获得校科技创新积极分子，三下乡先进个人，在安徽省的三下乡优秀实践报告比赛中荣获一等奖；在进行理论学习和实践上各有很多的经验，非常有利于完美的做好这个课题。 二、项目研究内容（目前研究的现状、研究方法、实验方案、解决的关键技术和创新点等） 【一】研究背景 一．在社会主义新形势下，贫困差距扩大是目前社会面临的主要问题之一，所以调查农民工的媒介消费模式及意义，是贯彻落实党中央、国务院加强和改善宏观调控决策部署、实施积极财政政策的重要举措。 二．在工业化和城镇化飞速发展的今天，农民工的队伍不断壮大，他们已然成为中国最庞大的新型劳动力大军，也是日益发展起来的庞大的消费群体。因此，研究农民工媒介消费模式及其意义具有里程碑式的作用，能为更好的打开农民工这一庞大的媒介群体探索一条崭新的道路。 三.农民工消费问题目前仍是被众多学者冷落的边缘化群体，由于他们处在社会的底层，政治、经济以及社会地位地下，在传播权、知情权以及传媒接触权得不到充分的尊重与满足。是保障农民工媒介消费水平，让他们共享社会传播资源，体现社会公平正义，从而促进社会的稳定和谐发展的必要举措。 【二】研究现状 一、很长时间以来，国内专家学者围绕农民工的研究主要涉及其外出的动因、流动方式、社会网络、组织化程度、家庭模式、主体意识等众多方面，却鲜有直接关于农民工消费的研究，在农民工媒介消费这一领域的研究更是缺席的。 二、在最近几年中，北京、上海、长沙等几个地区的毕业生在论文中曾试图探讨过农民工的媒介接触状况以及新生代农民工的媒介消费态势，并发表了自己的相关评议，这也是对于当前农民工问题，更进一步说是对当前各地农民工媒介消费状况的初步探索性研究，对我们这一课题有着很大的指引性意义。 【三】拟研究方法 二手资料法：调研