蒙牛冠益乳--新春促销方案.pdf

目 录 目 录 目目 录录 目 录 目 录 目目 录录 �活动背景 �活动目的 �活动主题 �活动方案 活动背景 活动背景 活活动动背背景景 活动背景 活动背景 活活动动背背景景 �2008年蒙牛冠益乳将与湖南卫视《勇往直前》栏目强强联手，在赞助栏目的同 时，还将在《智勇大冲关》特别节目中进行主题为“人人是冠军”的合作。 �08年伊始，蒙牛低温奶将在节日促销活动的同时抛出“人人是冠军”的口号，为 全年大型推广活动进行前期预热。 活动目的 活动目的 活活动动目目的的 活动目的 活动目的 活活动动目目的的 为08年“人人是冠军”全国大型推广活动进行前期预热， 为08年“人人是冠军”全国大型推广活动进行前期预热， 为为0088年年““人人人人是是冠冠军军””全全国国大大型型推推广广活活动动进进行行前前期期预预热热，， 提高活动知名度。 提高活动知名度。 提提高高活活动动知知名名度度。。 抓住节日极好的销售高峰，提升产品单店销量。 抓住节日极好的销售高峰，提升产品单店销量。 抓抓住住节节日日极极好好的的销销售售高高峰峰，，提提升升产产品品单单店店销销量量。。 活动主题 活动主题 活活动动主主题题 活动主题 活动主题 活活动动主主题题 蒙牛冠益乳新春大促销 活动方案 活动方案 活活动动方方案案 活动方案 活动方案 活活动动方方案案 � 活动概况 � 活动形式 � 区域设置 � 活动流程 � 人员配置 活动概况 活动概况 活活动动概概况况 活动概况 活动概况 活活动动概概况况 活动概况 活动概况 活活动动概概况况 活动日期： 活动日期： 活活动动日日期期：：1-2月份（部分周六、日开展） 活动城市： 活动城市： 活活动动城城市市：：北京 上海 天津 广州 深圳 南京 苏州 杭州 宁波 武汉 长沙 郑州 济南 青岛 烟台 大连 沈阳 哈尔滨 长春 太原 兰州 呼和浩特 包头 石家庄 唐山 秦皇岛 重庆 成都 福州 厦门 场地选择： 场地选择： 场场地地选选择择：： 客户提供指定场地，场地名单需在活动前两周提供给路演公司 活动场次： 活动场次： 活活动动场场次次：： 全国30个重点城市，1场/天、200场/周、4周，共计800场 促销产品： 冠益乳 颗粒酸牛奶 LABS益生菌酸牛奶 促销产品： 冠益乳 颗粒酸牛奶 LABS益生菌酸牛奶 促促销销产产品品：： 以冠冠益益乳乳为主，颗颗粒粒酸酸牛牛奶奶和LLAABBSS益益生生菌菌酸酸牛牛奶奶为辅 消费者分析 消费者分析 年龄偏大 家庭购买 年轻人 注重价格和 不重视价格 买就赠 买就赠