(房地产)成都大世界商业公园整合行销传播(IMC)企划案.pdf

本文由rovzz贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT 。 四川奥莱特广告奥莱特广告传播股份有限公司奥莱特广告 VERTISING CO., LTD. 资料收集于网络，如果对大家有用的话麻烦评价一下 第 1 页 四川奥莱特广告奥莱特广告传播股份有限公司奥莱特广告 VERTISING CO., LTD. 成都大世界商业公园整合行销传播（IMC ）成都大世界商业公园整合行销传播（IM C ）企划案 第 2 页 四川奥莱特广告奥莱特广告传播股份有限公司奥莱特广告 VERTISING CO., LTD. 目录 目录…… 1 前言…… 6 行销传播目标…… 8 第一部分大世界商业公园市场背 景分析 …… 9 一、项目概况 …… 10 二、开发商背景简介 …… 12 三、市场环境分析 …… 12 四、项目的 SWOT 分析 …… 14 五、目标市场定位 …… 16 六、项目定位 …… 21 七、开发构想 …… 28 八、项目功能划分建议 …… 33 第二部分大世界商业公园市场 行销战略 …… 42 一、什么是投资组合计划“ ” …… 43 第 3 页 四川奥莱特广告奥莱特广告传播股份有限公司奥莱特广告 VERTISING CO., LTD. 二、 “投资组合计划”的具体实施可行性分析：…… 47 三、推出本计划的市场效 应分析 …… 50 第三部分大世界商业公园整合传播战略 …… 51 一、大世界商业公园品牌的建立及认同 …… 52 二、阶段性传播策略 …… 53 （ 一）传播阶段划分： …… 53 （二）具体阶段传播策略： …… 53 （三）、广告阶段 运作 …… 56 （四）、项目预算 …… 60 三、传播诉求策略 …… 62 （一）、诉求 对象 …… 62 （二）、诉求重点 …… 62 （三）、诉求方法 …… 64 （四）、诉 求表述 …… 65 第四部份大世界商业公园媒介传播企划 …… 75 一、传播背景 …… 76 二、媒体传播目标 …… 76 三、广告传播对象特征 …… 77 四、媒介传播要点 …… 77 五、媒体策略 …… 78 第 4 页 四川奥莱特广告奥莱特广告传播股份有限公司奥莱特广告 VERTISING CO., LTD. 六、平面媒体的优点 …… 78 七、媒体选择及依据 …… 80 八、新闻炒作 …… 81 九、媒介策略—行程策略 …… 83 十、媒体排期计划 …… 85 十一、费用分配 … … 88 附件…… 93 附件一 …… 94 附件二: …… 96 第 5 页 四川奥莱特广告奥莱特广告传播股份有限公司奥莱特广告 VERTISING CO., LTD. 前言 第 6 页 四川奥莱特广告奥莱特广告传播股份有限公司奥莱特广告 VERTISING CO., LTD. 成都大世界商业公园是由成都大世界商业广场开发经营有限公司开发经营的大型商 业项目，并委托四川奥莱特广告传播股份有限公司对其项目进行广告传播的战略规划。 本企划方案结合大世界商业公园的项目特点， 旨在更加突出广告传播的目标顾客区隔 性与实效性，以配合销售工作的顺利展开。本企划案包括市场背景分析、市场行销传播 战略、整合传播战略和媒介传播企划四大部分，为全程广告传播运动提供策略上的指引 。 第 7 页 四川奥莱特广告奥莱特广告传播股份有限公司奥莱特广告 VERTISING CO., LTD. 行销传播目标 短期内树立大世界商业公园“ ” 短期内树立大世界商业公园“ ”在同类市场的领导 品牌形象在传播周期内使大世界商业公园“ ” 在传播周期内使大世界商业公园“ ”达 到 80%的销售目标的销售目标为大世界商业公园“ ”确立全新的经营策略，快速打开 市场局面，获取项目销售的全面成功大世界商业公园”确立全新的经营策略，快速打开 市场局面，让大世界商业公园“ ”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同大世界商 业公园” 通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机通过广告传播的表现激 发目标顾客的购买欲望与动机 第