iPhone4上市推广方案.ppt

4.1.1 线上广告 * 目录 1、iPhone 3GS整体宣传回顾 2、iPhone 4上市宣传推广的相关约定 3、iPhone 4上市整体传播规划 4、iPhone 4上市执行计划 4.1 宣传物料 4.2 线上宣传计划 4.3 线下推广计划 5、工作要求及职责分工 4.1.1 线上广告 电视 电视广告只有P版，由苹果公司提供，有关facetime的三支30秒的广告片。 10月11日-10月17日，书法篇、生日篇 10月18日- 书法篇、生日篇、情人篇 平面 4.1.2 线下物料 9月25日P版、T版物料同时在销售门店陈列 橱窗海报、背景墙海报、 天花板吊旗 柜台内手机托架、杂志等 展架、宣传册、 台卡、张贴海报等 * 报纸 4.2.1 媒介执行安排 软宣 电视 杂志 广播 网络 10月 9月 11月 12月 素材为P 素材为T 户外 10月11日 以演示性最好的电视媒体为主，在产品上市前期，进行广泛告知 多媒体跟进，以网络、户外、广播、杂志、软宣，加强传达iPhone4合约计划相关信息，吸引购买 * 10月下旬 核心媒体启动 传递产品特性 多媒体拦截， 聚焦合约计划 9月25日 电视媒体大范围、大声量投放，横向和纵向全面拦截： 横向-时间段：聚焦晚间黄金时段18:30-23:00, 尤其关注20:30-22:00目标群体收视集中的时段进行各频道拦截式投放； 纵向-节目线：选择目标群关注度高的节目类型，新闻、财经、综艺、电影、电视剧等苹果批准的高品质节目，进行全面覆盖； 总部重点投放全国媒体，以CCTV为基础广泛覆盖，结合强势卫视进行全国及重点区域补充； 投放时段：黄金时段（18:30-23:00）80%，深夜时段（23:00-24:00）15%，周末时段5%； 广告位置：尽量争取免费的正倒三优势广告位置；与竞品隔离； * 4.2.2 总部电视媒体执行方案 收视率 集中度 数据来源：CSM央视索福瑞 ， 15-38岁 ， 18:30-23:30 ， 2010年7月14日-8月14日 选择覆盖力和收视效果最好的CCTV-1的黄金段资源，加强选择面对中高端群体的财经、体育、新闻的CCTV-2 、CCTV-5、CCTV-新闻频道，同时补充投放综艺、电影及科教类CCTV-3、CCTV-6、CCTV-10，全面覆盖； * 4.2.2 总部电视媒体选择 数据来源：CSM央视索福瑞 ， 15-38岁 ， 18:30-23:30 ， 2010年7月14日-8月14日 选择全国收视表现较好的，同时加强选择销售表现突出的地区的卫视媒体，与央视对全国进行交叉覆盖的同时强化区域辐射。如湖南卫视、安徽卫视、天津卫视、山东卫视、重庆卫视等。 * 收视率 集中度 4.2.2 总部电视媒体选择 4.2.3 总部报纸媒体选择 充分考量报纸媒体的编辑内容及印刷品质，以全国综合性、财经类、消费休闲类报纸为主进行投放； 规格：彩色整版； 投放版位：首先考虑封底，其次选择靠前较好版位； 投放时期：10月下旬 * 报纸选择： 《环球时报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《经济观察报》、《周末画报》、《精品购物指南》等； 4.2.4 总部杂志媒体选择 针对细分后的两类目标群体，贴近其兴趣点，选择多类别杂志，多方位投放； 投放版位：选择优势版位，封底或者目录对页（考虑远离竞品情况）； 投放时期：10月下旬启动，使用T素材； 尽量争取免费软性合作，结合iPhone4合约计划，带动消费体验。 年轻潮人 时尚白领 财经管理类：《IT经理世界》《财经》《环球企业家》 新闻类：《看天下》《三联生活周刊》《新周刊》《南方人物周刊》 商务出行类：《中国之翼》 文摘类:《普知》 时尚类：《时尚健康》《瑞丽》《嘉人》《男人装》 电影类：《看电影》《环球银幕》 数码科技类：《科技新时代》《数码精品世界》 潮流类：《YOHO》《1626》 * 4.2.5 总部网络媒体选择 产品上市4周后，于10月下旬启动网络投放。选择新浪、搜狐、腾讯、网易等四大门户网站，聚焦首页，新闻频道和内页，以通栏和画中画等大面积展现形式为主，集中垄断式投放，全面拦截目标群体注意。 同时围绕“iPhone 4合约计划”的综合优势为核心开展互动促销活动，争取软性配送资源加大对合约计划的宣传力度。 有哪些信誉好的足球投注网站引擎加大“资费、合约计划、销售渠道”相关的销售类，业务类关键词的投放力度，配合促销。 * 4.2.6 总部户外媒体选择 户外媒体聚焦重点市场及重点区域全面覆盖，大规模上市发布，提升目标群体关注。 大规模上市发布：以公交候车亭媒体为主要投放形式，在销售前15-20个地方市场形成大规模覆盖