广告主题策划课件文档.pdf

现代 广告设计艺术 第五章 广告主题策划 ; ; ;; 重点：广告主题确定的方法 广告主题的取 ; ; 材范围;;企业、品牌形象与广告主题 难点：广告主题策划的基础，确定广告主 题应注意的问题。对建立产品价值网、 价值链及创造产品新价值的理解。 第六章广告主题策划 6.1 6.1 §66..11 广告主题 一、概述 1. 1. 11..含义：广告主题是指广告表现的中心思 想，是广告创意的主要题材。 2. 2. 22..要素：三要素，广告目标、信息个性和 消费心理。例如： 照相机的公司，要向日本推销一种最优秀的照相 例如；美国有一家生产“Polaroid¡”（宝利莱） “Polaroid¡” Polaroid¡¡”” ““Polaroid 机，日本已有佳能、美能达，不仅在日本，而 且在世界市场也有很大的推销力。 Polaroid公 Polaroid PPoollaarrooiidd 司的想法是；并非把一种照相机推销到日本市 “ 10 场上，而是把一种 只要 秒钟就可以洗出照 “ 10 ““ 1100 ” 片来的喜悦 提供给日本人，使日本人觉得这 ” ”” 是人生的享受和兴趣。这种¡° 10