2012长安力量，非试不可欧诺1.5VVT汽车快乐周末试驾会活动策划方案.pptx

长安力量 非试不可欧诺1.5VVT汽车快乐周末试驾会活动策划方案分销中心执行收到“长安力量 非试不可——第四营销季整合方案”后，立即组织相关人员认真消化本次整合营销方案，并将相关要求下发到县区旗舰店。监督并指导县区旗舰店开展好店头活动、集客活动、终端布置、销售话术培训。做好终端检查。9月5日16:00将终端布置照片传市场策划部。指导县区旗舰店使用好 “2012年长安商用市场推广支持”自行使用的部分，做好媒体宣传计划。“2012年长安商用市场推广支持”分销中心统筹使用部分必须全部用于本次活动宣传，并制定媒体《广告计划表》于2012年9月3日前报市场策划部备案。与广告公司一起做好“欧诺1.5VVT快乐周末试驾会”的相关工作，具体见后方案。长安力量 非试不可——欧诺1.5VVT快乐周末试驾会欧诺1.5VVT快乐周末试驾会各区域场次数量表序号省份场次数量支持标准（万元/场）金额（万元）1山东17 4682河南15 4603广东18 4724河北12 4485广西5 4206江苏12 4487浙江9 4368安徽11 4449湖南9 43610陕西7 42811四川11 44412山西5 42013云南12 44814贵州5 42015辽宁5 42016江西3 41217湖北6 42418黑龙江3 41219吉林3 41220福建4 41621甘肃3 41222内蒙古2 4823天津2 4824青海1 4425新疆4 41626重庆7 42827北京2 4828宁夏2 4829上海3 41230海南1 4431西藏1 44总计200 4800活动场次：全国共300场分两个阶段开展200场：见明细100场：对集客活动开展得好的店，总部将增加快乐周末试驾活动的场次支持。活动费用：每场给予4万元支持（含活动场地、布置、活动小礼品等）车辆：静态展示车：欧诺1.5、金牛星、第二代星光4500 趣味互动车：欧诺1.5 其他体验车型：欧诺1.5—— 对应竞品车； 金牛星 —— 对应竞品车； 第二代星光4500 —— 对应竞品车；活动参与人员：1、主持人：1名2、用户：潜在用户20名、长安老用户18名、竞品老用户10名3、当地主流媒体记者：10名左右（必须邀请当地有名的网络媒体2家）4、县区旗舰店活动组织人员10名活动时间：-10.31，选择周末半天时间开展活动长安力量 非试不可——欧诺1.5VVT快乐周末试驾会 : 2.5小时选择二:下午活动：14:00-16：30选择一:上午活动：9:00-11:30活动地点建议：县区旗舰店店外场地；汽车交易中心；二手车交易市场；重要商贸区、物流中心以及批发市场等微型汽车目标用户聚集地方。（场地选择开阔、人流量大、易于布置进行活动开展）活动宣传（一）活动前：利用集客活动、回访、短信、拜访、网络等方式对竞品客户、长安欧诺用户及潜在用户进行邀请；（二）活动后：1、媒体记者对本活动进行媒体报道和宣传；2、活动视频资料，在网络上进行传播；3、利用网络上开展博客大赛，论坛有奖发帖；4、其他宣传方式。活动构成版块3版块4版块2版块1其它车型体验现场抽奖趣味互动静态展示——用户通过体验1.5L欧诺渡过快乐的周末——版块1：静态展示静态展示车：欧诺1.5、金牛星、第二代星光4500现场静态展示区，用户可以品鉴欧诺，欧诺金牌销售顾问对用户进行产品推介。用户可以现场登记参加欧诺的场地趣味互动竞赛/其它车型体验。展示区促销配合：现场向用户发放展示车型的宣传单页，若用户现场订车，可享受团购价的优惠。版块2：趣味互动1、比赛队伍分为8队，每队6人参与，每队确定一名队长，确定队名。2、规则：按前面分好的队伍参赛，最后按3个比赛项目结束后的累计积分进行团队排名：A项：毫厘必争B项：四平八稳C项：投掷王 60分钟左右备注： 活动组织人员统一穿蓝色T恤，印有“长安力量 非试不可 ”的字样； 每个参赛队统一穿红色T恤，印有“长安力量 非试不可 ”的字样。A项——毫厘必争此项目主要体验欧诺的空间感。活动规则：每队选派3名队员参与；首先，每队用皮尺测量参赛选手的手臂长度，参赛选手分别用自己的手臂对欧诺车的“长、宽、高（含行李架）”三个外观尺寸进行估量，并将本队的估量结果上报现场工作人员。最后，工作人员按每队统计出来的估算尺寸与欧诺实际外观尺寸进行对比，按总误差大小进行排名（误差最小获胜），每队限时3分钟。得分标准：第一名8分，第二名7分，第三名6分，以此类推。活动道具：欧诺车1辆、皮尺、秒表，计算器，记录本，签字笔B项——四平八稳此项目主要体验欧诺在行进中的平稳性。8个纸杯所放位置赛道总长度为30米赛道起始处设置起伏障碍（如图所示），中段用锥形路障设置S路线活动规则：6名队员全部参与；每队指派1名队员驾驶车辆，其余队员进行配合（倒水，放置纸杯等）