2012年“鹰飞旌城，潮你而来”德阳金马全球鹰4S店开店庆典活动仪式策划方案.pptx

德阳市金马车业有限责任公司目 录一、1-4月进销存二、活动概述三、活动目的四、品牌策略的理解五、活动内容及要求六、活动流程及细节七、经费预算 2012年1-4月进销存1月2月3月4月合计指标提车量终端量库存量///活动概述 德阳市金马车业有限责任公司成立于2001年，位于四川省德阳市嘉陵江东路（属于经济开发区），占地面积有3582平方米，主要经营汽车销售，汽车售后维修保养，拥有一流的技术人才和有活力的销售队伍。 作为德阳地区的全球鹰授权经销商，金马车业已经在德阳汽车市场运作了十余年时间。随着吉利品牌知名度的不断扩大、产品线的丰富以及德阳不断发展的经济都使得德阳车主数量呈现逐年递增的态势。这也就要求我们不断提升品牌延伸价值及售后服务水平。德阳金马全球鹰4S中心的建立正是顺应了客户的需求。金马全球鹰4S中心势必将为德阳地区的车主、潜在客户及全球鹰爱好者提供一个购车、赏车、养车、玩车的场所。 此次金马全球鹰4S中心的开业庆典我们将努力营造现代感、时尚感的氛围。从而达到宣传品牌、提升品牌美誉度、服务信息有效传达等多重效果。 公司宗旨：创一流服务（以客户满意度为中心） 公司理念：加强系统理念，树立个人品牌。 公司愿景：超越自我，开拓创新。活动目的 向全球鹰车主及相关人士宣布金马全球鹰4S中心落成开业。从开业之日起，德阳市金马车业有限责任公司将向每一位全球鹰车主及潜在车主提供包括购车、售后服务、全球鹰俱乐部等系列化服务。1、使德阳金马全球鹰4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引各方的关注。2、加深全球鹰品牌及金马全球鹰服务品牌在客户心目中的认知度。3、从策划到执行要力求体现吉利精神，达成开业的宣传效果。4、增强新老客户及金马员工对公司的认同感。5、在同业竞争者中树立全球鹰的品牌形象。品牌策略的理解 金马全球鹰汽车4S中心开业庆典活动，是传播全球鹰汽车的品牌文化理念，加深了与德阳客户之间的情感交流 ，让其亲自感受吉利汽车“快乐人生，吉利相伴” 的核心价值理念。活动中突显市场战略目标，强调吉利“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”的美丽追求而奋斗。 借助客户对全球鹰汽车的认可，从而带动金牌客户的购买目的。既此，本方案以开业庆典为基础，配合全球鹰汽车的品牌独特优势，使全球鹰汽车在此次庆典仪式上给每位嘉宾带来全新感受和视听享受。活动内容活动主题：德阳金马全球鹰4S店开店庆典活动仪式活动时间：2012年7月下旬活动地点：德阳金马车业活动人数：100人左右（待定）与会嘉宾：领导/嘉宾/媒体朋友等活动要求热烈、隆重、高雅、现代、时尚、简约、严谨、有序合理的流程安排严格掌控的执行质量高品质的物料道具设计制作《德阳金马全球鹰4S店开业策划》——总纲一、围绕品牌推广与集客第一的原则， 一切活动的开展都是围绕集客！二、要做到 小仪式 大传播，不要在开业活动 上花费更多的投入，而是应该在传 播上多下功夫！三、 “广告宣传要与活动开展相结合！！”《德阳金马全球鹰4S店开业策划》——核心思考体系活动主题鹰飞旌城 潮你而来——全球鹰德阳4S店开业庆典活动构成前期准备/迎宾签到/品位演出/冷餐交流/现场订车活动时间2012年7月下旬活动场地全球鹰展厅内外参加人员客户,媒体, 领导及员工【前期筹备部分】——活动之前，为让德阳金马全球鹰4S店开业活动成功，工作有条不紊的顺利进行，达到理想效果，提前安排工程部工作人员准备和制作。媒体邀约『报纸』 德阳当地媒体发行量大的报纸、杂志上刊登德阳金马全球鹰4S店开店庆典介绍和宣传。『电视』 德阳当地收视率高的地方电视台以及公交移动频道上播出德阳金马全球鹰4S店开店庆典介绍和宣传。『网络推广宣传』 邀请通知相关栏目报道活动的介绍和过程。 如：新浪、百度、北方网等 《德阳金马全球鹰4S店开业策划》——活动流程14:00~14:30 来宾签名、入场14:30~14:35 主持人开场14:35~14:40 全球鹰领导致辞14:40~14:45 金马4S店领导致辞14:45~14:50 全球鹰宣传短片14:50~14:53 熊猫杂技秀14:53~14:54 新车亮相14:54~15:00 车模展示15:00~17:00 冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车、订车。17：00~活动自由结束《德阳金马全球鹰4S店开业策划》——流程描述签到及礼仪安排（亮点一）内 容时 间描 述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽时尚的潮流服装，增加活动的气氛。《德阳金马全球鹰4S店开业策划》——流程描述领导致辞内 容时