模块1之抽样调查1.ppt

模块一　抽样调查的一般理论 抽样调查的含义 抽样调查的相关概念 误差的原因及对策 一、抽样调查的含义及特点 1、抽样调研的概念 一、抽样调查的含义及特点 一、抽样调查的含义及特点 二 抽样调查的相关概念 总体 样本 样本单位 普查 抽样框 抽样比率 抽样误差 三 误差的原因及对策 运气 抽样偏差 非抽样偏差 误差的应对（见课本） 四、抽样设计的程序 １、定义同质总体及样本单位（即调研总体） １、定义同质总体及样本单位 同质总体可以从以下几方面进行描述： 地域特征； 人口统计特征； 产品或服务使用情况； 认知程度等。 １、定义同质总体及样本单位 在调研中，问卷开始的过滤性问题，可以识别出某个个体是否属于同质总体。 为了确定总体中包括哪些人，通常情况下，重要的是确定那些应排除在外的人的特征。 样本单位就是抽样的基本单元，有时是个人，有时是家庭，有时是公司等。 ２、选择数据收集方式 数据收集方式对抽样过程有重要影响。 电话访问方式。 面谈访问方式。 电子化的CATT（计算机辅助电话访问） CAPI（计算机辅助个人访问） ３、抽样框 抽样框是指代表调研总体对象的样本列表 抽样框定义为总体的数据目录或单位的名单，从中可以抽出样本单位。 完整的抽样框中，每个调研对象应该出现一次，而且只能出现一次。 完整的抽样框是存在的 抽样框的不完整，往往会导致抽样框误差的产生 理想的情况是，我们有一个完整和准确的名单 4、选取抽样方法 重要的抽样方法可以分为两大类：随机抽样与非随机抽样。 选择哪种抽样方法取决于研究目的、经济实力、时间限制、调查问题的性质等。 抽样设计作为调研设计的有机组成部分，总是根据调研方法的不同而采取不同的抽样技术。 5、确定样本容量 抽选多少个调查对象 如何合理地、经济地确定一个抽样数目，使之既满足抽样误差的要求，又能使抽样调查所需成本费用尽量最小。 样本容量的确定原则是控制在必要的最低限度。 6、制定选择样本单位的操作程序 指定和明确选择样本单位的操作程序 7、抽样实施 抽样员在实施抽样过程中，要求腿勤、嘴勤、手勤。 尤其是现场抽样，要完全熟悉抽样背景、抽样区域后，再进行抽样。还要把抽取的样本的详细情况清楚地记录下来，保证访问员能方便地找到、联系到。 六、抽样技术应用实例――零售店调查设计 １、母体大小 第二节　随机抽样技术及其应用 随机抽样技术的分类及特点 一、随机抽样技术的分类及特点 １、随机抽样技术的含义 二、随机抽样技术及其应用 １、简单随机抽样技术及其应用 二、随机抽样技术及其应用 １、简单随机抽样技术及其应用 二、随机抽样技术及其应用 １、简单随机抽样技术及其应用 二、随机抽样技术及其应用 ２、分层随机抽样技术及其应用 二、随机抽样技术及其应用 2、分层随机抽样技术及其应用 二、随机抽样技术及其应用 2、分层随机抽样技术及其应用 二、随机抽样技术及其应用 ２、简单随机抽样技术及其应用 二、随机抽样技术及其应用 ３、等距抽样技术及其应用 二、随机抽样技术及其应用 ３、等距抽样技术及其应用 二、随机抽样技术及其应用 ４、整群抽样技术及其应用 第三节　非随机抽样技术及其应用 一、非随机抽样技术的含义及特点 第三节　非随机抽样技术及其应用 一、非随机抽样技术的含义及特点 一、非随机抽样技术的含义及特点 １、含义 二、非随机抽样技术的分类 １、便利抽样技术及其应用 二、非随机抽样技术的分类 2、判断抽样技术及其应用 二、非随机抽样技术的分类 3、配额抽样技术及其应用 二、非随机抽样技术的分类 3、配额抽样技术及其应用 二、非随机抽样技术的分类 3、配额抽样技术及其应用 二、非随机抽样技术的分类 4、滚雪球抽样技术及其应用 小结 一、非随机抽样技术的含义及特点 补充阅读：现代抽样方法的先驱——盖洛普 “一种客观测量报刊读者阅读兴趣的新方法”是乔治·盖洛普（Georrge Gallup）在艾奥瓦大学写博士论文使用的题目。通过对“Des Moines Register and Tribune”和瑞士数学家雅克布·贝努里（Jakob Bernonlli）具有200年历史的概率统计理论的研究，盖洛普在抽样技术领域取得了进展。他指出，当抽样计划中的调查对象涵盖广泛，涉及不同领域、不同种族、不同经济层次的各种人时，你只需随机抽取而无需采访每个人。尽管当时他的方法不能为每个人理解和认同，但是现在，这已经被广泛使用。 盖洛普通常引出一些特例来解释他自己再说什么或做什么，假设有7000个白豆子和3000个黑豆子十分均匀的混在一起，装在一只桶里。当你舀出100个时，你大约可以拿到70个白的和30个黑的，而且你失误的几率可以用数学方法计算出来。只要桶里的豆子多于一把，那么你出错的几率就少于3%。 20世纪30年代