10.11.12-红酒市场调研资料.ppt

红酒市场调研报告 不断增长的市场 1996-2004，中国葡萄酒的产量从17万千升增长至40万千升 年复合增长率11.3%，行业全球增长速度仅为1% 海关统计，2009年全国进口（非港澳）葡萄酒171231332升 相当于750ml装葡萄酒228308443瓶，比2008增长4.93% 但我国葡萄酒仅占国内酒类年消费总量的1% 总 结 中国葡萄酒市场总量以25%稳定增长 两升以上进口葡萄酒增长迅速（58.31%） 国际葡萄酒市场形势严峻 中国将成为世界第七大葡萄酒消费国 进口葡萄酒市场份额会稳步上升 中国葡萄酒消费情态远未成熟 红酒市场调研报告 渠道代表：波波球酒业 从事高端进口葡萄酒销售的品牌酒业公司 中国数一数二的专业红酒连锁酒窖运营机构 12个产酒国197个品牌，共683款红酒产品 波波球红酒网融合“门户+商城”专业大型红酒网 广州天府路专业旗舰店经营规模近400平方米 渠道代表：广州龙程酒业 80年代即开始代理酒类品牌，曾代理孔府家 金装长城葡萄酒全国总代理 自主品牌西班牙FELIX SOLIS WINERY CO.LTD 公司金蝴蝶葡萄酒 在广东有6家直属公司，数百家经销商、上千家直营终端 餐饮、商超、夜场全面铺货、大面积覆盖 把广州划分若干区域，节假日600个促销员 专人、专区、专产品精细化市场运作 目前其在南都连续投放报纸广告 渠道代表：了解建发酒业 建发股份旗下分公司，母公司以供应链运营为核心 09年中国进口葡萄酒销售前五，五粮液销售前三强 09年成为法国波尔多六家列级酒庄总代理商，也是首家 09年营销网络覆盖全国29个省，1000多家酒类专业经销商 红酒先是运作卡斯特-玛茜成功，后牵手德国第一品牌黑塔 营销采用城市经理制，扁平化的经销体系 酒店、餐饮、商超、酒行、团购每个渠道专人负责 醇醉酒窖 * 一 中国红酒市场概况 国家统计局2010年1月份数据 国产葡萄酒 2009年全年葡萄酒产量96万吨，增速27.63% 09年12月产量13.24万吨，同比上升72.78% 09年第四季度，葡萄酒产量一度超过白酒 国家统计局2010年1月份数据 进口葡萄酒 2009年全国进口（非港澳）葡萄酒171231332升 其中两升以内葡萄，同比增长58.31% 两升以上包，同比减少24.11% 进口金额达441697229美元，比2008年增长22.91% 2009年中国葡萄酒供给量105万吨，实际大于该数字 保守预估中国葡萄酒市场总量逐年增长25% 国家统计局2010年1月份数据 国际市场环境一 2008-2013年，全球葡萄酒市场的增长率下跌之0.6% 2009年法国葡萄酒出口额年同比下降19%，55亿欧元 澳洲葡萄酒由于生产过剩而受冷落，09年减产5% 美国、西班牙、意大利等国葡萄酒业也形势严峻 权威研究机构IWSR09年研究报告 亚太市场环境 2009-2013年，亚洲葡萄酒消费有望增长25%，为13亿升 至2011年，亚太市场消费总额超过60亿美元 2004-2013十年间，亚洲葡萄酒消费量将增加8600万箱 权威研究机构IWSR09年研究报告 中国市场环境 2009年，中国成为世界第八大葡萄酒消费国 排名前三位的是意大利、法国、美国 2013年，中国将成为世界第七大葡萄酒消费国 一年要消费掉12.6亿瓶葡萄酒，比09年增长32% 2008年，进口葡萄酒占市场份额11.8% 2013年，这个数值将达到15.8% 权威研究机构IWSR09年研究报告 三 广东红酒市场概况 广东市场总量 广东红酒市场主要集中在广州、深圳、东莞、佛山 葡萄酒市场消费总额为20亿元 国产葡萄酒占80%，进口葡萄酒占20% 国产葡萄酒年增长30%，进口则为60% 广东市场增速 广东是国内最大的红酒消费地 10年上半年广东口岸进口1886万升，价值1.2亿美元 分别比上年增长47%和60% 经欧盟进口占广东进口总量六成，达1136万升，增长72.5% 澳大利亚进口葡萄酒增长30% 广东区域市场概况 广州是华南市场酒类消费金额和数量最多的城市 葡萄酒消费总额12亿元，销售量28000吨 05-07年销售收入平均增长10% 深圳葡萄酒销售额：7亿，进口葡萄酒1.5亿，15000吨 05-07年销售收入平均增长20% 东莞红酒市场2007年增长率达50% 佛山红酒市场概况 关于佛山红酒市场，没有准确的数据 按照广东红酒销售总额20亿元，但广州就占12亿元 深圳占到7亿元，留给佛山和东莞的仅有一亿元？ 很可能统计数据错误，或者说两城销售额中包括佛山和东莞 不容忽视的事实是，顺德酒庄、专卖店、酒坊越来越多 佛山也是如此，红酒消费也逐渐成为潮流 总 结 广东葡萄酒市场巨大且增长超越全国 四