玛花纤体推广方案.docVIP

推广目标guangmubiao???????????个目的 《网络贸易与营销》课程 学年报告 姓 名： _____ 班 级：_________________ 学 号：_________________ 成 绩：_________________ 学年报告要求： 根据综合实验一和综合实验二的实验结果完成本学年报告。要求是对所调研企业的网站运用多渠道、多方法组合的方式进行推广，网站推广的目标是提高其网站的流量，如提高在ALEXA中的排名，增加网站浏览的用户数量，以达到宣传企业网站的品牌的目的。 一：题目：**企业网站的推广方案（三号字、宋体） 二：写作题纲：（文中所用方案宋体、小四号字，行间距1.5倍） （1）**企业网站的介绍 （2）**企业网站推广的目标（要求根据所调研企业网站的建设阶段，如网站的策划期、网站的发展期、网站的增长发展期、网站的稳定发展期，给出相应的推广目标） （3）**企业网站的推广方案（要求，方案是综合方案，但每个方案必需含软文营销方式，并根据企业网站的建设期，从各自的角度可不同的营销创意给出至少2篇软文，并对每个软文的发布渠道进行说明。） （4）**企业网站的推广效果评价（请给出方案执行可能用到的评价方法即可） 三、要求每个人完成自己的方案。本方案是学期成绩的重要组成部分。 四、第17周上交。 玛花纤体网站推广方案 企业网站介绍 玛花纤体是丽研国际集团旗下的纤体品牌。集团经营三个系列的业务：?玛花纤体品牌之减肥、纤体及修身业务；史云逊和哈佛品牌之头发护理及增发服务；贝兰和杰仕品牌之皮肤护理和永久脱毛业务。源自的纤体科技，拥有20年的纤体经验，1986年在香港开设了第一家纤体中心，是香港第一家驻有专业顾问、营养师及顾问医生的专业机构，在亚洲的纤体市场拥有很高的占有率。玛花纤体的出现给消费者带来了全新的纤体概念，倡导有效、天然、持久的健康纤体之道，利用人体消耗能量而消除多余脂肪的本能，坚持不采用或注射中、西药物，也无须运动及节食。安全可靠，无副作用。 二、玛花纤体网站推广目标 1、 2、 3、 三、玛花纤体网站推广方案 1、建设初期 目标：提升形象、价值、访问量 推广方式：邮件、微博、QQ、论坛 玛花纤体的网站首页具备基本的网络营销功能模块，所以针对这样的企业网站，在建设的初期只要致力于网站宣传，只有提升了访问量和形象，网站才会发展壮大，所以初期的宣传推广主要集中于这几个平台。在新浪微博上，开设官方微博，利用庞大的粉丝群体达到网站宣传的效果，活跃在新浪微博上的用户主要集中在18-30岁的年轻人，他们对减肥纤体时尚健康等关键词比较敏感。如果配合新浪微博，双翼免费邮件群发器，QQ营销群发工具，Email营销工具，论坛营销工具等，即可达到一定的效果。另外，网站的推广主要集中于邮件营销上，其发送频率如下： 邮件产品列表 以“玛花纤体”电子杂志期刊形式发送 每月一次 有奖调查 启发式问卷调查，激发参与者兴趣 两个月一次 活动信息 及时通报网站系列活动 每月一次 注意事项：切勿一味发布广告及推销信息，防止让粉丝产生厌烦情绪。 软文一：一次同学聚会上，见到了几年没有见到的同学，自然感觉亲切。老同学之间更是无话不谈，我们从工作说到生活，从生活说道爱情。大家的变化真的很大，尤其是张月。还记得我们上大学的时候她的身材是典型走样型，我们经常嘲笑她这是吨位太大，体重压坏秤。可是现在再看看，天呐，身材火辣的不像话。询问过之后才知道，她毕业的时候140斤，现在只有95斤。这种天与地的变化让我们暂时无法接受，曾经的小胖子瞬间变成了美人。月月告诉我，她老公心疼她，经过朋友的介绍，在一家叫做玛花纤体的减肥机构报名参加了为期两个月的指导。这期间，既没有节食也没有过度锻炼。只是按照教练的指导，用科学的方式参与纤体瘦身，在两个多月的时间里就瘦了4多斤，而且到现在还没有反弹。我纠结了，想想自己在干什么，从来不注意这方面的锻炼，真惭愧！我决心要向月月一样，给自己来个瘦身大计划，改变自己的身材。毕竟这对我很重要，那家玛花纤体真的有这么神奇么，我一定要去体验一下那种科学减肥瘦身的效果。 软文出处：新浪博客 2、发展初期 目标：更好的宣传网站，扩大企业知名度 推广方式：广告 根据玛花纤体网站的特点，制定了相关投放方式，如下： （1）、网络广告。网络的受众主要是热爱生活，有活力，容易接受新鲜事物的年轻人，他们对网络购物的热情很高，恰好符合玛花纤体的初衷。鉴于玛花纤体隶属于丽研国际旗下，而丽研国际具有强大的经济实力。所以，在网络广告的投放上，可以选择新浪，网易，腾讯等知名网站的首页进行投放。 （2）、平面广告。平面广告是玛花纤体广告投入的重中