2012年11月一汽-大众全系车型汽车品鉴会活动策划方案.pptVIP

一汽-大众 河南万通一汽 * 2012年一汽-大众全系车型品鉴会策划方案 活动概述 活动背景 活动流程 职责分配 目录 * * 本次活动通过前期的调查准备，以及对郑州整体消费市场分析，并考虑到一汽大众的品牌正在处于品牌的发展期，需要进一步的品牌美誉度的树立和品牌形象的提升，因而举办了本次“一汽大众全车系品鉴”的市场营销活动。 通过前期精细的活动策划，整个活动流程配合的较为紧密，配合着不同味道的节目菜单，现场气氛得到了较好的调动，从观众脸上满溢的微笑足够看得出，整个活动取得了圆满的成功，更有利于树立一汽大众的品牌形象。 * 活动目的 为了回馈郑州新老客户，而且更深意义上树立一汽-大众在郑州的品牌形象，提升一汽-大众品牌信任度以及美誉度， 进一步增加郑州地区的潜在消费群体；最直接意义上拉动大众品牌的展厅集客量，提高一汽-大众品牌车型的整体销量。 活动主题：一汽-大众全系车型品鉴会 * 活动时间：2012年11月21日 活动地点：郑州铭嘉红酒会所 主要形式：红酒品鉴、全系车型鉴赏、节目表演、爱心捐助 邀约对象：厂家领导、新老客户以及潜在客户和媒体嘉宾 在今年整体大势并不乐观的背景下，一汽-大众一直呈逆势而上之势，已经连续三 个月（7、8、9）勇夺厂商销量榜冠军。 今年下半年，被看好的汽车“金九银十”月份里并不如人们预期的结果，但入冬来的月份将会是一个市场上升期。 今年成都车展全新捷达的亮相，将会在一汽-大众战略体系上增加很强的战斗力。 河南郑州，潜在消费人群基础大，需求持续，但市场竞争激烈，吸引以及稳固河南郑州消费群体，增加一汽-大众品牌形象力，提升一汽-大众的美誉度，不可或缺。 * * 时间 活动环节 内容 17:30- 18:00 客户以及媒体签到 礼仪人员引领客户至签到墙签到，并保留抽奖卡，提琴暖场表演 18:00-18:15 车型鉴赏 过道内悬挂全系车型，由销售顾问引领客户欣赏讲解 18:15-18:20 开场劲舞 现代活泼动感开场舞 18:20-18:25 主持人上台 介绍活动目的以及厂家领导、到临嘉宾 18:25-18:35 领导致辞 感谢客户以及媒体的支持 18:35-18:40 主持人串场 1.介绍一汽-大众全系车型发展历史 2.在河南郑州的发展战略布局以及感谢郑州客户以及媒体的支持 18:40-18:55 红酒品鉴 专业红酒品鉴大师现示范品酒过程以及讲解、由客户现场品酒 在这过程中，由模特配合展示顶级红酒 18:55-19:15 萨克斯演奏 在大家品酒的过程中，萨克斯演员来为大家助兴 19:15-18:30 全系车型品鉴 现场播放一汽-大众全系车型视频，由专业讲师现场诠释一汽-大众的高品质内涵 19:30-19:40 车型集合大拼图 大家观看完视频后心中一定有了心仪的车型，那就邀请大家上台共同拼出心爱的车型图案吧 19:40-19:45 抽奖 由上环节游戏获胜者抽取三等奖客户并颁发礼品 19:45-19:55 舞蹈 舞蹈演员带来加油舞。 19:55-20:05 争分夺秒 游戏参与者把乒乓球运到指定位置，一分钟内运送数量最多的获胜 20:05-20:10 抽奖 抽取二等奖客户，环节与上次一样 20:10-20:20 力与美 力量组合，力与美的完美呈现 20:20-20:35 灌篮高手 让大家依次进行投篮，得分最多的来宾获胜 20:35-20:45 捐助现场 由领导现场捐助孤寡老人及其敬老院 20:45-20:50 抽取特等奖 抽取一等奖客户 20:50-20:55 《东方姑娘》歌曲 经典老歌结尾 * * 岗位名称 人数 岗位职责 接待礼仪 6 负责活动咨询、礼品发放、接待来宾、协助主持人 主持人 2 男女搭配主持整个活动的进行 后台控制人员 1 播放影音文件、保障现场音响设备正常运作，配合主持人及演员顺利完成演出 摄影摄像 2 全场拍摄记录现场情况，抓拍各类精彩画面供后期传播使用 演出人员 2 互动表演，渲染现场气氛 * 活动预算： 签到区布置 签到区布置充分利用绿植和鲜花营造出清新典雅的的活动氛围。 宁静，自然，温馨，高贵使人流连忘返。 * 【签到·迎宾】 礼仪小姐迎宾，负责为来宾递上羽毛笔，引导来宾在签到背板上签名。 * 【小提琴演奏】 小提琴演奏作为活动正式开始前的暖场表演。 当嘉宾步入主场地时，首先就能感受到优雅的小提琴，营造活动氛围。 * 冷餐区区布置