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财富系列产品推广计划 Contents 产品简介 市场定位 客户细分 传播细分 营销活动 传播表现 整合计划 财富系列 财富1-47号 月月升 年收益率在3%，最低期限1个月且按月计算复利，起点金额为5万元。 收益高于活期存款，低于一年期定期存款，但较一年期定期存款更加流动性。 年化收益率在4.8%—5.8%， 最低期限为73天，最多为348天，起点金额为5万元。 收益高于一年期定期存款，且较一年期定期存款更具流动性，但其为固定短期限的理财产品，其流动性低于“月月升”产品。 期限固定，长短可选，收益较高 以月为单位，流动性较高，收益高于活期存款。 产品名称 产品概况 比较描述 特点综述 系列名称 Contents 产品简介 市场定位 客户细分 传播细分 营销活动 传播表现 整合计划 财富系列 财富1-47号 月月升 产品名称 系列名称 市场定位 1-2年定期存款替代产品 活期存款替代产品 1、存量活期存款用户（5万以上） 客户细分 1、保持短期周转资金的中小企业、私营业主； 2、有定期存款需求的新客户 传播细分 1、柜台传播 2、网点及大堂传播 3、夹报直投 1、存量客户数据库传播 2、柜台传播 3、夹报直投 2、拥有一定活期资产备用的家庭客户； 4、网点及大堂传播 通过夹报直投定点覆盖目标群体集中区域吸引新老客户至营业网点 通过大堂的宣传布置引起客户关注并进一步了解产品详情，引导客户到指定地点办理。 在夹报投递宣传到位后进行重点区域的上门营销（同时制定相关业绩考核机制） 传播细分 营销配合 大堂经理和理财经理的产品卖点和营销培训（同时制定相关业绩考核机制） 柜台业务办理人员相关营销培训（同时制定相关业绩考核机制） 通过柜台传播的方式对客户进行最后的宣传，并可直接达成业绩。 传播载体 宣传单页 宣传海报、单页 中型易拉宝、横幅 小型易拉宝 宣传单页 Contents 产品简介 市场定位 客户细分 传播细分 营销活动 传播表现 整合计划 传播表现 原则：全行统一 目的：1、通过对卖点的统一传播包装达到模块化宣传的作用，最有效的统一提高各个分支行的执行推广效果，减少人为原因（例如对产品不熟悉或理解不够）造成的营销缺失。 2、在产品宣传的同时树立湖南邮储银行的品牌形象，同时对湖南邮储的银行品牌形象进行统一传播。 一、财富系列之“财富号” 财富系列之“财富号”传播表现 邮储“财富号”，资金收益港 将财富1号——47号类型产品统一取名为“财富号”便于统一传播 取义： 1、承载资金，驶向财富； 2、和产品原命名切合，完美结合。 股市，风雨飘摇 基金，随波逐流 楼市，前景不明 活期（存款），收益太低 定期（存款），期限太长 我的资金该驶向何处? 邮储“财富号”，资金收益港 投资期限灵活，长短可选 预期收益稳定，财富稳增 办理手续简便，轻松获利 宣传文案 单页方案一 单页方案二 单页背面 二、财富系列之“月月升” 财富系列之“月月升”传播表现 第一期：老板篇 短期资金也可“月月升”！ 别让钱闲着，去邮储银行 帐户类型 年化收益率 收益 活期存款 100万×3/12×0.36%= 900 月月升 100万×3/12×2%= 5000（简化计算，未计算复利） 收益增加 4100（一个普通员工两个月的工资） 月月升：短期资金的“安乐窝” 1、比活期存款收益高 以100万流动资金为例，流动资金流转周期为3个月 以100万流动资金为例，流动资金流转周期为1个月 帐户类型 年化收益率 收益 活期存款 100万×1/12×0.36%= 298.8 月月升 100万×1/12×2%= 1660（简化计算，未计算复利） 收益增加 1361.2（一个普通员工一个月的工资） 帐户类型 年化收益率 收益 流动性 三个月定期（整存整取） 100万×3/12×1.71%= 4275 必须存满3个月，提前支取按活期存款利率计算为0.72% 月月升 100万×3/12×2%= 5000（简化计算，未计算复利） 月月灵活支取，每月1-27日都可预约申请赎回，次月2日即到帐，不影响当月收益。 收益增加 725 2、比定期存款流动性强 以100万流动资金为例，流动资金流转周期为3个月（定期存款的起点期限） 3、还可自动滚动理财，享受复利的利滚利收益 帐户类型 复利计算 活期存款 不计算复利 三个月定期（整存整取） 3个月内收益按本金计算，不计算复利，如不人工取出再存，期满后转为活期存款不计算复利 月月升 每月结算收益，如不人工取出或预约赎回，当月收益自动转入下月成为本金，帮您自动滚动理财，获取复利的利滚利收益 单页方案一 单页方案二 单页背面 折页 折页 财富系列之“月月升”传播表现 第二期：财务篇 邮储“月月升”—— 老板钱包，财务帮手