苏州欧亚伟业全新4S展厅开业庆典活动策划案.ppt

一 汽 － 大 众FAW-VOLKSWAGEN 东区事业部 2010.1 苏州欧亚伟业全新4S展厅开业庆典活动策划案 * 目录 项目背景目的 实施策略 活动概述 开业仪式流程 活动执行 * 项目背景目的 随着汽车市场竞争日益加剧，服务日渐升级，新展厅需要赋予消费者一个全新的形象并适应升级的产品和服务，力争完美； 一汽-大众开展展厅升级战略，以开放的姿态，全球同步之力折服用户，传承德国优雅内蕴及严谨工艺，以全新的形式创塑经典。 新展厅作为连接厂家与客户的终端载体，将起到非常重要的纽带作用； 新展厅开业，核心目标是为了提升品牌形象，提高客户满意度，并与新产品的品质保持一致，从而最终达到促进销售，进一 步增强经销商获利能力，扩大一汽-大众产品市场份额。 * 全新标准展厅开业典礼 品牌形象的全新演绎 服务理念的重新诠释 新里程 心启航 不仅仅是展厅升级后的一次全新亮相，更是一汽-大众与消费者、媒体、政府行 业嘉宾等各方面的绝佳沟通平台，是品牌形象升级后面对崭新未来的一次启动会 策略思考 传播主题： 寓意随着硬件形象的升级大众进入一个新的里程碑阶段 寓意一切以用户满意为基础，提升服务从心开始。 树立行业服务新标准。 主题诠释： * 新里程 心启航 目标消费群 媒体 政府机关行业 1.让消费者快速建立记忆展厅讯息: 经销商的展厅名称、具体方位等关键信息尽力通过开业活动使更多的当地消费者获知并记住，从而可以快速的提升展厅集客量和品牌示范效力。 2.整合媒体关系与资源： 甄别优质的媒体资源，建立长期稳定的合作关系。 3.有效的拓展当地政府、企事业机关的公共关系： 通过开业活动邀请各方关键嘉宾出席，将有助于今后在传播、企业合作、大客户采购等方面的取得更多的收益。 实施目标 * 实施策略 开业活动结束，对于开业经销商来讲无论在软性资源与硬性资源，都应留下积累。软性资源包括初步建立了与政府、大客户、媒体的关系，硬性资源包括开业的一些极具纪念意义的物品及影音文件，用于后续的传播及作为经销商自身企业文化建设的宝贵资料。 开业前： 借力平台 经销商应结合各种营销手段，在各类媒体发布展厅即将盛装开业的信息，同时拟定一份详尽的有针对性的政府领导、大客户、媒体的邀请名单，委派有较强公共能力的人员负责这批嘉宾的邀约与沟通。 开业时： 展现平台 开业活动的整体调性与流程应能够充分诠释出活动主题与一汽大众的品牌理念和企业宗旨和融合，展现全新面貌的同时升华一汽－大众经营服务理念。开业现场的环境布置、节目演出、领导发言等个各个层面所释放的信息都应充分贯彻这一宗旨。 开业后： 实力平台 新里程 心启航 帮助经销商企业进一步拉近并维系良好的政企等社会关系； 活动实施不仅仅是针对活动开业本身而规划，更应该是一条长期延续的策略，贯穿于开业活动执行的前、中、后期； 提高订单用户及老用户的品牌忠诚度与品牌好感度； 借媒体传播提升一汽-大众在区域内的整体品牌高度和影响力； * 活动概述 ◆ 活动时间： 2010年*月*日（9：30-12：00） ◆ 活动地点： 苏州欧亚伟业一汽-大众4S展厅 ◆ 活动主题： 新里程 心启航 ——苏州欧亚伟业一汽-大众全新4S展厅店开业庆典 ◆ 活动参与对象： 媒体、用户、嘉宾等合计约140人左右 人员构成： 一汽-大众东区事业部领导及人员 6人 苏州当地政府机关领导代表 10人 活动邀请媒体人员 15人 老用户代表 40人 潜在用户代表 60人 ◆ 活动形式：新店开业剪彩、启航仪式 * 活动主视觉 创意用简洁、清爽而明朗的线条勾勒出浓郁海洋风格的意境，一方面与展厅整体色调及布置相呼应，另一方面形象地诠释主题“新里程，心启航” 重点放在心上，表现出展厅硬件、形象升级后将给消费者带来品牌感受、服务的飞跃。 * 新里程 心启航 启航感悟 与各方面来宾友人的真心交流与感悟 以特别的节目带给来宾耳目一新的品牌感受 领导嘉宾共同启动新展厅开业仪式 来宾参观体验全新 展厅各个精彩亮点 新里程 体验 启航签到 启航仪式 精