2012湖南骏佳LEXUS雷克萨斯汽车4S店新店开业活动策划案.ppt

湖南骏佳 管月 2012.10.17 湖南骏佳 LEXUS雷克萨斯 4S新店开业策划案 湖南骏佳 管月 2012.10.17 湖南骏佳 开业盛典简介 活动目的及意义 前期策划一览 活动概述及流程 近期执行方案 费用预算 效果预期 管月 2012.10.17 湖南骏佳 品牌故事： 雷克萨斯是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，于1983年被首次提出，仅用十几年的时间，自1999年起，在美国的销量超过奔驰、宝马， 连续十年，成为全美豪华车销量最大的品牌。在中国，雷克萨斯亦灼灼闪耀。 开业盛典简介 活动目的及意义 前期策划一览 活动概述及流程 近期执行方案 费用预算 效果预期 管月 2012.10.17 背景： 目前雷克萨斯4S店及综合经销商在全国已经超过200家，在长沙4S店有与经销商各2家。为进一步拓展华中汽车市场，加强雷克萨斯在湖南、在中国高档豪华车的领导地位，湖南骏佳LEXUS雷克萨斯汽车服务有限公司将作为国内最大的雷克萨斯4S店将于2013年2月在长沙盛大开张。 湖南骏佳 开业盛典简介 活动目的及意义 前期策划一览 活动概述及流程 近期执行方案 费用预算 效果预期 管月 2012.10.17 时间：2013年2月18日 地点：长沙三一大道北海底世界东侧 湖南骏佳雷克萨斯汽车销售服务有限公司 主题：矢志不渝 追求完美 标语：骏佳雷克萨斯长沙店开业盛典，共享豪车豪礼 形式：中国传统舞狮庆典+西方酒会 湖南骏佳 开业盛典简介 活动目的及意义 前期策划一览 活动概述及流程 近期执行方案 费用预算 效果预期 管月 2012.10.17 湖南骏佳 目的: 1.庆祝国内最大的雷克萨斯旗舰店落成长沙； 2.与新老客户共享乔迁/开业之囍； 3.凸显公司形象、塑造品牌价值； 4.迎接一个暂新的开始。 开业庆典简介 活动目的及意义 前期策划一览 活动概述及流程 近期执行方案 费用预算 效果预期 管月 2012.10.17 湖南骏佳 开业庆典简介 活动目的及意义 前期策划一览 活动概述及流程 近期执行方案 费用预算 效果预期 意义：国内最大的雷克萨斯4S店的盛大开幕，将大力拓展以长沙为中心的湖南及其他华中地区的高档豪华汽车市场，进一步提升雷克萨斯在华中地区的品牌知名度与客户忠诚度，引领长沙高端豪华汽车消费。 管月 2012.10.17 湖南骏佳 开业庆典简介 活动目的及意义 前期策划一览 活动概述及流程 近期执行方案 费用预算 效果预期 管月 2012.10.17 湖南骏佳 开业庆典简介 活动目的及意义 前期策划一览 活动概述及流程 近期执行方案 费用预算 效果预期 管月 2012.10.17 湖南骏佳 开业庆典简介 活动目的及意义 前期策划一览 活动概述及流程 近期执行方案 费用预算 效果预期 管月 2012.10.17 湖南骏佳 主 要 事 项 1.开业布置 店外拱门、氢气球、横幅、LED展示、地毯、签到板、指示牌、水牌、鲜花、饮水等； 2.舞狮表演 突出中国特色、舞动激情、凝聚人心； 管月 2012.10.17 湖南骏佳 主 要 事 项 3.西方酒会 品味时尚生活、感受品牌价值； 4.媒体曝光 传播品牌文化、提高知名度 管月 2012.10.17 湖南骏佳 主 要 事 项 5.大业“豪”礼大放送 见面有礼、免费检车/洗车、新车试驾、购车促销、VIP会员、免费午餐； 6.内外展示 店内新车展示、鉴赏，亲身体验； 店外滚动播出必威体育精装版宣传片、活动促销； 管月 2012.10.17 湖南骏佳 注 意 事 项 1.提前进行开业宣传，投放户外、媒体广告、发放单页等； 2.开业前明确人员分工、提前培训、礼仪、着装统一； 3.活动开始前检查会场布置、调试音响、LED、话筒等设备； 管月 2012.10.17 湖南骏佳 注 意 事 项 4.店内店外、上下午活动要相互协调，相得益彰； 5.开业期间注意、注重意向客户的累积与统计； 6.活动期间注重安全问题。 管月 2012.10.17 湖南骏佳 开业庆典简介 活动目的及意义 前期策划一览 活动概述及流程 近期执行方案 费用预算 效果预期 活动概述及主题阐述： 湖南骏佳LEXUS雷克萨斯即将盛大开业，此次策划主要是结合中国传统庆典方式及雷克萨斯自身高端的品牌定位而开展。借此次开业庆典来体现骏佳雷克萨斯完善、独特的服务理念、技术优势和品牌领先优势