泸州老窖“方”系列电视广告创意提案报告.PPT

创意三 对于成功的竞争的关系，其他品牌有过比较平和的诠释，我们的品牌不妨从另外一个角度来看待这种关系，所谓成功带来的心理享受，相对于一个成功的结果，认真的过程才是我们更需要的，而一个奇峰突起的电视广告可以更加引发受众对我们宣扬的品牌内涵的注意。 人生非战场 输赢皆尽兴 我们的角度 * 泸州老窖“方”系列 电视广告创意 成功—我们的品牌核心内涵 成功是一种过程 成功是一种体验 成功是对人生的满足感 我们来看看其他的广告怎么诠释成功 香车美人 挥金如土 盛气凌人 顾影自怜 我们的广告，应该 以立体和新鲜的角度诠释成功 创意一 品行方正是成功的重要素质，用产品的名称结合追求成功的人生经验，将品牌个性作更深层次的挖掘和张扬，在成功故事，人生哲理和品牌内涵之间确定一个优雅大气的结合点，并且创意概念可以在平面广告和促销用品上合理延展，以达到整合传播之目的。 “方”之品性乃成功之本 我们的角度 创意二 对于成功的竞争的关系，其他品牌有过比较平和的诠释，我们的品牌不妨从另外一个角度来看待这种关系，所谓成功带来的心理享受，相对于一个成功的结果，认真的过程才是我们更需要的，而一个奇峰突起的电视广告可以更加引发受众对我们宣扬的品牌内涵的注意。 “成功”是“方”系列酒的品牌核心，但对于大多数成功者来说，失败也是难免的，但对于人生中的每一次得失，如果能够以平常心看待，那最终还是会有所得的。因此，可以从这一角度出发，诠释“方”系列酒的品牌内涵，在心理上引起消费者的共鸣，并最终刺激他们的购买欲望。同时，这种表现手法，也明显的与竞争对手相区分开来。 成功者的胸襟，英雄自有非凡处 我们的角度 *