xxx电气电器品牌策划方案.ppt

xxx品牌基因的演绎 荣誉之路 84年，创办xxx前身——乐清县求精开关厂 88年，国家机械工业委员会颁发热继电器生产许可证。 94年，“xxx”商标被认定为“温州市知名商标” 99年，“xxx”被国家工商局认定为“中国驰名商标”。 02年，获得国家低压成套设备首张CCC认证证书。 03年， “国家免检产品” 、“中国名牌产品” 05，又荣获我国质量领域的最高荣誉全国质量管理奖 …… 宏图伟业 96年，国家大型工业企业和全国性乡镇企业集团 xxx集团晋升为全国无区域企业集团 全国最大低压电器出口基地 98年，浙江省输配电及控制设备制造业首位 03年，助中国首次载人航天飞行成功 04年，名列“中国机械500强”第23位 05年，8次蝉联全国同行出口第一 05年，成功助飞“神六” …… 品牌在演进的过程当中体现出哪些优秀的特点呢？ 中国的、智慧的、超越、国际、科技、创新、突破、卓越、品质、高效、和谐、多样化、多元化、开拓、安全、未来、奉献、民族力量、回报、领先、航天…… 品牌独有和持久的特性 求精、执着 无畏、运筹帷幄 智慧 品牌发展的基础 xxx通过设立博士后工作站、高科技工业园、多级研发体系等措施以及与施耐德合作，为产品的技术升级注入活力 科技创新 品牌发展的源动力 不断突破企业发展的局限，突破技术的的局限，突破产品品类的局限，突破在不同项目中应用的局限。 突破、高效 品牌发展的文化底蕴 温商“永嘉学派” 的精神精髓，讲求实效和功利并举的思想，义利并举、和谐兼顾。 和谐 是什么使品牌保持如此强大的生命力呢？ 品牌的印象。提供最好的电气产品和服务。 卓越品质 xxx品牌支撑的关键基因 如何捕获xxx品牌基因的核心 ---xxx品牌本质？ 其中的任何一个点都无法承载xxx品牌的过去、现在和将来，也无法让公众、顾客认知和感受。 品牌现有传播口号： 酒泉卫星发射基地电气供应商 就企业荣誉讲品牌，无法支持核心理念，也无法让消费者进一步感知，尤其是无法推动品牌适应国际化竞争。 品牌成功的基因（DNA）： 科技创新、突破、卓越品质、智慧、高效、和谐 品牌核心理念： 德报人类 力创未来着眼于未来和为人类做贡献 品牌的本质既品牌的核心价值与个性，是品牌核心驱动力 “品牌成功的核心驱动力”是xxx品牌DNA高度概括的全新理念，不是粗暴的对原有企业理念和传播口号的更改，也不是品牌DNA中的某个概念点。 提 升 提 炼 转换为能够感知的概念 xxx 突破电气在不同领域和不同环节的应用局限，提供解决方案。 我们超越技术本身，不仅仅提供单一的电气产品。 而是为人类进步提供电气新思想。 光辉的历程 使xxx成功的品牌核心驱动力是什么？ 从求精开关厂成长为中国电气行业领导品牌…突破自身行业、领域、技术、质量上的局限，从优秀到卓越。 不断成长的业绩 从低压到高压，从元器件到系统集成、成为酒泉卫星发身基地电气供应商…产品领域、技术全面升级，越越技术本身，解决应用局限。 在航天、能源、化工等领域，深入电气应用的每个环节，把技术服务渗透到每一个步骤，为企业量身定制有效的解决方案，为企业的随需应变、延展、扩大提供支持。 xxx品牌的核心驱动力 宏图伟业 核心驱动力驱使xxx广泛应用 xxx突破电气 在不同领域和不同 环节的应用局限， 提供解决方案 巴基斯坦瓜达尔港口 瓜达尔港口工程应用xxx电气，保证每年10万标准集装箱的顺畅流通，为中巴友谊做出了贡献。 秦山核电站 秦山核电站应用xxx电气，安全稳定的运行，保证了华东地区正常的生活和生产用电。 青藏铁路 青藏铁路应用xxx电气得以安全运行，将大大加快我国西部地区尤其是西藏的经济发展。 酒泉卫星发射中心 突破电气在超低温环境下的持续性稳定应用。保证了神舟飞船的安全稳定的发射。 广州白云机场 广州白云机场应用xxx电气使机场能够畅通运行，每天为几十万名旅客更方便更舒适的出行服务。 上海宝钢集团 xxx电气在宝钢的应用，保证了高效率安全的生产，确保了国家对钢铁的需要。 在世界包括中国的许多领域和环节， xxx电气广泛应用于航天、交通、能源、机场、物流、和大型工业企业等项目。 xxx的品牌目标 品牌本质随着历史使命和环境的变化而进化的 虽然有可能使品牌本质发生演化， 但很少有可能彻底改变它，或者值得去彻底改变它； 随着品牌使命和市场地位的提高，xxx的舞台也越来越大，对社会和公众的影响力也越来越大，更需要强调xxx对公众与社会的贡献 社团责任 社会责任 产业责任 品质、技术、服务 实现、增值 品质 技术 服务 造福 产品运作 资本运作 资本运作 品牌运作 产品运作 顾客、政府 股东、员工 公众、顾客 股