旅游市场营销(清华版)课件第六章.pdf

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2017-09-23 发布于山东
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Add Your Company Slogan Add Your Company Slogan AAdddd YYoouurr CCoommppaannyy SSllooggaann 第六章旅游市场营销策略 Logo Logo LLooggoo 学习目的：学习目的：学学习习目目的的：： � 掌握4PS营销组合策略 � 理解营销组合中的产品、价格、促销等三大策略的内涵 � 学会灵活的运用不同的营销策略 Logo Logo LLooggoo 本章在4PS的基础上分析旅游市场营销策略，重点讲解营销组合中的产品、价格、促销等三大策略，而销售渠道策略将在后面章节专门讲解。产品（product）价格（price）旅游市场营销组合（4PS）销售渠道（place）促销（promotion) Logo Logo LLooggoo 第一节旅游产品策略小问答：旅游产品与一般实物产品有什么区别？旅游产品可以通过实验开发吗？一、旅游产品生命周期策略（一）旅游产品生命周期的概念产品的生命周期是指产品从正式投放市场开始，直到最后被市场淘汰、退出市场为止的全过程。一般来说，旅游产品的生命周期包括四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。 Logo Logo LLooggoo 销售和利润投入期成长期成熟期衰退期销售利润 0 时间旅游产品的生命周期 Logo