瑞士糖广告策划案.ppt

* ——影视广告 小组成员：徐岚 张璐 产品介绍 作为软糖始祖的“瑞士糖”（Sugus），1929年诞生于瑞士。目前“瑞士糖”（Sugus）主要行销欧洲和亚洲的许多国家。“瑞士糖”（Sugus)口味多样的果味软糖逐粒包装、粒粒清甜。 Sugus（瑞士糖）自1963年从欧洲引入亚洲以来，凭借着优秀的产品品质以及醒目、喜庆的包装，已经成为各国亲朋之间的馈赠佳品及个人消费的最流行糖果品牌。 　　多种天然的水果口味，果汁味道芬芳持久，好嚼劲道，妙趣无比，这就是Sugus（瑞士糖）的魅力所在。 　　“瑞士糖”（Sugus）原为卡夫公司旗下品牌。并在20世纪80年代进入中国。2005年5月10日，作为箭牌公司收购卡夫公司部分糖果资产交易的一部分，箭牌公司从卡夫公司接收其在中国大陆的“瑞士糖” （Sugus）的市场营销和销售业务，并进行生产设备移交。同年9月，“瑞士糖” （Sugus）在箭牌中国正式投产。“瑞士糖”（Sugus）是箭牌公司的首个主要软糖品牌，拥有多种水果口味——真正好滋味，幸福齐分享。 广告创意： 创意一： 课间时间，同桌两个人拿出了瑞士糖，用瑞士糖来玩井字游戏，谁赢了就把糖 吃掉，最后有一个人赢得特别多另一个人的糖没有了。赢的人很开心的开始吃糖， 这时候发现同桌闷闷不乐的样子。于是灵机一动把他赢到的糖分给了同桌。最后两 个人相视而笑。 广告语：小小瑞士糖，欢乐齐分享。 创意二： 公园里，一对情侣坐在长椅上。女生倚着男友的肩膀。男友从口袋里拿出女友 最爱吃的瑞士糖递给女友。女友拿着糖开心地一笑，开始剥糖吃。剥了第一颗，男 友迅速抢了过去塞到自己嘴里。女友有些奇怪地看了男友一眼。男友微笑着。剥了 第二颗，男友又很快抢了过去塞在嘴里。这时女友有些生气地皱了皱眉。男友还是 微笑着。剥了第三颗，糖纸里面包着着一枚戒指。正在女友搞不清楚状况的时候， 男友捧了一个心形的大盒子，里面装满了各种口味的瑞士糖走到女友面前，单膝跪 地，向女友求婚。 广告语：小小瑞士糖，连接你和我。 创意一分镜头脚本： 1S A同学思量着怎么化解尴尬。 固定镜头 特写 8 3S A同学和B同学开心地吃着糖。最后出现瑞士糖标志和广告语。 拉镜头 中景 10 3S A同学将自己的糖分成两半，将其中一半推到B同学面前。B同学不开心的面容慢慢消失。最后微笑。 切换 中景 9 2S A同学忽然发现了身边的B同学不开心，自己的笑容开始变尴尬。B同学撇过头躲开A同学的视线。 固定镜头 近景 7 3S A同学开心地数赢来的糖，B同学看着A同学赢完了自己的糖果，嘟着嘴有些不开心。 摇镜头 中景 6 3S A同学兴高采烈接连赢好几局，B同学看着自己的糖所剩无几而愁眉苦脸。 切换 中景 5 2S A同学赢了一局，笑着把赢的糖拿到自己面前。 固定镜头 近景 4 3S 两个同学玩游戏的过程。 俯拍镜头 特写 3 3S 角落的两个同学开心地拿出用瑞士糖摆井字游戏。 推镜头 中景 2 2S 安静的自习室内，大家认真地在看书。角落里的两个同学好像在讨论着什么。 摇镜头 全景 1 长 度 画 面 内 容 镜头运用 景 别 镜 号 拍摄场景：自习室 拍摄道具：井字游戏的图、瑞士糖 1S 女友拿着戒指，有些搞不清楚状况的样子。 固定镜头 近景 8 4S 女友接过男友拿着的那盒糖，两人开心地相拥淡出画面。最后出现瑞士糖标志和广告语。 拉镜头 全景 10 4S 女友抬起头，男友捧了一个心形的大盒子，里面装满了各种口味的瑞士糖走到女友面前，单膝跪地，向女友求婚。 切换 中景 9 2S 女友剥开第三颗糖，糖纸里面包着着一枚戒指。 固定镜头 特写 7 4S 女友继续剥糖，男友又很快抢了过去塞在嘴里。女友有些生气地皱了皱眉。男友仍然微笑着吃着糖。 切换 近景 6 2S 女友有些奇怪地看着男友一眼。男友微笑着吃着糖。 固定镜头 近景 5 2S 女友开始剥糖，刚刚剥开，男友的手过来把糖抢走。 俯拍镜头 特写 4 2S 女友开心地一笑，接过糖。 切换 近景 3 2S 男友从口袋里拿出女友最爱吃的瑞士糖递给女友。 切换 中景 2 2S 公园长椅上，女生倚着男友的肩膀。 推镜头 全景 1 长 度 画 面 内 容 镜头运用 景 别 镜 号 创意二分镜头脚本： 拍摄场景：公园 拍摄道具：长椅、心形盒子、瑞士糖、戒指 *