聚美优品网络整合营销方案.ppt

通过对现有腾讯、新浪微博的分析： （以上带*号的应用，都属于互动类测试型的应用，从热门角度上看，是最受用户群体欢迎的一个类型） 最后得出结论，现下在所有热门APP应用上，互动测试型的应用，更受广大用户的欢迎。 而我公司所要开发的就是此类应用。 ? 互动测试类型的应用优缺点分析： 优点：此类应用在一定程度上，更容易引起用户的好奇心和玩乐心，其娱乐性，更加符合当下普通用户群体对于微博第三方应用的理解 ----- （很多用户群体对三方应用的理解就是一些娱乐类型的应用。） ? 缺点：保质期不长，由于API开放权限以及其本身的局限性，决定了此类应用的可玩性不大，因为其单一性，在用户一段时间的使用后，就会产生厌倦感。 所以也就决定了这样一款应用的寿命不长。 ? 解决方案： 1、通过对此类应用在内容上的调整，更符合现在用户的口味。 2、周期性地对该应用进行大幅度的更换，例：对应用测试机制的改变、测试内容的更替、测试类型的变化等。 3、跟其他APP产品的交互或绑定，可以大幅度地改变此类应用模式单一性的缺点，通过各类型产品的交互，以达到多样性的目的，从而增加客户群体的粘性。 ? 对APP宣传的传播方式及方法： 争对本公司现有的资源，可以借由以下几个方式来传播此类应用。 ? 传播方式 1、微博传播渠道 2、网站传播渠道 3、外链传播渠道 建议以及可执行性 方法： 通过我们现有的资源共计3900多万听众的新浪微博账号，进行地毯式的转播以及2次传播，以达到效果。 通过公司网站增加该应用的互动版块，既可以让网站在正常运行的情况下，让访问者体验到一定的娱乐性，又可以给应用带来一定的用户群体。 通过马甲账号适量性地在各网站、微博、空间等平台发布APP的外链。 一个半月时间可到30-50万用户使用基础。具体的应用方式需要进行详细策划。 ? ? ? ? ?模拟策划： 互动测试型APP的各项数据分析（数据参考于其他同类型热门应用）： ? 应用名称：上辈子你是做啥的？ 应用地址：/a000008.htm ?模拟策划： ?模拟策划： 结合上示2张图，这是腾讯应用上排名第2的热门应用。 授权使用的人数达到498086 人， 在百度上的有哪些信誉好的足球投注网站页面“找到相关结果约353,000个” 而该应用所能影响到的人数预计在500万人左右，所能给自己网站带来的日IP流量大概为3-4万左右。 而该类型的客户群体大部分是以年龄层次在16-30之间的学生、白领层的人员使用。 而这也是贵公司化妆品类方面所需要的客户类型。 ? 我们所要开发的APP的页面要求必须要以简洁、美观为主，以客户的第一体验感为最重要的出发点，建立用户讨论群、问题反馈等，能及时地跟用户进行沟通和对自己软件的整改。第一时间达到大多数用户所需要的效果，一步步地完善自己的应用。 ? 还有一点就是我方APP应用对于微博大户的交互，通过在应用首页对微博大户的首页推荐，来引导大户对该应用的使用，从而利用微博大户的使用推荐带来更多客户使用群体，并且建立软件评分机制，在前期做好对好评率的刷分，以提高己方软件的受关注度和吸引力。 ? 等条件成熟之后，通过群建娱乐与教育相结合这类APP，做为一个品牌连锁效应，用来吸收流量，最后整合在一起，扩大APP的影响范围。 ?模拟策划： 程序开发 推广 效果 30-50万应用用户 周期 两周 一个半月 三月总费用投入： 10万 60万 应用开发成功后，更多的内容策划以及图片设计需要聚美优品相关工作人员进行策划和执行。不断的推送用户喜欢的内容进行互动。同时在应用里面推送自己的相关广告结合，从而得相关盈利性目的。 备注： 前期需要开发过应用的团队开发此程序，方可预测到应用的用户的压力。同时还包含一些接口的调试以及使用，快速让应用运转起来。 新浪微博的3900万粉丝微博进行联合推送用户使用，大概周期在一个半月，使用，其最大的作用可以不断的是让用户接受聚美优品相关的联合性的广告以及体验。 目 录 流量导入服务 01 开放应用整合营销服务 整合营销顾问服务 社会化事件营销系列服务 01 02 03 04 快速火爆-事件门 价格门？ 搞笑门？ 用户晒命门？ 事件营销 分手门？ 事件方案策划好后，并开始制作。全面往各种手段传播。 社会化事件营销系列服务 微博传播 内容：以博主亲身体验，对项目品牌及设计理念的意义与价值观进行详解，针对消费者更具说服力。 目标：利用知名博客的权威，吸引目标用户对项目品牌活动的兴趣与品牌本身价值认可。 策略：以‘点’带‘面’， 集群化传播 形式：图文并茂、 文字