2011年度黑莓手机BIS巡回路演方案.ppt

2011年度黑莓手机BIS巡回路演方案 BlackBerry BIS Beijing Roadshow 2011年3月8日 目标 提高黑莓品牌及BIS个人业务的认知度 针对精准目标人群，扩大黑莓用户和BIS业务的增长 巩固黑莓作为高效、工作生活平衡的精英生活方式的“潮流缔造者”的形象 路演目标受众 目标受众分析 BIS 对于中小企业主及需要移动办公的专业人士和商务精英来说，资费及投入成本比BES更易于接受。 对于外国留学生，黑莓是熟悉的品牌，BBM服务能让他们与国外亲友随时随地沟通，且费用相对低廉。 黑莓在中国拥有大量未开通服务的手机用户，如果普通个人消费者能以更低廉的价格体验入门的BIS服务，从而形成黑莓独特的圈子和生活方式，将为黑莓提供更开阔的市场拓展空间。 活动策略 1）整体思路： 结合目标受众聚集区及活跃时间段选择路演地点和时间 针对不同目标人群，有的放矢地设计不同的传播信息与活动形式，甚至有针对性的优惠方案 2）活动亮点： 活动策略 活动侧重参与感、互动性和体验性，可以加强潜在消费者对黑莓BIS个人业务的认知，如： 1、黑莓产品及BIS业务介绍、展示、演示 2、能够体现黑莓别具一格的生活方式的设计创意及互动体验 3、针对不同人群的不同优惠促销—可考虑切分BBM和邮件推送，针对留学生及普通个人消费者，主推资费较低的BBM套餐；针对商务精英主推邮件推送的套餐，以及绑定购机优惠。（可考虑所有套餐增加GPRS流量） 3）路演设计： 策略分析 新睿之选，莓力无限 活动主题（主推） 主题阐释： 新睿：新—新锐；睿－睿智。新睿－－精英，专业人士，他们是 社会关注的焦点，引导和影响大部分社会人群。 新睿之选：精英的智慧之选。 莓力无限：魅力无限，沟通无限，畅通便捷。 平衡之道，尽在掌控 主题阐释： 活动主题（备选1） 平衡之道：在追求事业巅峰的过程中，实现事业和生活的巧妙 平衡。 尽在掌控：一机在手，天下无忧，沟通分享，运筹帷幄，独显 成功风采。 新睿之选，智趣不凡 主题阐释： 活动主题（备选2） 新睿：新—新锐；睿－睿智。新睿－－精英，专业人士，他们是 社会关注的焦点，引导和影响大部分社会人群。 新睿之选：精英的智慧之选。 智趣不凡：志同道合，品位不凡，事业生活巧妙平衡。 巡回路演行程设计 活动标准 1、目标人群流量集中时间或者时间段。 2、目标人群相对集中的地区。 3、除了路演，结合其他形式的活动：沙龙 酒会等，适应不同人群需要。 巡回路演行程 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 东方新天地 建外SOHO 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 嘉茂 5月 4月 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 新中关 6月 东方银座 世贸天阶（备选） 东方新天地 新中关 东方银座 建外SOHO 世贸天阶 （备选） 巡回路演区域分布示意 1 6 2 3 4 5 嘉茂 第一站—东方新天地 东方新天地总平面图（B1层） 拟定路演时间：4月7－8日（周四、周五） 第二站—建外SOHO 活动场地 拟定路演时间：4月21－22日（周四、周五） 建外SOHO总平面图 第三站—西直门嘉茂中心 拟定路演时间：4月29－30日（周五、周六） 第四站—新中关 一层西厅 新中关总平面图 拟定路演时间：5月13－14日（周日、周一） 第五站—东方银座 拟定路演时间：5月26-27日（周四、周五） 第六站—世贸天阶（备选） 拟定路演时间：6月7-8日（周二、周三） 世贸天阶东广场 活动现场设计创意