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参赛名称：汇林食品营销策划案
团队名称：快乐妙思
团队成员：朱美清 500102）
邹晓萍
张倩倩
张夏菁
郑爽
目录
第一部分 市场营销现状 1
一、市场状况分析 1
（一） 中国食品产业背景分析 1
（二） 消费者市场分析 2
二、炒货行业发展分析 3
三、竞争企业分析 5
第二部分 企业状况分析 6
一、汇林食品公司介绍 6
二、汇林食品的生产具体分类 6
三、汇林企业优势 7
四、汇林企业劣势 8
第三部分 机会和问题分析 8
SWOT分析 8
第四部分 营销战略 10
一、营销组合策略综述 10
二、行动方案-----开发新品杏仁粥 10
（一）目标选择，适销对路 10
（二）聚焦核心，宣传到位 10
（三）规避风险，市场试销 11
（四）营销竞赛，力推品牌 12
（五）后期反馈，顾客至上 13
三、其他营销方案 13
第五部分 预计损益表 15
附录：海报及包装 17
第一部分 市场营销现状
一、市场状况分析
（一） 中国食品产业背景分析
当今社会新兴产业不断发展，但食品产业作为人类赖以生存的生命产业仍然是世界是造业中的第一大产业。进入21世纪以来，食品制造业每年平均以两位数增长。中国大陆的食品制造业产值由1980年的500多亿元人民币，上升到2007年的3.2万亿元，增长63倍2008年我国食品行业生产增加值增长14.80%，高出全国工业增速1.9个百分点。诸多薄弱环节整体发展水平不高，食品加工度较低
企业规模小、布局分散，竞争力弱、效益欠佳
企业研发力量薄弱，技术创新不足
不同行业品牌成熟度差距大 从消费品零售总额可看出，我们所在的食品零售额也是呈逐步上升的态势的，所以整体方面有利于零售业的推广和发展。
（二） 消费者市场分析
CPI指数增长，消费增加
据新浪财经网记者综合已发布4月份CPI数据预测的8家金融机构观点发现，机构普遍预测4月份CPI同比涨幅可能在2.6%至3%之间，有很大可能性超过2月份的2.7%，再创年内新高世界银行预测局在2
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