中国陶瓷设计创意产业园项目建议书.doc

一、项目背景 在改革开放的30年里，中国创造了GDP年均增长超过8％的世界奇迹，2003年，我国GDP总值虽不足世界的1/30，但原油消耗却达2.5亿吨，消耗量居世界第二位；煤消耗15.8亿吨，占世界消耗量的1/3；水泥消耗8.4亿吨，占世界消耗量的1/2；钢材消耗2.7亿吨，占世界消耗量的1/4，比美、日、英、法等国家总和还多……中国目前面临的能源消耗与环境污染压力日益增大，如何实现中国未来经济持续稳定地增长和社会健康全面地发展，成为中国目前急需解决的战略问题。报告中强调，提高自主创新能力、建设创新型国家是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键——巴基斯坦又对我国陶瓷展开反倾销调查。中国的陶瓷产品一直被压在国际的低端市场，主要是因为产品的设计落后。且因抄袭国外知识产权、造型、花面设计而引起的知识产权争议不断。 同时，由于能源紧张、原材料价格上涨、运输及劳动力成本上升、环保压力增大等因素影响（目前广东能源、原材料价格升高30%-40%，到北方的运价也升高了20%-30%），致使生产成本增加，我国陶瓷产品在国际市场中正逐步丧失成本优势，正处产业升级的关键时期。 二、创建中国陶瓷设计创意产业园必要性分析 中国陶瓷曾经有着无比辉煌的历史近百年来，中国陶瓷生产一直停滞不前，传统工艺没有得到有效保护，设计观念落后，中国陶瓷产业始终在低层次徘徊。但也正是在这段时期内，世界陶瓷产业发生了急剧变化：从传统手工业向机械化、规模化发展。在这个基础上，陶瓷设计得到了长足发展，涌现出一大批像格罗皮乌斯、柯拉尼、萨巴蒂尼这样出色的设计家，从而培育出不少著名的世界陶瓷品牌，如德国的达森、罗森泰尔，英国的韦奇伍德，西班牙的理阿德诺，日本的诺尔蒂给等。 据统计，2008年我国陶瓷产量增速明显减缓。以建陶为例，2008年全国瓷砖产量为57亿平方米，仅比2007年增长了11%，增速与2007年21.7%的平均水平相比回落了10.7个百分点，这也是2002年以来瓷砖产量增长速度最低的一年。仅从堪称行业晴雨表的第23届陶瓷工业展的展览规模和人流量较上一届下降了近30%的统计数据就可见一斑，直观地反映出我国陶瓷行业自2008年下半年以来遭受了较大冲击。 种种迹象表明进入2009年后陶瓷产业正从“寒冬”的恐慌中日渐复苏，房地产升温、国家拉动经济的成效开始显现，国内市场已呈现回暖复苏的积极迹象。但复苏不代表我国陶瓷行业已摆脱危机。陶瓷企业如果仍然走过去的粗放式、无品牌和抄袭别人知识产权的发展模式，那么即使由企业度过了这一次危机，也必然难以获得长久发展。 人们常说“有风险的地方就有机遇”，陶瓷产业完全可以借助这次金融风暴引起的行业洗牌的机会，响应国家发展创新战略的号召，改变过去靠廉价劳动力、廉价自然资源来发展的模式，依靠创意设计和品牌建设，形成具有自主知识产权、自主知名品牌的产业发展模式。在这个新的发展模式中，创意设计的发展是关键，而中国陶瓷设计创意产业园的建设将对陶瓷行业创意设计的发展起到重要作用。 （二）解决陶瓷行业恶性竞争的关键因素 由于我国陶瓷行业发展非常迅速,而且大多数厂家以生产中低档产品来进行资金积累,在设计上投入不足,从而形成了一个恶性循环的怪圈——大量企业产销低档产品,利润微薄,利润少则无法投入更多的资金去设计开发,设计开发不够就只能靠抄袭和模仿,产品缺乏创新性和时尚性,花色品种更新速度慢、格调单一,产品只能走低端路线。与此形成鲜明对比的是国际陶瓷巨头注重设计,产品款式新颖、个性化强,始终走在时尚的最前沿,成为被模仿的对象。 从数量上来说，我们确实是一个陶瓷大国。但是，在世界上任何一个高级百货公司和商场，都的瓷器。世界一些博览会也曾邀请中国的陶瓷厂商参加，但是中国馆的价格最低。上个世纪60年代，中国日用瓷在国际市场的价格大概是每件0.3美元；如今，中国日用瓷的品质尽管已经丝毫不逊于任何外国瓷器，但是依然价格低廉，每件不过0.35美元左右，只比40多年前多了区区5美分。，几乎完全成了外国瓷器的加工基地。外国一些知名陶瓷制造商专门派人坐镇在这些产区，将中国厂商制造出来的瓷器贴上他们的商标直接出口赚取丰厚的利润。而我们的厂商只能赚一些微薄可怜的加工费。更令人不安的是，不少中国陶瓷产品抄袭外国陶瓷的设计，侵犯了别人的知识产权。法兰克福生活用品消费品博览会上当场受罚，不少陶瓷企业的大批量产品，因为侵犯了他人的知识产权，在国外海关被扣或就地销毁。据统计，截至目前陶瓷行业中设计人员不足3万人，不到行业从业人员的3%。我国陶瓷产品设计从业人员的质量和数量都不能满足市场需要，一些退休的设计人员被高薪返聘回企业。许多企业为提高产品档次，打造自己的品牌，提升国际市场上的竞争力，不惜重金从国外购买设计。中国为强国。首先必须造就一批优秀的陶瓷设计专家，中国的企业必须懂得尊重知识，