体育行业分析报告.pdf

体育行业季度报告 2004 年第1 季度 报告摘要 本报告主要针对2003 年我国体育产业发展状况，分析了体育产业 在我国的基本发展前景和投资策略。第一章是对体育产业总体进行了概 括，主要是介绍了我国体育界对体育产业发展的认识。第二章对本季度 体育产业市场状况进行了分析，并对行业结构、体育企业动态以及体育 产业国际合作进行了介绍分析。第三章是对行业的热点问题、主要焦点 问题以及对策进行了分析。第四章分析了该行业的发展趋势进行分析， 以及对产品技术动态、市场供需也进行了介绍。第五章则对体育产业投 资方向提出了一些建议。 在2008 年奥运会和入世等契机下，我国的体育行业已经处于一个 空前优越的环境。国内体育产业应该抓住这个机会，实现一次飞跃。 总体上讲，我国体育产业的发展前景看好，目前已有大约2/3 强的 体育产品产地为中国，而中国的潜在市场依然巨大。但同时由于我国在 体育行业上还没有成规模的国际品牌，在同国际知名公司的竞争中面临 许多挑战。但是目前国内的很多知名厂家都在开拓国际道路，在世界国 际体育产业国际化的大潮中将逐渐锻炼长大。 在国内市场方面，虽然体育产业已经形成了很大的市场，但规范性 和法制化不强，而且市场化程度不高。所以目前我国体育产业市场化和 法制化建设必须加速。另外，体育中介机构的发展现在已经滞后于体育 行业的发展，体育经纪人的培育是我们面临的急需解决的问题。 目前发展我国体育产业的总体思路应是抓住细分市场的大众化优 势，规范和开放市场，逐步将我国的体育产业做大做好。在我国体育市 场主体目前尚无力与国际著名品牌竞争的情况下，细分市场，特别是低 端产品市场，无疑是我们最为稳固的市场。 第 1 页 共 75 页 北京中经通投资咨询有限公司 中国行业分析报告 简要目录 报告摘要1 简要目录2 第一章 体育产业2003 年综述4 第二章 行业季度综述10 第一节 经济市场状况分析 10 第二节 行业结构分析 15 第三节 体育企业近期动态 22 第四节 体育产业国际合作状况 25 第三章 行业热点、主要问题及对策29 第一节 行业政策动态 29 第二节 产业存在的问题 33 第三节 行业热点 42 第四章 行业发展趋势51 第一节 整体发展趋势 51 第二节 产品技术动态 57 第三节 市场供需形势分析 63 第五章 投资方向建议68 第一节 奥运投资 68 第二节 体育网络经营 71 内容索引73 图表索引75 第 2 页 共 75 页 体育行业季度报告 2004 年第1 季度 第 3 页 共 75 页 北京中经通投资咨询有限公司 中国行业分析报告 第一章 体育产业2003 年综述 体育产业在中国还是一个发展很不完善的行业，其市场化程度进展比较 缓慢，发展中也有很多不如人意的地方。这里面有一个很大的原因就是体 育产业直至现在也存在界定不明的问题，因此对于体育产业的综合研究带 来的非常大的困难。本章中，就体育产业的概念以及发展进行了介绍，以 正本清源，同时也对体育产业与社会之间的关系进行了分析。 一、体育产业概念 体育产业经历了多年的发展，又将迈入2004 年的大门，