2012企业超级盈利模式p147.ppt

企业超级赢利模式 2012-4-15 什么是战略？ 什么是战略规划？ 怎么做战略？ 新龟兔赛跑 姜汝祥博士- 北京锡恩企业管理顾问公司总裁- 北大经济社会学博士- 曾任摩托罗拉（中国）产品市场经理与战略规划经理- 美国哥伦比亚大学商学院归国，中华海外归国十大创业人物- 美国《财富》特约撰稿人- 中央电视二台长期特约嘉宾- 《差距》的作者- 被业界誉为中国持续增长战略第一人 4C战略框架 第二部分 品牌制胜 你的企业最值钱的是什么? 真的吗? 它们值多少钱? 　　以下是排行榜排名前十位的详细情况(价值单位均为美元)： 　　第一名：可口可乐　品牌价值：673.9亿 　　第二名：微软　　　品牌价值：613.7亿 　　第三名：IBM　　 品牌价值：537.9亿 　　第四名：通用电器　品牌价值：441.1亿 　　第五名：英特尔　　品牌价值：335.0亿 　　第六名：迪斯尼　　品牌价值：271.1亿 　　第七名：麦当劳　　品牌价值：250.0亿 　　第八名：诺基亚　　品牌价值：240.4亿 　　第九名：日本丰田　品牌价值：226.7亿 　　第十名：万宝路　　品牌价值：221.3亿 　　 它们值多少钱? 以下是品牌价值提升最快的前五个品牌的详细情况： 　　第43名：苹果　　　品牌价值(2004)：68.7亿　品牌价值(2003)：55.5亿　增幅：24% 　　第66名：亚马逊　　品牌价值(2004)：41.6亿　品牌价值(2003)：34.0亿　增幅：22% 　　第61名：雅虎　　　品牌价值(2004)：45.5亿　品牌价值(2003)：38.9亿　增幅：17% 　　第21名：三星电子　品牌价值(2004)：125.5亿 品牌价值(2003)：108.5亿 增幅：16% 　　第33名：汇丰银行　品牌价值(2004)：86.7亿 品牌价值(2003)：75.6亿　增幅：15%　 它们值多少钱? 排名 品牌名称 品牌拥有机构 品牌价值(亿元) 1 海尔 海尔集团公司 6 1 2 . 3 7 2 C C T V 中央电视台 6 0 8 . 5 1 3 宝钢 宝钢集团公司 6 0 5 . 7 4 4 联想 联想集团 6 0 1 . 6 5 5 中化 中国中化集团 5 7 6 . 8 9 6 红塔山 玉溪红塔山 5 2 9 . 6 8 7 中国工商银行 中国工行 4 7 2 . 3 5 8 中铁工程 中铁工程公司 4 5 1 . 4 8 9 中国人寿 中国人寿保险(集团)公司 4 2 7 . 6 7 1 0 中国移动 中国移动通信集团 3 9 1 . 2 9 令人悲哀的是,中国到今天也没有一个国际著名品牌.我们是制造大国,但我们是品牌小国.未来国家与国家之间的竞争将是品牌之间的竞争! 张浪观点(王效金的震惊) 无形支配有形 软件重于硬件 品牌决定企业命运与企业价值 什么是品牌? 品牌是什么? 布兰森谈品牌 那种认为商业其实就是一种数字问题的想法,在我看来是非常荒谬的.我并不是特别擅长于数字,但是我认为我对于品牌,我是投入了感情来做的.我一直都坚信感情是维珍品牌取得无数成功的根本原因. 汤姆.彼得斯评论维京品牌 这是一个非凡的故事,是建立在“爱”、“品牌”和“红色标识”基础之上的“爱”的故事。 张浪观点 品牌背后要有故事！ 品牌不是销售诀窍，而是几个简单问题的答案 你是谁？ 你为什么在这里？ 你怎样保持独特性？ 你如何创造巨大差异？ 关键问题是，谁来关注它？是你吗？ 为什么要品牌? 为消费者提供了一个清晰的购买根据 三株的故事会发生在茅台的身上吗？ 在竞争架构消费者认识中使该品牌独具特色 独特就意味着唯一，对吗？ “感恩而死”乐队的杰瑞.卡瑟:“你不是要成为最优秀的,而是要成为最独特的” 超越品牌识别到消费者识别，帮助消费者在其公众意识中将自己定位. 大量的实例证明:所提供的产品或服务的巨大差异性将成为