- 1、本文档共15页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
QUATECH CHINA * 广告效果测试 * 研究目的 广告的投放是否达到预期效果 广告的改进方向 修改媒体投放计划 完善广告片 * 研究内容 品牌知名度(广告投放前后) 广告知名度 产品使用率 购买选择集合 广告内容评价 媒体习惯 * 广告效果的评价 广告对品牌的贡献 广告片评价 媒体投放效果评价 * 广告对品牌的贡献 广告对品牌指数的贡献 广告与品牌的联接度 世界杯期间Adidas广告 QUATECH CHINA * 广告对品牌指数的贡献 =广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数 广告对品牌指数的贡献 QUATECH CHINA * 电视广告与品牌联结度(BC):= 所有看过电视广告记得该品牌的样本数 所有看过广告的样本数 电视广告与品牌联接度 * 广告片的评价 广告的独特性 广告的可信性 广告的劝服力 广告概念传递度 QUATECH CHINA * 电视广告独特性 所有看过广告的被访者记忆最深的部分 QUATECH CHINA * 电视广告可性信 电视广告可信性(ADB) = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 QUATECH CHINA * 电视广告劝服力 电视广告劝服力(ADP) = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 QUATECH CHINA * 电视广告概念传递 电视广告概念传递程度(ADC) = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 * 媒体投放的效果评价 广告的达到率 媒体习惯 QUATECH CHINA * 电视广告到达率 电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数 全体样本 QUATECH CHINA * 接触广告的途径最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间梅州牛奶:梅州本地宝: 媒体习惯
文档评论(0)