2011品牌微博营销执行方案.pdf

2011某品牌微博营销执行方案 2011某品牌微博营销执行方案 某品品牌牌微微博博营营销销执执行行方方案案 微博介绍 微博 微博 •微微博博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、 WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。 • 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口 等途径向你的微博客发布消息。 • 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用 户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。 • 最早也是最著名的微博是美国的twitter（推特），根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球 已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上，由于是本土中文 服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。 微博三大特性 •微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应 自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； 便捷性 • 便捷性 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等 方式来即时更新自己的个人信息。 •与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的，就 背对脸 好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩 背对脸 ，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点， 也可以点对点。 •微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接 原创性 书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己 原创性 的内容，哪怕你就在事发现场。 3 国内各大微博介绍 2009年8月，新浪率先推出新浪微博，并启用作为主域名，借助网络惯用的名人效应迅 2009年8月，新浪率先推出新浪微博，并启用作为主域名，借助网络惯用的名人效应迅 速拥有了大量用户，短短半年时间，微博诞生新昵称”围脖“，成为当年中国互联网行业的一道风景。 速拥有了大量用户，短短半年时间，微博诞生新昵称”围脖“，成为当年中国互联网行业的一道风景。 2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务，四大门户纷纷上马微博，凤凰网、和讯网、搜房网 2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务，四大门户纷纷上马微博，凤凰网、和讯网、搜房网 紧随其后，大有群雄并起、逐鹿中原之势，形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。 紧随其后，大有群雄并起、逐鹿中原之势，形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。 微博在短期内对 博客、sns社区 产生一定的冲击。 微博与博客、 sns社区具有很 高的用户重合比 例，用户使用目 的上具有一定的 相似性