2012年四川金恒德（双流）汽车后市场产业园开业暨新闻发布会及主题活动日活动策划案.pptx

四川金恒德（双流）汽车后市场产业园开业 ——新闻发布会及主题活动日策划中国最专业广播广告专家目 录策略规划活动规划现场包装费用预算Where are you?策略规划[ 市场背景概述 ]市场宏观环境31竞争态势2行业现状市场宏观环境作为西部经济中心、科技中心、交通枢纽中心和商贸物流中心的成都，随着经济大发展，汽车保有量不断增加，以有全国私家车第三城的美誉。随之而来的汽车后市场带来的市场价值也呈现巨大变化。业内专家预计2011年，成都市汽车装饰养护及服务市场产值将超过100亿元。近年来我国整车销售市场每年以30%速度递增；每台车售后服务金额约为车价的2倍，10年报废；加上私家车主的整体汽车售后保养服务意识增强。因此中国的汽车后市场面临一个历史的发展机遇。市场背景概述行业现状目前国内汽车后场还刚刚处于发展的初级阶段，许多消费者对“汽车后市场概念”模糊不清成都几大以汽车养护行业和汽车维修及配件行业为主要经营范围的汽配城，多是以原有商圈自发形成，没有统一的规划和科学的管理。部分商圈存在“脏乱差”等问题，而且商家零散，产品良莠不齐，技术参差不齐等情况也很常见随着汽车保有量的不断增加，消费者对整体汽车售后保养服务意识不断增强，然而国内汽车后市场发展整体水平却相对滞后。汽车后市场一方面遇到了历史性发展的良机，一方面又面临着亟待产业升级的局面。市场背景概述竞争态势 成都的几大汽配城主要集中于红牌楼汽车商圈，诸如西部汽配城、鸿达汽配城、洪运汽配城、九峰汽配城、三九汽配城、广福桥汽配城等。竞争激烈且产品类型呈同质化趋势。服务质量和消费环境都属中低级水平。 其优势便是位于市区内，交通便利。多年经营拥有较为稳定的客户群体。以建国，长征，申蓉，置信等为首的汽车集团开设的4S店近几年在成都市区内发展速度很快。竞争激烈也是目前消费者最为认可的汽车购买及汽车后市场相关产品够买之地。但4S店普遍建在三环外分布较为分散消费者一次性只能够看到单品牌产品。且普遍认为4S店内的后续保养维修较贵，汽车养护产品品种较少。Where are you?[ 项目自身解析 ]远见卓识，科学布局独创的先进模式资源整合，规模效益物流优，信息化程度高金恒德模式价格优势即指除整车生产外，围绕汽车销售和后市场领域，以汽车全产业链条为主线展开的360度汽车产业经营模式，包括汽车会展中心、国际汽车广场、汽车4S店集群、汽车博览馆、汽车生活馆、汽车用品馆、汽车配件馆、汽车主题五星级宾馆等为一体为消费者提供一站式高品质服务。此次金恒德双流汽车后市场产业园临近红牌楼汽车商圈，占地1000亩，首先起航的是7000平方米的室内国际汽车广场，其中涵盖品牌上百个车型近千款，包括整车馆、二手车馆，汽车用品馆及五个以上的高档品牌4S店金恒德整车馆能利用海外配备资源，因而在进口车车辆资源、质量上有保障，并且在价格上占有很大优势。场馆内聚集了市场上近百款主流品牌车型其独创的量贩式模式大大降低了其运营成本，因此能真正做到让利于消费者。理念先进——金恒德模式（全产业链高品质一站式购物）整车销售尤其是进口车价格优势物流优成熟的集团化运营经验雄厚的资金实力丰富的土地资源汽车后市场理念及先进的金恒德理念，要对消费者进行概念植入市场培育需要时间，双流距离成都主城区距离远。要有足够的吸引力方能打动消费者舍近求远，进行消费。优势劣势金恒德SWOT分析金恒德在整车销售环节主要竞争对手是4S店几大传统汽配城的则是汽车后市场环节的主要竞争对手传统汽配城购物环境改善后起竞争者模仿国家经济紧缩政策，汽车政策改变，车市增速放缓竞争威胁消费者为什么而来？（情景假设）在这里能为我的爱车提供一条龙服务，从维修保养，到装饰美容所有我所需要的爱车、法宝在这里几乎都能找到。 ——刚买爱车的张小姐我是汽车发烧友，早就希望能在自己的家乡看到现代的汽车博物馆了。真期待能在这里看到电影里出现的概念车。 ——某汽车爱好者小张 什么时候才能又不加价又不排号买上心仪已久的途观啊。听说朋友说去金恒德就可能买到哦。 ——某企业高管虽然我手头上有个百八十万买进口越野，但4S店卖比我朋友在美国买的贵好几十万。听说金恒德买进口车会比4S店便宜不少走去看看——某公司老板……策略分析聚焦“差异化”，瞄准核心卖点，针对目标消费群体心理特点，强调实在利得！ 活动日主体活动由静态展示和 动态活动两部分组合。一张一弛把握活动节奏突出有亮点的新闻发布会，引起媒体关注突出金恒德汽车后市场的行业领秀地位新闻发布会及主题活动日需求点让与会媒体及观众能最直观的领悟什么是金衡德模式并通过系列趣味的线下活动以娱乐的形式揭示。活动调性精致而不失大气简约中彰显不凡气度是说服更是感悟不仅是新闻发布会而是辐射成都地区及西部地区的事件传播活动目的1通过此次新闻发布会告知广大媒体及消费者金恒德（双流）汽车后市场产业