专升本市场营销客观题.docVIP

第一章 市场营销与市场营销学 一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案） ★1.市场营销的核心是（ ） A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 ★2.企业最显著最独特的首要核心职能是（ ） A.市场营销 B.生产功能 C.财务功能 D.推销职能 ★3.市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念 ★4.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ） A.满足消费者的需求和发展D.把商品推销给消费者 5.与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容 营销 6.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（ ）并将这种情况称为相互市场营销。 A.市场营销者B. 相互市场 ★7.营销理论的基础是（ ）和价值实现论 权论 8.职能研究法属于（ ）的范畴 法C.历史研究法D系统研究法 ★9.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是（ ） A. 传统法D系统研究法 二.多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案） ★1.按照管理大师彼得·德鲁克的说法，企业的基本职能是（ ） .市 ★2.市场营销学的研究方法很多，主要有（ ）ACDE 方法E.系统研究方法 三、填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句） 1. 交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值 满足顾客需求 的程度和交换过程的水平。 2. 需求是指人们有能力购买并愿意购买某种具体产品的 欲望 。 3. 在交换双方中如果一方比另一方更主动，更积极地寻求交换，我们就将前者称之为市场营销者，后者称为 潜在顾客 。 4.在交换过程中，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为市场营销者，并将这种情况称为 相互市场营销 。 5.市场营销学对经济增长的贡献，主要表现在其解决 企业成长与发展 中的基本问题上。 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 一、单项选择题 ★1. 市场营销管理的实质是（ ）B A.刺激需求 D.销售管理 2.对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）A 营销 ★3.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）C A. 市场营销观念B.社会营销观念C. 市场营销管理哲学D.生产或销售观念 4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。C 型C. 市场营销导向型D.社会营销导向型 ★5.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）C 8.服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（ ）A . ★9.从企业价值链及其构成来看，下游环节的中心是（ ）B 10.在企业价值链中，真正创造价值的经营活动就是企业价值链的（ ）B 环节 11.从组织创新的角度看，传统企业组织（有的学者称之为“命令—控制”）的致命弱点是（ ）D 知识的积累及其在组织内部的广泛传播 12.企业的组织要素通常包括组织结构、政策和（ ）C . ★13.企业感知外部世界的常用手段是 （ ）D A.公共关系B. 市 14.企业感知外部世界的所有活动，我们称之为（ ）A A.倾听 B.学问 二.多项选择题 ★1.市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。ACE . ★2.市场营销观念的主要支柱包括（ ）。ABCE E.盈利性 ★3.顾客总价值包括（ ）。BCDE E.盈利性 4.创建知识型企业的核心是要正确处理好（ ）工作并使之有机结合。BDE .知 第三章 战略规划与市场营销管理过程 一、单项选择题 ★1.区分战略经营单位的主要依据，是各项业务之间是否存在共同的（A ） A.经营主线 B.经营目标 C.经营方针 D.经济利益 2.“共同的经营主线”是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ A ）联系。 A. 内在 B.外部 C.多种 D.局部 ★3.具有较高市场增长率和较高相对市场占有率的经营单位是（B ） A.问号类 B.明星类 C.奶牛类 D.瘦狗类 ★4.明星类经营单位的市场增长率降到（ C ）以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 A.50% B.30% C.10% D.5% ★5.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ D ） A. 问号类 B.明星类 C.奶牛类 D.瘦狗类 6.规划经营战略的关键是战略分析和（ A ） A.战略选择 B、战略计划 C.战略部署 D.战略调查 7.战略环境有关因素变化的结果，若对企业及其业务形成有利的条件，就是（B ） A.环境威胁 B.环境机会 C.市场利润 D.成